雷军，正在把「电子茅台」卖给女生
百科
2024-08-29 09:02
北京
从潜望式长焦的必要性，到快充功率与发热量的关系……当了好几年 iPhone 12钉子户的女朋友，最近突然告诉凯斯：
以往被双肩包直男和农药小孩哥统治的小米之家，现在挤满了女生，和他们的挂件男朋友——都是来看折叠屏手机的。多年以后，当消费者手捧小折叠屏手机时，总会回想起初见折叠屏的震撼。
那是19年的华为 Mate X，据说是第一款真正出圈的折叠屏手机。而是这个价格，赶得上电视购物时期2万块8848钛金手机的动人心魄。大折叠屏的主要场景，是打开变成大平板，往往就意味着生产力。看起来十分适合京沪高铁，完全是一副“成功并不是高瞻远瞩，而是你本来就站在高处，运筹帷幄，掌控未来”的模样。不过，那是大折叠的年代了。小米的小折叠，则比同行来得更晚一些。三星的小折叠 Galaxy Flip 都出到第五代了，小米的MIX Flip 小折叠才姗姗来迟。和大折叠不同，小折叠天生更吸引女性用户，方正小巧的小折叠，具备了一定的装饰属性。提到大折叠，厂商们主打的卖点都是性能和多任务处理能力；换到小折叠上，各家都铆足了劲在外观上下功夫：配色要粉，自拍要狠（指磨皮）。对小米来说，这个难题好像比骁龙处理器的发热还难解决。小米的女性手机小米 Civi 系列出了四代，一直不温不火。品牌代言人从王源、王一博到杨紫、张子枫换了一圈之后，大家提起小米还是跑分、发烧，似乎天生和时尚绝缘。到了这次的小米 MIX Flip，终于是有点要成的意思。按小米的说法，这次的小折叠不仅销售一片大好，更重要的是：有32%的用户来自于iPhone用户的换机，55%是女性用户。除了折叠手机，小米 MIX Flip还带火了配套的配件：口袋照片打印机。雷军在发布会上卖力地介绍了这款产品的参数、性能，不过对女性用户来说只要五个字就够了：现在在电商平台，这台机器比小米的折叠屏手机还要紧俏。发布都两个月了，我刚点进去看了一眼，还是缺货状态。二手平台上加价一百都算公道，毕竟连 F 码都能卖一百多。以及，小米这么多年兜兜转转把市面上的爱豆都请了一遍，最后发现最好用的代言人是自家老板。![]()
众所周知，小米打开女性市场就和小米站稳高端一样，年年都是元年，这次的小折叠屏手机能否破局，还要再观后效。如果你关注科技发布会，就会发现最近一个月里，各大厂商好像商量好了一样，在密集地发布各种小折叠新品。
6月有荣耀的Magic V Flip，7月是小米的 MIX Flip，8月华为接棒发布了nova Flip……连陌生得仿佛上个世纪的摩托罗拉，也复活了自家的刀锋系列，整了款 razr 50 出来。根据不少媒体透的口风，坊间传闻了很多年的苹果折叠屏可能也不远了，最快2026年就会上市。光看这架势，你可能以为小折叠手机已经是明日之光了。
但是偏偏国内号称最懂女性用户的 OPPO 和 vivo，旗下的小折叠都不见新品问世。OPPO 的小折叠停留在去年8月的OPPO Find N3 Flip，vivo在2023年4月发布首款小折叠手机后，就再也没有动静了。有业内人士透露，这两家的小折叠产品线，目前已经停更了。
原因很简单：跟大家想象的不一样，小折叠手机，并没有看起来那么好卖。行业数据显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%，已经连续四年实现超过100%同比增速。
这个数字乍一看很喜人，但别急，更进一步的数据显示，大盘涨了，小折叠的份额反而降到了32%，比上年降低了10个百分点。发布 MIXFlip 之前，雷军发布了不少微博预热，还专门 cue 了停更多年的 iPhone mini：小折叠的情况和 iPhone mini 确实有点像：叫好的人多，下单的人少。也不能都怪消费者。小折叠发明这么多年，还是有很多基本的痛点没解决。编辑部的张姐，本来已经被小折叠狠狠种草，但在实地探访后，一秒下头：就连全新机，折痕都大到肉眼可见。由于机械铰链结构的存在，折痕到目前还是个无解的难题，连苹果都束手无策，以至于折叠屏手机难产多年，到现在连晚集都没赶上。除了带来折痕，铰链还会提高成本。再加上柔性屏等因素，折叠手机难免“天生高贵”。三星和华为的初代小折叠Galaxy Z Flip 和 P50 Pocket ，售价分别来到了 11999 元和 8988 元。为了保证利润率，“旗舰价格、中端配置”，就成了小折叠的标配——仿佛一种隐秘形式的粉红税。没有人生产手机是专门给用户添堵的，为了让消费者接受小折叠，厂商们用尽了浑身解数。首先是36计的第一计：性价比。只要价格够便宜，所有的问题都可以不是问题。比起动辄万元的价格，今年发布的小折叠们，明显价格有诚意多了。
虽然5999的定价比华为和荣耀更高，但塞进去了一颗骁龙8 Gen3的处理器，力压友商一头；压箱底的徕卡标，也下放到了两颗5000万像素的摄像头。荣耀虽然用的是老款的骁龙8+，但是价格也打下来了，4999的起售价，已经看齐直板机中杯旗舰水平。摩托罗拉性能配置比荣耀更低，价格也一举杀入3000元档：3699元起售。努比亚还有一款更便宜的努比亚 Flip，已经把价格打到2999了。不过，按照荣耀 CEO 赵明的说法，小折叠手机必须要卖到100万台才有利润。厂商之所以要硬着头皮上小折叠，多少有点没活硬整的意思。很多人评价苹果的 iPhone 每年的更新都是挤牙膏，问题是，谁不是在挤牙膏呢？拿一打今年发布的手机，正面朝上一字排开，你可能连谁是谁都认不出来。小折叠冒头，至少是给手机市场提供了一点新的想象力。最开始厂商卷屏幕，卷完分辨率卷刷新率，卷到2K+120帧以后，就逐渐进入了普通人看不懂的领域。
然后卷性能，卷来卷去，尽头不过是原神启动。性能太强了又容易过热，散热又成了各家的斗法之地。vivo 的“充电五分钟，通话两小时”广告过去才十年，手机充电器已经从18W、20W 一路飙升到了100W、120W。这是目前智能手机的兵家必争之地。三个摄像头算入门，四个不过是标配。iPhone 6发布的时候很多人指责苹果做了违背祖宗的规定，把后置摄像头做成了凸起的。今天没有人在提这个问题了，大家的背面都是大火疖子，无非是形状不同罢了。![]()
〓 图源：苹果iphone菌
厂商们在发布会PPT上喊出的革命性进步，在普通用户的日常使用中可能都感觉不到。小折叠这样改变了形态的产品，反而能提供一些新的想象力，比如，把屏幕折叠成90°当 DV 用。前一阵子流行中式梦核，仔细想想电子产品也算一部分。
那时候人们举着单反拍照，对着 DV 傻笑，戴 walkman 听歌，在液晶屏幕上玩贪吃蛇。智能手机越来越接近一个完美的终极解决方案，很强大，但也不那么好玩了。比起在各种参数上的进步，新的创意、形态、玩法，反而能带来更多的惊喜——虽然可能只是一时的。凯斯和女朋友最后没有买折叠屏手机，他们带走了一台口袋打印机。
