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作者：李青
网易和西山居又双叒叕开战了。
6月1日，《剑网三》主策划余玉贤在微博发布多条长文，指责《逆水寒》手游利用自媒体拉踩、控评。对于《剑网三》的指控，《逆水寒》手游直接在微博正面回应，嘲讽《剑网三》“碰瓷”。《逆水寒》手游官博下场后，《剑网三》抖音直播账号也迅速参战，并且在直播间读起了《逆水寒》手游微博的玩家评论，导致大量普通玩家被卷入”战场“。本次儿童节大战的导火索还要追溯到更早的《逆水寒》手游“IVE事件”——《逆水寒》手游中的坐骑含有“IVE”字母，而后者为涉嫌“乳化”的韩国女团名称，因此《逆水寒》手游被玩家质疑夹带私货。部分玩家因此退坑，转而成为其竞品游戏《剑网三》的用户，随后数位大博主发文暗指“IVE事件”是《剑网三》在背后推波助澜。![]()
余玉贤微博回应《逆水寒》手游01
恩怨的开始
熟悉MMO游戏的玩家应该了解，这两款游戏在微博上的纷争早已不是第一次。
2019年6月，《逆水寒》官方微博艾特《剑网三》，称其盗用铁手素材；2020年8月，《剑网三》宣布即将上线新地图，《逆水寒》官博直接贴出镜湖截图，且在文案中使用“师父”“徒弟”等词嘲讽《剑网三》；2021年5月，《逆水寒》上线了一只跟宠小猪“奶花”。而这只小猪与《剑网三》玩家对专精治疗的“万花”职业昵称撞车，引发玩家的激烈反应……在竞争激烈的游戏市场，同题材产品存在天然的竞争关系，但为何《剑网三》与《逆水寒》之间的竞争尤为白热化？网易《逆水寒》和西山居《剑网三》因为游戏宣传营销等问题而产生的网络骂战数不胜数，但两家“世仇”的起因是源自网易的“挖墙角”事件。2003年，西山居开启了《剑网三》的制作。而在随后的2004年，刚刚涉足游戏领域的网易为了迅速站稳脚跟，高薪挖走了西山居《剑网三》项目团队的大部分成员，而当时西山居项目已经进行了大半，网易挖人直接导致项目停摆，《剑网三》与《逆水寒》也因此正式结下了梁子。![]()
网易疑似是西山居敏感词
02
都是为了流量
除了两者本身的恩怨外，双方的争吵还要归结于MMO游戏赛道本身。
MMO游戏大多为武侠江湖主题，玩家本身就带有“帮派”属性，更容易形成对游戏的认同和归属感，这也是MMO游戏的生存之道。而为了进一步提升玩家的粘性，不少厂商也致力于拓展游戏之外的IP边界。在这方面，《剑网三》选择打造独特的“制作人崇拜”。
《剑网三》在多年前就培养起了玩家对“明星制作人”的个人崇拜，最典型的案例无异于郭炜炜“被出道”事件。2004年郭炜炜加入西山居《剑网三》项目组担任首席制作人，得益于自身过硬的专业实力、出众的外表以及游戏的热度，郭炜炜在玩家中具有很高的人气。久而久之，郭炜炜仿佛成为了娱乐圈的明星，其粉丝群体自发开始打投、建立后援会、申请超话等行为。到了2018年，凭借粉丝的超高活跃度，郭炜炜登顶微博粉丝活跃榜单，力压当时的人气偶像蔡徐坤，成功“出道”。![]()
郭炜炜“出道”《剑网三》官方也并未对此类行为进行约束和制止，并某种程度上将制作人当成了吸引玩家入坑的卖点。也许是尝到了甜头，在郭炜炜之后，余玉贤接任成为《剑网三》微博发言人。而网易这边，则是走出了另一条路——“发疯式营销”，即通过不断的玩梗、自黑、整活来吸引流量，但如今，这种营销手法有着愈演愈烈的趋势，网易逐渐将目光着重放在了友商身上。2021年，《剑网三》、《天刀》、《古剑三》因“撞款纷争”开启了“MMORPG大乱斗”，《逆水寒》官微唯恐天下不乱，发文喊话《剑网三》制作人余玉贤“好好做游戏，好好解决玩家诉求，别老自导自演拿我当挡箭牌”，成功将战火重心转移到了《逆水寒》与《剑网三》，经此一战，《逆水寒》也靠撕友商出了圈。《逆水寒》如此大胆发言的运营模式吸引了无数玩家围观，确实赚取了一波流量，但在其他厂商看来，这种上赶着的营销手法己方不回应会被玩家视为“软弱”，不仅可能伤害玩家的情感，也有可能让对方更加肆无忌惮。而一旦回应，则会陷入对方的节奏，处处被动。因此除非选择对簿公堂，厂商们面对这种攻势似乎也只有“打不过就打入”，因此本就不对付的厂商之间战火越演越烈。今年3月，《剑网三》因正式取消装备修理费登上热搜，网易新游《射雕》随即便“贴脸开大”，借此推广自身游戏，余玉贤也不甘示弱直接发博回怼，两家大战一触即发。随后《一梦江湖》、《天下3》等MMO游戏也纷纷加入舆论场赚取一波流量。效果也十分显著，各家都有热搜进账。03
结语
厂商之间“口水战”的根本还是在于游戏竞争逐渐进入下半场，厂商之间不仅要拼质量，还要在存量市场拼宣发。
在MMO赛道外内部，各家面临玩法同质化的竞争困境，外部则有《王者荣耀》、《崩坏：星穹铁道》等新老游戏的挤压。加之日益高昂的研发与推广成本，MMO游戏为了争夺玩家，纷纷在游戏内打起了价格战，游戏外则打起了“口水战”。然而，“微博开团”的确能带来显著的曝光和关注，但也让本就不平静的MMO游戏市场更加动荡。本次《剑网三》和《逆水寒》的儿童节大战，更是波及了无数普通玩家。作为头部厂商，厂商们更应该做的是像自己在嘲讽对家时说的那样“做好游戏”，而不是在社交媒体打“口水战”，将游戏中的“江湖风气”带到现实世界，最终只会两败俱伤。![]()
