景区「公主照」,新中产旅行标配?

百科   2024-07-18 12:21   北京  
曾经,全国统一的景区打卡点,有三:
地名文化衫、文物冰激凌、想你的风又吹到了这里。
今年,景区打卡巨头被大一统了——新中式写真。
比如,每个来北京旅游的朋友,都会揣着一份赛博北京特产回家:
嬛球影城打卡照。
《眉姐姐喂鱼时被推入水的沁芳亭》、
《甄嬛与果郡王初见怡红院后湖》、
《眉姐姐和甄嬛讨论生子偏方的缀锦楼》.....
只要穿上一套衣服,台词自动进脑子。
虽然如今穿着戏服进不去故宫,但还有颐和园、圆明园、大观园,北京最不缺的就是同款景致。
而一生要出片的中国人,在每个地区都开发出了自己的特色打卡照:
到香格里拉,必然有清灵漂亮的卓玛,
到苏州,必有温婉知性的旗袍照,
到喀什,那就得有驼铃和皇冠……
几年前,这种行为叫“流水线公主”,和被污名化的“xx媛”一起,在互联网受到过一番大肆攻击;
但最近,你也一定发现了,只要出门旅行的朋友,朋友圈必有一套这样的新中式写真照。
而且很多拍过的人,都会缓缓吐出那两个字:
真香!
新中式写真,打工人去班味的神?

互联网诞生了这么多年,我宣布真理只有一个,那就是:

