魏家凉皮,平民餐饮帝国?
百科
2024-09-29 09:00
陕西
多年之后,小顾仍能回想起第一次吃到魏家凉皮,那个遥远的下午。那是她第一次和crush单独吃饭,地点就在83中门口的魏家。一份为了骄矜而点的纯瘦肉夹馍,一份酸甜口味的橘子味气泡水,一份没有麻酱的秘制凉皮。两个人蘸着普通但暧昧的寒暄,吞下如雷的心跳,将一顿饭安静缓慢地抿化入腹。现在,当年的crush变成了饭粘子,而魏家凉皮成了心中难忘的朱砂痣。离开西安太多年,魏家凉皮逐渐变成了一个千禧年梦核,一个泛着温柔黄光的八音盒——菠萝牛肉汉堡,芒果牛油果鸡肉沙拉、炸物拼盘、金枪鱼意面......“不是,一家凉皮店,怎么啥都卖,是不是有点水性杨花?”在看到魏家凉皮菜单前,我对一张纸能容纳的内容认识还停留在文学层面:冰学只能玩「1冰=12人」的人数梗,而魏家凉皮可以玩《魏家凉皮有什么》,一冰的人玩3轮都分不出胜负。冷知识:魏家凉皮里,公认最难吃的是凉皮,而最饱受好评的是汉堡。魏家凉皮汉堡,据说是魏家凉皮创立至今最伟大的单品。它被网友称为“全网唯一符合🍔emoji的产品”,汉堡坯软而不塌,肉汁丰富,堡张力十足。麦当劳、肯德基来这里也得进“魏门”,塔斯汀看了也得叫大哥——作为拳头产品,在外卖软件里,十有八九汉堡都是售罄的。而作为典型中国胃,张杰表示,魏家凉皮的米饭套餐才是唯一真神。“套餐选项多就算了,味道好就算了,一个套餐菜、米、汤、鸡蛋羹全了,一个人根本吃不完。”而懂得营养配比的健身人,早就在魏家凉皮偷偷吃瘦10斤了。一份秘制凉皮不要凉皮,面筋+西兰花+黄瓜丝,妥妥低卡;再加上一份汉堡,总量虽然近1000大卡,但它量大啊!它顶饱防暴食啊!“魏家凉皮,我劝你不要不识抬举,别逼我跪下来求你,你到底什么时候开到我家门口?”但去过西安就会知道,一张纸是魏家凉皮产品菜单的极限,却不是魏家的极限。据去过西安的朋友称,西安街上魏家凉皮密集程度仅次于上海咖啡店,而第二常见的就是魏家便利店。不同于711、唐久这些位置小、窗明几净冷冷清清的日式便利店,魏家便利店一进门就有中式烟火气——酒水饮料、零食、寿司、热狗、饭团,魏家便利店有,麻辣牛肉、花生酥、山楂条这种自制零食,魏家便利店也有,甚至在一些店铺还能买到自制的油泼辣子。
“我仿佛不是在便利店,而是在西安北,吃饱喝足,还能顺便带点土特产回去。”而第一批深谙攒钱之道的年轻人,已经把便利店当食堂了。一到晚上,食物骨折,去得巧还可以薅到”买3块钱面包,送30元关东煮”的极致羊毛。很多朋友跑到北京打开萨莉亚和悠航的时候,西安的朋友露出大大的问号:毕竟,西安年轻人喜欢什么,魏家帝国就能催生出什么。早在几年前,西餐的风刚刚吹起来,大家还没有对刀叉、牛排祛魅的时候,魏家帝国就有了自己的西餐厅,魏斯理。人均40元,量大料足,比萨利亚更快入驻了西安少男少女的青春。魏家,用“魏本道”的名字出道,以几根眉笔的价格,把价格打下来、把逼格提上去。现在流行咖啡、brunch、轻食?环境还得能出片?“打卡完魏家帝国,基本上也走遍西安城了,怎么不算一种沉浸式西安city walk呢?”魏家凉皮,平民餐饮帝国为了品味魏家凉皮的魅力,我连吃了他们家一周。(看到这句话领导,等您一个报销🫰)米饭套餐、凉皮肉夹馍,也就是普普通通,其他连锁快餐店也能拥有的味道。疑惑之际,同事一句话点醒了我:你要不算算这一周外卖花了多少钱?22元的汉堡、30块的套餐,用上各种满减券,5天下来花销居然只有100块,平均一餐价格25元左右。就这么说吧,一般来说,集齐“店名带点、国潮包装袋、黑色液体勺、山寨小饮料”四大顶级黑心元素的外卖,价格差不多也得20+。想要吃一顿相对放心的午饭,外卖价格起码得调整到35+。这个档位,虽不能保证你一定可以买到美味,但起码让你收获一个坚固的包装袋和窗明几净的门店图。当然,最近连这些也都塌了:产品图,p的;营业执照,拼的;烧烤的烟火气,光膀子小伙一边流汗搓泥一边加热的。