不结婚的年轻人,重创钻石行业
百科
2024-09-05 09:01
北京
她的钻戒又大又闪,切面十分精致,表面光泽如同水晶般纯净,光滑细腻。任谁走到她身边,都会亲切地问一句:“从你女儿手上摘的?”结果张姐告诉我们,现在年轻人结婚,已经不流行买钻戒了:“克拉数被结婚的人进化掉了,现在大家流行问克重。”
曾经,钻石是爱情的信物,没有钻戒结婚的人,是不完整的;那一年,27岁的杨幂结婚了。但是在网友口中,她并不幸福——不仅因为她嫁的是虽比她大12岁但圈内地位不如她的丈夫,因为钻石贵,所以爱情更重——当年的钻石,是爱情的一般等价物。“结婚需要几克拉的钻戒”是主要讨论点,值得男女双方反复argue。而是有个人能单膝跪地、将一块大的闪瞎人的眼的钻戒捧到自己面前、大喊出那三个字:小学课文《项链》里,有一条让贫家女当十年牛马、主动打工还债、最终发现项链是假货、所有努力一夜归零的钻石项链,让当时还未成年的我,就产生了极大的好奇心。在钻石爆火的那些年里,IDO钻戒火遍大江南北,真·钻石王老五·李厚霖。不仅靠三克拉的大粉钻闪婚李湘,还戴着IDo拿到了包括红杉资本9000万的大笔融资。每个大中小城市的核心商场,都摆着陈小春应采儿代言的钻戒合照。配上刘畊宏直播送老婆钻戒的高光画面,每个偷偷给钻戒带货的神级磕 CP画面,都让人充满对爱情的浪漫幻想。“男士一生只能定制一枚”的DR钻戒,靠着签订真爱协定答问卷才能买钻戒,一举拿下真爱党,同样跃升网红顶流。
要是哪个男朋友手捏身份证,特地给女友请来一枚钻戒,显然是古希腊掌管浪漫的神再世了。这股东风直接把创始人张国涛、卢依雯夫妇,以420亿元身家,送上了中国白手起家富豪榜第二位。几十个切面美得勾心动魄,价格贵到人无比心疼已付的沉没成本,再加上随手一扬炫耀的便利,都让钻石变成让人着迷的奢侈品。但现在,年轻人发现钻石背刺了自己的浪漫幻想,彻底从恋爱脑晚期觉醒了。大钻买不起,碎钻又不值钱——钻石的位置,逐渐变得尴尬起来。年轻人拒绝钻戒的另一因素,就是钻戒跟爱情绑定得太死,这意味着单身狗买钻戒是自找麻烦。现在你不打招呼,突然给对象送钻戒,是一种沉重的负担。送钻戒,好像是提前给对方上了婚姻枷锁,年轻人反手就把网红钻戒拽下了神坛。去年1月,珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被申请破产重组。根据新华网报道,2022年上半年,该公司员工数由1684人减少至1104人,超过三分之一。尽管IDO 在微博上辟谣,“IDO 宣告破产”为不实消息,但是打开IDO 的天猫旗舰店,热卖款产品不是钻戒,竟然是359 元的珍珠耳钉。线下门店更是纷纷倒闭,有消费者反映,维修戒指都找不到地儿了。以前把DR送到财富顶端的真爱营销成了拖累,粉丝冒用明星身份证买钻戒事件,让真爱营销变成了无爱营销。人们惊讶于,爱情沦为一场商业噱头,并紧紧捂住钱包拒绝买单。DR 母公司在过去15个月内,优化掉221家门店,今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的 8 月 29 号,母公司迪阿股份宣称,创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。爱情像一场突如其来的自然灾害,无法用一枚钻戒区分真伪。想当年,一个60分刚踩及格线的求婚场景是这样的——
在西餐厅里,女生被鲜花气球香槟塔簇拥,高潮时刻拿着叉子的手,刚送进嘴里一口奶油蛋糕,嗷的一嗓子,吃出一个3 克拉钻戒。女生捂住嘴巴,不好意思地说自己还没准备好,但最终还是哭着戴钻戒接受求婚。请问哪个围观的女生,看着撒糖的情侣CP,能忍住不小小磕一下子?以前我们不假思索地接受这一切,总以为既然钻戒代表爱情,那骨子里对钻戒充满热爱,也是与生俱来无伤大雅的小爱好。作为世界上最大的钻石生产商,南非 De Beers(戴比尔斯) 公司,自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后,就一直在研究怎么让全世界的女人都戴上钻戒。钻石矿的储量极大,按照克数售卖很不值钱,于是想到了两个小招数。第一个是垄断钻石生产,人为限制开采,减少钻石流通,钻石就从廉价矿石变成了稀缺的奢侈品。第二个是讲故事。什么是世界上割韭菜最狠的镰刀?爱。戴比尔斯请当时爆火的广告公司N. W. Ayer打出了“A Diamond is Forever”(钻石恒久远,一颗永流传)的广告语,把钻戒跟爱情结合在一起,让钻石成为社会名流跟王室贵族的定情信物。〓 玛丽莲梦露演绎的早期带货指南:钻石是女孩最好的朋友为了打动潜在消费者, 戴比尔斯盯上了年轻人,带资进入好莱坞和美国高校,一边借明星演示如何佩戴钻石,一边又向年轻学生群体宣传“钻石为什么是婚姻必需品”,人为让钻石变成爱情神话。既然贵族明星网红全都戴,普通人还不得勒紧裤腰带买钻石。戴比尔斯宣传“两个月工资法则”,指男性在钻戒时,应该花费自己两个月的工资——无论你工资3k,还是月入3万。
