手机玩3A到底是不是伪需求？
文摘
游戏
2024-09-14 16:56
浙江
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一年一度的苹果发布会上，腾讯的《王者荣耀：世界》公布了自己的实机画面，这也是游戏首次放出移动端的实机演示。尽管《王者荣耀：世界》并非传统意义上的3A游戏（PC/主机端买断制的单机大作），今年会上苹果也没有另外公布3A移植游戏，但无论是在发布会还是高管的采访中，苹果依旧在强调自身对于3A游戏的支持。将时间拉回到2023年，彼时苹果宣布新iPhone将支持《生化危机》系列、《死亡搁浅》等3A大作的消息着实震惊了不少人，但随着时间的推移人们发现，这些登陆iPhone的3A都出现了“水土不服”。今年6月外媒mobilegamer发文表示，过去《刺客信条：幻影》与《生化危机4》的销量总和甚至都未超过1万份，而后者重制版在PC/主机端的销量已超过700万份。01
从目前的市场反馈来看，上述问题的回答无疑是肯定的，其主要原因在于无论是需求端还是供给端，都无法催生出稳定且繁荣3A手游市场。
站在手游玩家的角度来看，尽管部分游戏的价格已经降到了20美元的“跳水价”，但这些3A大作的价格依旧过于高昂。在手游市场中，以国区为例，即使是买断制的单机游戏，其价格也大部分落在12-30元左右。其次，手机作为更便携的移动平台，其上游戏的主基调之一就是碎片化，以此满足手机用户出行、短暂闲暇时的使用习惯。反观被移植的3A大作们，无不需要用户有较长且连续的时间沉浸其中。再者，即使苹果再如何强调自身硬件性能对于3A大作的支持，也无法摆脱平台的桎梏，手机相较PC/主机来说更小的屏幕、更差的硬件以及时刻需要注意的续航等因素，都会使玩家对手机玩3A望而却步。在供给端，手机玩3A最大的问题则在于3A游戏的供给太少，无法培育出相应的消费人群。除了手机之外，诸如SteamDeck、Switch等爆火的移动设备之所以能够成功，与其或丰富或独特的游戏阵容脱不开关系。当然掌机与手机的另一大区别也依旧要落到游玩体验上来，同为移动设备，专为游戏而设计的掌机在体验上不一定能够媲美PC/主机，但胜过手机还是绰绰有余。同时在掌机上，大家能够第一时间玩到登陆其中的新游戏，但几乎没有哪一个3A厂商会在手机端第一时间推出他们的产品。甚至mobilegamer还认为，是苹果主动出资，要求这些3A厂商们在平台上推出他们的游戏。此外，目前上述所提到的3A手游均没有在国区上架，然而中国恰恰拥有最繁荣的手游市场，这一定程度上也影响了3A手游的流行。![]()
既然如此，苹果又为何每年发布会都要把3A游戏拿出来遛一遛？其他游戏又为何要登上发布会以及去做移植游戏这种看似费力不讨好的事情？对于苹果而言，3A游戏最大的价值就在于“秀肌肉”。在去年发布会上，苹果强调iPhone 15pro及以上的手机型号才能流畅运行3A游戏。今年苹果硬件技术高级副总裁Johny Srouji则在接受采访时提到：“8GB的RAM将极大地帮助（除Apple Intelligence外的）其他应用，包括本地运行高端游戏和3A游戏。”可以说在发布会上，3A游戏成为了苹果的营销手段之一，但在产品营销层面之外，苹果也确实有着发展游戏业务的心思，从游戏订阅制Apple Arcade到“联姻”3A游戏厂商的目的无不如是。然而这两项尝试到目前为止都是一幅惨淡光景，它们共通的问题都在于游戏阵容过于干瘪，当然仅让游戏多起来并不一定能让苹果成功，但量变的积累仍然重要。游戏厂商们的目的则更加干脆，对于它们而言手机平台的销量并不重要，更重要的是登上苹果发布会的宣传效果以及登陆手机平台的传播效果。毕竟尽管游戏市场已经逐渐见顶，但并不妨碍不同细分市场中玩家的转化。对于3A游戏厂商们来说，虽然付费的用户很少，但有一定数量的用户能够下载并体验这款游戏就已经完成目标了。根据appfigures的统计，得益于苹果免费游玩的策略，《生化危机4》和《刺客信条：幻境》分别取得了35.7万次、12.3万次的下载量。诚然最终在手机端购买游戏的用户并不多，但其中也会有一定玩家被转化为了PC/主机端游戏的购买者。退一步说，将游戏登陆手机平台纯粹看作是一次品牌推广，这照样是一桩好买卖，更遑论移植游戏的成本还大概率由苹果分担了一部分。更重要的是，站在当下，手机玩3A确实是个伪需求。但如今高质量的跨端游戏已屡见不鲜，随着硬件的发展，手机玩3A或许在不远的将来成为“刚需”。那时，与苹果合作的游戏厂商们以及苹果自身，无疑会赢在起跑线上。![]()