质疑、理解、成为。

一到夏天,景区写真照就火透半边天,照亮朋友圈。

几个月里,我见到了多位延吉民俗园大酱缸旁的“朝鲜公主”,

抑或在新疆古城里充满异域风情的“古城公主”。

敦煌鸣沙山月牙泉景区出品的“飞天神女”。
哈尔滨爆火的那个冬天,又美又飒的“索菲亚公主”则占据了我小某书首页。
我承认,我动心过。
到一个有文化特色的地方拍一组旅拍写真,怎么不算是“顶级仪式感”呢?
直到我看到飞往这些地区的昂贵机票,和博主们vlog里那底妆如同糊墙大白腻子,能夹死苍蝇的假睫毛、掉到鼻子的大卧蚕妆容后,我悄悄关上了心门。
我嘴硬道:“如此爆改,美则美矣,没有灵魂。”
今年,我嘴硬不起来了:
今年的写真风格怎么这么好看????
说起来,这一切还得感谢新中式。
新中式的风,虽然在服装区吹得歪七扭八,让我风中凌乱,但在旅游领域却清新脱俗,格外亮丽。
比如由赵丽颖一张图带火的一个传统文化——泉州簪花。
比起华丽的公主妆造,泉州簪花美得松弛又华丽。
想要精致些,配上马面裙和红唇,华丽大气;
低调的i人,可能靠穿一件宽松的新中式上衣,头顶簪花,美得很日常。
原本我以为只是泉州特产,结果打开小某书发现,簪花写真在几个月里早已悄悄成为景区写真馆标配。
花或许是假的,但花团锦簇的美丽是真的。
“在古镇里走一走,女孩头上都顶着一圈花,一眼望过去都分不清哪是游客,哪是花坛。”
如果说非遗文化占据景区写真半壁江山,那另一半边天“新中式写真”也已经进阶到了next level。
山西的风,不仅吹起千万件战国袍。
也吹到了底蕴深厚的各个地方……
如果说战国袍对于城市风格要求还比较高,那么清汉女绝对适合绝大多数中国城市。
从东北到北京,南下到江浙、两广,只要有庭院深深深几许的宅院,就能拍出绝美清汉女写真照。
闺蜜二人,还能拍出“留洋大小姐和清汉女”的天才女友感。
如果说去年的走红公主们,更多是延吉、哈尔滨、西藏、西双版纳的“地区限定,
那今年古镇写真明显对我们打工人更友好——
不用长途跋涉奔赴万里河山,高铁1小时能到的古镇就能拍。
风格、妆容也都更日常。
足够有记忆点却不会灾难,造型足够华丽却又不会让人脚趾抠地,拿捏得刚刚好。
一千个景区共享一千种写真风格,总有一个合你心意。
曾经对古镇“千篇一律”的吐槽,反而成了其优势:相似的布置,类似的风景,是绝佳的古风背景板,穿上更日常的写真服,随便一拍都出片。
新中式写真俨然成了打工人新的“班味除臭剂“了。
”掐头去尾凑个小长假,拍组旅拍写真,吃点地方美食,再带一把漆扇做纪念礼物。
不开玩笑,我只是想想,班味都散了一半。”
新中式写真火了,写真馆却倒闭了?
当然,对打工人来说,欣赏和体验之间其实还有一个很现实的东西:
价格。
毕竟,买不起的都是不值得的。
意外的是,一套新中式写真的价格并不算贵,199、299的价位很常见,有些甚至能低到“99一套,包妆造,精修3张,送底片”。
这价格是什么水平?
在天真蓝、海马体这些写真馆,99甚至拍不了基础证件照。
而在中式写真还停留在“冷门”汉服圈的时候,价格多是1500起步,如果要外拍还要负责摄影师的景区门票和打车费,总价轻松奔向5000+。
在古风写真的网红鼻祖“盘子坊”,虽然把价格打进了3位数,但加片要花钱。底也要收费的,一番操作下来要几千块钱。
而如今,只需写真馆价格的零头就能在更复原的衣服,做更精美的妆造、最关键的是:出片率极高。
这5个字的杀伤力,每个女孩子都懂。
但凡拍过照就知道,拍照出片的关键秘诀其实是环境,更好的自然光线和景色就不说了,自然的环境带出来的“戏”才是无可替代的。
古镇背景配上一句“今生簪花,来生漂亮”,已经能让我脑内写出10个遗憾故事。
咱眉姐姐配得上这句
更别说我们还有《甄嬛传》这种人人可背诵的史诗作品。
穿着安陵容的衣服站在红墙前,很难不说出那句“父亲 母亲 我入选了”,那种掺杂着责任、苦涩、骄傲、欣慰的复杂情绪涌上心头。
无需摄影师指导,人生照片立马来了。
想要拍出宿命感的清汉女,给大家推荐几个朋友圈文案:
“笼中鸟,池中鱼,院中人。” (破碎感版)
“她啊,是属于新时代的,而我只是旧时代的遗物。我走在岁月之后,她坐在繁华尽头。”(闺蜜合照版)
“什么旧时代的产物,我们偏要在新时代里热烈自由。”(女性力量版)
记住这些情绪,一二三开拍!
当然,“拍照就是要眼里有戏”这个话不是我瞎说的,我们🥣可以证明:
“因为我是短圆脸,就是有点吃亏。但是没关系,眼神有了什么都有了。”
新中式写真,也给景区、商家带来了可观的收益。
短短一年多,全国各地的古镇和景区都开满了旅拍店。
在云南丽江,旅拍店的数量从几十家短时间内暴增至上千家。
在新疆喀什古城,三步即可看见一家旅拍店。旅拍从业者订单排到半夜,门店年入百万的财富神话屡见不鲜。
不少城市经济也因此被猛拽一把。
2月春节期间,河南洛邑古城入园流量突破了100万,比去年翻了快4倍,其中超过60%游客来的目的,都是做妆造拍组汉服照片;
端午假期,西安、杭州、洛阳、苏州、成都文化古城成了游客打卡的热门城市。
据称,古城西安仅靠旅游上半年就赚了1500亿。
游客拍得开心,商家赚钱,城市更具活力,怎么看新中式写真的走红,都有种“你好我好大家好”的光明美好感。
但很多旅拍店商家开店后却发现,想象中泼天的富贵并没有来。
与装修、人力成本都很高的传统影楼相比,新中式写真的门槛并不高。
服装更简单,只要有相机,一个人单枪匹马也能干。
想赚外快的大学生、自由摄影师、写真馆纷纷下场,旅拍市场已经快卷成大大卷了,表现之一便是越来越低的价格。
做了十几年自由摄影师,现在某古城开写真馆的老李,已经被这种低价深深震撼到了。
他有房租成本,又请了小有名气的化妆师,一次拍摄标定价格最低大几百块。
“不便宜,但这是我们保证质量的底线价格了,我们走的是精品路线。”
然而很快,他就被各种各样新开的写真馆包围了。
周围原本卖小吃的、做小手工艺品的、搞民宿的,在一夜之间都摇身一变,成了良莠不齐的写真店。
各种各样的人挂着相机,没有售后没有店面的“写真游击队”,这里399、299已经不算便宜了,最离谱的价格是99块。
“虽然技术不好妆面很脏,但还是因为便宜不缺客人,但我们想做长期的就不能这么搞。”
老李没办法将价格打到这么低,也不愿意降低标准,已经在考虑关店的事情了。

