谈起近两年年轻人最热衷的娱乐活动，那必然有漫展和音乐节的一席之地。从灯红酒绿的超一线城市到岁月静好的三四线小城，在音乐节恣意挥洒青春已然成为了当代年轻人的常态。大麦网数据显示，2023年暑期一个月就有近百场音乐节在全国各地开花。而论感受热血澎湃的生命力，同为当下年轻人生活方式的电竞赛事同样不遑多让，赛场震耳发聩的呐喊声与音乐节现场舞动双手的大合唱都是年轻人态度的具象化表达。游戏与二次元同属ACG阵营，游戏所衍生出电竞赛事则自然与漫展有着更亲密的关系。今年早些时候，王者荣耀全国大赛也曾多次在杭州COMIC GALAXY次元盛典等漫展中设立全国大赛线下赛点，融合漫展环节和电竞元素做出了Coser随舞表演、阵营积分玩法等创新玩法，让电竞派对真正做到好看又好玩，得到了线下用户的广泛赞誉。因而在拥抱过漫展之后，刚刚结束的第十届王者荣耀全国大赛总决赛中，电竞还与音乐节于海南三亚天涯海角游览区“撞了个满怀”。开放性和娱乐性一直以来都是王者荣耀全国大赛（以下简称“全国大赛”）的两条标签。围绕这两点，全国大赛的发展脉络相当清晰。纵观过往历届总决赛，全国大赛曾北抵内蒙古、西达银川，东部有上海这个电竞高地无需多言，这一次，它来到了在古时被视为中国最南端的三亚天涯海角。最终，5v5全国总决赛中北大区赛冠军WST战队击败南大区赛冠军NCR战队，问鼎冠军宝座。赛事官方则宣布下一届它们将前往湖北孝感——湖北则是九省通衢之地。而这还只是总决赛，在这之前的海选赛、省赛、大区赛，王者荣耀全国大赛的足迹遍布五湖四海，可谓是在用自身丈量中国电竞的每一寸热土、点亮属于电竞的城市地图。除了空间的广度，全国大赛一年两赛、每届近四个月的赛程周期也在时间尺度上尽可能多地覆盖到了那些想要参与赛事的电竞人。立足于时空的开放性，全国大赛则是不断深挖举办地的文化特色。比如2023年在山城重庆举办的第八届全国大赛总决赛，台下的火锅与台上的战况一样火热。这一次全国大赛总决赛来到三亚则是联合音乐节办起了“沙滩派对”。本届赛事在天涯海角景区举办，八万平方米的场地为历届最大，共设有电竞、音乐节、互动三大舞台，三大舞台面朝沙滩与大海，舞台之间则还有还原游戏要素的互动区、海南特色小吃的集市区。在此基础上，属于全国大赛的娱乐性也就顺理成章地有了更多想象空间。观赛只是赛事的一部分，观众还能体验逛集市、听音乐、在海边看日落、与Coser“集邮”等各种娱乐内容。腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心负责人黄蓝枭向笔者表示：“开放性就是我们对于「电竞+」的无限想象和包容融合的态度；娱乐性就是我们希望能够给用户提供更多的情绪价值。”在情绪价值的提供上，本届赛事无疑是典型案例。一方面，音乐本身就是情绪的助推剂，两天共计20多小时的活动中，音乐节的观众区向来是最热闹的。另一方面，就如前文提到，多元的娱乐内容也带来了不同的情绪价值。本次参加活动的人群中，年轻的大学生自然是主力，但其中不乏拖家带口前来的年轻家庭，其中既有带孩子来体验活动的游戏玩家，也有来景区溜娃顺带观赛的泛用户。在活动现场，想象中电竞与音乐节的冲突并不存在。就像黄蓝枭所提到的那样，“全国大赛和音乐节都是年轻用户喜闻乐见的文娱类活动，两者的氛围也是非常相似——燃。”同时赛事方也对节目安排进行了设计，让音乐节等活动与赛事内容结合得更加紧密。5V5赛事被分成了上下半场，像王以太、张大仙这些音乐节以及活动的嘉宾会则在比赛间隙来到互动区参与表演赛等活动。本届赛事中的音乐节等非赛事内容都与电竞有着相似的内核，而电竞，则是撬动这些内容的核心驱动器。在此前，电竞+文旅一直是全国大赛的重要发展方式。通过与形形色色的地方特色文旅相结合，双方相互赋能、帮助对方拥抱更广泛的用户群体。而如今，全国大赛的电竞+文旅有了更多元的玩法。比如本次的王者电竞派对音乐节，电竞以相同的内核撬动了音乐节，形成了电竞&音乐节+文旅的新型组合拳。今年9月与11月，本届全国大赛也与地方漫展进行了融合，在成都、杭州等地推出了“电竞&漫展+文旅”的玩法。而这种结合方式，则得益于历届全国大赛对地域文化的不断挖掘。从省赛到大区赛，赛区和省市的概念被不断强化，地域文化便在赛事的举办、战队的荣誉和选手的竞争中不断积累与凝实。因此，当全国大赛与漫展、音乐节等娱乐活动进行合作，赛事中的地域文化底色也便被电竞赋予给了这些活动，从而能够帮助活动与地方文旅进行联动。多种娱乐形式的结合，则帮助全国大赛撬动了更多人群，在“全民参与”的道路上持续精进。在活动现场不止一位观众向笔者表示自己并非电竞受众，也是首次来到线下观赛，但受到活动中音乐节等非赛事内容吸引前来后，有了更多线下观赛的动力。除此之外，全国大赛自身也在不断丰富赛制赛程，比如今年全国大赛在5v5、2v2、1v1的基础上新增了企业赛道，后者TO B的属性无疑给赛事带来了更多商业化的可能。站在整个王者电竞生态的角度来看，全国大赛的成长价值也十分重要。黄蓝枭认为，全国大赛作为大众赛事中最高规格的舞台，“是所有赛事的重要基底，承担着向下为用户提供广泛参与电竞舞台，向上为职业赛事输送新鲜血液的作用。”而作为腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心负责人，黄蓝枭还表示全国大赛在整个电竞生态中的价值、与地域结合的办赛逻辑，都将成为王者电竞出海的经验库。在广阔多元的中国疆域，全国大赛都能够“玩得出彩”，也让我们有理由对王者电竞的全球化乃至未来，能够抱有更多期待。