看着央视新闻一个又一个熟悉的店铺名称,我已经无心关注其中有多少家是我吃过的了,满脑只剩下了关晓彤的那句质问:而在这一层面来说,魏家凉皮几乎完美解决了白领外卖难题:——要知道,预制菜是一种神奇的东西,当你对它抱有现炒期待的时候,它常常会令人失望;但你知道它预制、再配上不高的价格,反而会变得坦然:营业执照是没问题的,百度地图上能找到位置,大众点评能看到评价,虽预制,但暖暖的。至于普普通通的味道,当美味自然不够,但是当上班草料正合适。而对一二线打工人来说,魏家凉皮是一种原教旨主义的快餐店。原本,作为大众餐饮最底层的存在,快餐本是菜品丰富、便宜管饱的代名词;如今,它已经套上“中式健康餐”的名字,挤进商场4F或者b1层,变成了打工人吃不起的样子:小炒黄牛肉25元,酸辣土豆丝10块,家常大白菜9元......看着价格并不高昂,但精致小巧的餐盘会告诉你健康的高贵,想要吃得好一些,账单立马奔着50狂奔而去。而“现场炒制”、“称重自选”、“小碗菜”......每个利好打工人的关键词,背后都是精心烹饪的溢价。“三菜一汤”这个普遍家庭餐桌配置,早就成了打工人可望不可即的奢侈品。而魏家凉皮,你能找到原本熟悉的、童年时期的、快餐原本的样子:焖面、汉堡、卤肉饭、鸡汤......从中式到西式全都有,能让全家人都轻松吃爽。“工作压力大的时候,我下了班就去地铁口魏家凉皮狠狠点一顿,花100块钱拥有一种财富自由感,感觉被领导欺压的那股恶气也瞬时抒发了出来。”花一点钱,买的不仅是一顿饭,还是一种能够富养自己的幻觉。把减脂餐、白人饭、工作餐抛在脑后,拥抱一种由胃部升起、感受到踏实朴素的快乐:餐饮想出圈,菜单先变厚?
事情是从什么时候开始变得不对劲的,小顾至今没有想明白。在她的记忆里,魏家凉皮不是第一个想要建立快餐宇宙的人。作为全中国数一数二爱创业的品牌,西贝菜巨头“西贝”才是那个热衷统一快餐帝国的神。从2015年开始,西贝就开始了帝国探索之路,从西贝燕麦面,到麦香村,再到超级肉夹馍,再到去年火遍全网的贾国龙中式汉堡。有媒体发现,今年6月,西贝悄悄开始了自己的“第10次创业”:前身是贾国龙中式汉堡的贾国龙小锅牛肉门店,变成了“西贝小牛焖饭与拌面”。这种生命力不仅让人感慨:西贝真的永远年轻,永远折腾,永远在快餐行业搁浅。晋西北这边,魏家、西贝宇宙越来越大,火锅圈也纷纷推出了自己的子品牌:呷哺呷哺上有高端火锅品牌凑凑,中间有高端烤肉品牌“趁烧”,看似风平浪静的海底捞,去年悄悄推出了新品牌“囿吉山云贵川炭火与发酵bistro”。而其他中间品牌,虽然没有推出自己的副品牌,却在菜单上大做文章:遇见小面推出定价30元的“小锅冒菜”,满足一人食、聚会餐、多口味、全时段等就餐需求;连烘焙巨头好利来,也推出9.9奶茶,将烘焙与茶饮进行结合。分明之前成功的企业家还在分享“餐饮赛道精细化”,怎么现在纷纷走上了给菜单扩容的路子?一定程度上来说,菜单变厚,其实是餐厅的一种求生方法。据统计显示,仅2024年上半年,超100万家餐饮相关企业被淘汰出局,目前的菜单,或许能让大家站在起跑线上,却未必能跑进明年。而为了留住消费者,除了降价,越来越多品牌开始丰富品类和消费场景来吸引顾客进店消费。对消费者来说,如今却是近几年来最好的餐饮时代:大家对各类餐厅祛魅,价格开始变得正常,餐厅开始真的卷菜品、质量,胜者为王。与其说是消费者选择了魏家凉皮,不如说魏家凉皮在这场餐饮内卷战中,先下一城。帝国的另一面,本就是风云诡谲,变幻莫测。未来的餐饮格局如何,没人看得清楚。时间平等地在每个人和品牌身上流逝,危机也平等降临在每个人头上,然后把我们变成另一个模样。市场残酷,但好在食物本身有驻足记忆的魔力,甚至总是能抚慰人心。“但无论如何,我都会想起我刚来北漂,在北京南见到魏家凉皮招牌时的惊喜。在这个陌生城市里,我立刻拥有了一种名为「乡愁」的避风港。”《西贝又推副牌,“低价模式”这次能成功吗?》东方美食 2024-06-29《越来越“厚”的菜单里,写满了餐厅的“求生欲”……》职业餐饮网 2024-08-08