同样,消费者找到一家真正合意的店,也并不容易。
”按照约定的下午1点钟过去,结果快四点才化上妆,整个化妆过程你要当个严格的甲方,不然很容易获得网上出门即社死的爆改妆。还没出店,已经累了。”
在投诉平台“黑猫投诉”上,搜索关键词“旅拍”,有5808条投诉结果,大多集中在“服务差”、“隐形消费”上:
套餐虽然摆在那里,但假睫毛、小蝴蝶、碎钻、彩绘等贴饰每个都要钱,进店199元套餐,大家怒补300块才能出门。
高度内卷低廉价格背后,商家和消费者都有各自的苦楚。
“200多块钱要妆造、拍摄、修片都完美很难,真的热爱摄影的朋友另说,剩下的都是打工人,工作十多个小时最后只赚两三百块钱,谁的心情也不好。”
毕竟享受性消费的两端,有人在生活,有人想快活。

“一组写真,治好了我的焦虑”

曾经,拍这种写真,被冠以“流水线公主”的名号。
毕竟高浓度、风格高重合度的新中式写真,也注定了拍摄的相似感。
即使你把控好了服装、妆容,和摄影师的互动也足够默契自然,周围的一切仍有种强烈的不真实感。
“像是误入了游戏世界,路过的人都是npc,低头一看自己也是npc。”
老李大概属于最讨厌“流水线公主”说法的那一批人:
“人又不是商品,如果普通人都能和明星一样有钱有时间有美颜,谁愿意真的这么流水线呢?”
毕竟逛古镇,理想状态当然是慢悠悠停驻十天半个月,咀嚼当地空气里每一分元素,吃好住好玩好,把自己嵌进这里,才算得原汁原味地玩透了。
然而在时间与预算极度压缩的情况下,谁又能真正完成这种完美理想?
写真馆的妆容服装虽然大同小异,但是经过大量经验证明,至少是适合大多数人的;
流水线拍照虽然粗暴,但已经是在普通人最低成本下,感受这一程速朽幻梦的最佳方式了。
拍一组照片,至少在拍照的几十分钟内完全融入,告诉自己这段回忆还不错,下次再去。
沉浸式体验是奢侈的,但短暂梦是付得起的。
有多少人看不懂这种流行,就有多少人能看懂一组照片后的开心和纯粹。
“拍清汉女写真就是我今年为数不多的愿望,这一组照片注定是我2024年高光时刻。想到多年以后翻到这一组照片的心情,就变得更开心了!”
不少人将拍写真当成了旅游打卡的新方式。
“这几年我已经收集了北京格格照、大同战国袍、川西卓玛图,今年打算去洛阳拍仕女图。每个人与城市建立联系的方式不同吧,有人用美食,有人citywalk,我拍写真也是一样的。”
写稿的时候,朋友圈刚好有位朋友分享了自己周末在颐和园拍的格格写真照,我忍不住问了她感受。
”以前陪着家人去颐和园,看到很多‘格格’,当时我还觉得这也太隆重了,这次我成了颐和园的npc,没想到意外地轻松。
你懂脑子里没有工作,没有同事和客户,也没有乱七八糟哪好,只有‘我也太好看了’的心情吗?爽翻了!

参考资料:

Tech星球《年轻人挤爆旅拍:摄影师月入6万,提前数月预约》2023-06-27

摩登消费《五一旅拍赚翻了:单价59元,摄影师1天赚1万》2023-05-02 10:31

撰稿|夏颂
 编辑| 杜都督
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