市面上一克拉天然钻石的价格在几万到十几万不等,然而,毛坯钻石的成本在700元/克拉左右。而切割打磨钻石一般最大会损失60%的重量,也就是说,你拿到手的成品1克拉钻石可能原本是个2.5克拉的毛坯钻石,它的成本大约是1750块。
在中国,切割打磨的工本费大概在300元/克拉,拿去隔壁印度打磨还能再便宜点。用毛坯钻石的成本加上切割打磨工本费,算下来,1克拉的成品钻石其实只需要2000元人民币左右——于是,这看上去暴利的差价也就成了很多理性人士嗤之以鼻的“智商税”。戴比尔斯的业绩直线下降,2024半年报显示,上半年营收大跌21%,天然毛坯钻销量同比下滑22%,戴尔比思甚至要被控股集团卖掉了。河南柘城,已经成了“中国钻石之都” ,挤满了来买培育钻的年轻人。原本一克拉裸钻3万块,河南人一出手,直接把一克拉打到了8000块——毕竟人工钻石与与天然钻石在化学成分、晶体结构乃至外观上都近乎完全一致,肉眼看不出来。虽然女孩们疯狂内耗:“买了培育钻,总是感觉低真钻一等。”同样的分子结构,发白是因为培育钻杂质更少,肉眼完全看不出来,放心戴吧你就。用真钱买的,怎么就不是真钻了呢?谁说试管婴儿不是婴儿呢?“太便宜了,没忍住买了个大号的,现在我的钻比领导还大,怎么办?”所以当钻戒的爱情税本质暴露,恰逢年轻人婚恋心理的转变,受伤的又岂止是钻石——前些天,民政部刚刚发布数据,2024年上半年全国结婚登记343万对。
这个数据和去年相比,减少了49.8万对,创下近年新低。从2014年开始,结婚率就进入了“下跌的10年”。虽然2023年有回升,但今年上半年的数据表明:恋爱帖子下面到处是劝分小队,you swan ,he frog(你,天鹅,他,癞蛤蟆)能火到外网去。大家的精神状态是越来越美了,感叹着你结婚了,好了不起;你没结婚,那你好酷。年轻人开始熟练背诵人生快乐秘诀——结婚了只有一点好处,不结婚有 999+点好处。钻石商人眼看着年轻人不结婚了,挖空心思推出了离婚钻戒。自从国外网红mily Ratajkowski晒出,把结婚钻戒分割两个款式不同的大钻戒,360 度全景展示。她还放出豪言声称,女人不该因为失去一个男人而被剥夺拥有和享受钻戒的权利——只不过这一次,婚姻变成了爱情的坟墓,钻戒也成为了爱情的遗照。〓 mily Ratajkowski离婚前钻戒完整的样子与钻石跌幅达到32.5%相比对的是,今年黄金频上热搜,大热背后站着狂揽 273 亿的8家黄金公司。现在流行复古传统,年轻人结婚穿秀禾服,戴凤冠霞帔,买全套五金。
金与红编制在一起,只告诉你一件事儿,在变化多端的世界里,年轻人更想拥抱不变。黄金作为「不变」的代表,除了作为装饰品外,把保值属性拉满了。节日送礼时,你花一万多买个钻戒,五年后想要回收给商家,对方可能会微笑着告诉你,现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后,是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多,即使贬值,也达不到一万变两百的窘境。今年,年轻人把黄金买成顶流爆品,你可以在任何一个角落,听闻黄金的传奇。打开小红书,到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”;去年春节期间,由于金价划算,直接把胖东来的货品抢空。一个人没能掌握奥特曼黄金、helloKitty 猫金、玉桂狗金的花样,并随时进入相应金门,显然不够入时。现在年轻人跟人招呼,不好意思问你在哪上班工资多少,可以给对方出题——10 万块钱用来买黄金或者存银行,10 年之后哪个更赚钱?题目一出起码能聊三个小时,稳稳拉近两人关系。黄金在投资回报领域,已然是 next level 。如果说钻石跟爱人的属性类似,都多变、易怒,永远不受人控制。那黄金就不一样,它稳定、保值、易存放,永远在家等你。
本质上讲,黄金是不属于地球上的东西,它是宇宙中恒星爆炸的产物,来自遥远的外太空,在漫长的宇宙航行中才来到地球。黄金从巨变中产生,却拥有不变的特质,从古至今都被视为爱情消费品。也许在某一瞬间,当你戴着闪光的金项链时,也偶尔触摸到了永恒。