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在激烈的竞争和变化的市场需求下，EA将进一步聚焦体育游戏。编译：李青
近日，知名游戏公司EA（Electronic Arts）公布了最新一期财报。财报显示，2024财年EA收入达75.6亿美元，同比增长2%，净预订额为74.3亿美元（同比增长1%）。在75.6亿美元的收入中，大约73%（55.4亿美元）来自实时服务型游戏，其余部分则来自买断制游戏，其中净收入为12.7亿美元，现金及现金等价物为29亿美元，而第四季度末有30.9亿美元的流动负债。客观来说，EA不是过去一年唯一一个裁员、转变战略重点或产品表现平平的游戏公司。即使EA是世界上最大的游戏公司之一，也难以避免地受到游戏行业宏观经济和投资环境变化的影响。2023对于EA来说是动荡的一年，这一年EA裁员约5%、公司重组，并终止了部分项目的开发，与FIFA的分手也使得他们得不得下架并更名FIFA系列游戏。此外EA付出诸多心血的 《不朽者传奇》上市遇冷，发售短短 1 个月后，相关团队40名员工被解散。而据分析师预测，EA新财年或仍将持续下滑，EA急需找到增长的突破口。![]()
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向头部IP倾斜
Wilson在电话会议开始时简要讨论了“整个游戏产业的加速转型”，并指出消费者的参与和支出越来越集中在头部游戏厂商身上，而Wilson认为“对于一家拥有全球最大游戏IP的公司来说，这一趋势为EA成为行业领导者提供了机会”。
对于EA来说，向IP靠拢首先意味着进一步向体育靠拢。在体育领域，EA在足球和橄榄球比赛方面保持着几乎不可逾越的竞争优势。与FIFA分手后，EA的Sports FC品牌依旧表现出了强劲的版权价值，对此，Wilson吹嘘道“全球的足球游戏净预订量在2024财年增长了十几倍。”其他方面，EA的《麦登橄榄球》也公布了“创纪录的整体净预订量”，并准备在 25 财年重新推出《大学橄榄球》，高尔夫游戏《PGA巡回赛》项目也起死回生，并在今年4月份顺利推出。除模拟体育游戏IP外，EA另一个顶级游戏IP《战地》最近经历了一系列内部变化，曾专门负责《战地》系列叙事方面工作的工作室Ridgeline Games被解散，开发过《星球大战：侠盗中队》和《死亡空间》重制版的EA Motive则加入了《战地》系列的开发，丰富其单人和多人游戏体验。但不出意外的话，2025财年《战地》系列将不会推出新品。![]()
EA的另一个趋势在于收缩移动端的业务，其移动端产品在电话会议上几乎没有被提及，从财报中也能发现，尽管EA近四分之三的净预订额来自实时服务型游戏，但其中只有约16%来自移动端，分析师也预测新的财年EA的移动端产品将“上涨一两个点”。但实际上，近年来EA一直在努力改善其移动端的业务。2020年聘请前Big Fish公司高管Jeff Karp领导其移动业务，2021年EA先后收购 Glu Mobile、Playdemic和Codemasters等公司来加强其移动端阵容。EA也曾想要凭借《战地》系列与《Apex Legends》的移动端产品来打入移动射击赛道，然而在2023年1月两者皆被取消。在众多游戏取消和停产后，EA在移动端的投资规模已大大缩小。截至2023年12月，Karp和EA已分道扬镳。此外，EA的足球、《麦登橄榄球》和《模拟人生》的移动端团队都已与各自的HD版本团队合并。如今，EA留下的是精简后的模拟体育游戏和一套逐渐过时的摇钱树体系，如2014年发布《模拟城市：建设》、2015年发布《星球大战：银河英雄》等游戏。Wilson在电话会议上将移动市场描述为“高风险的机会”，可以说，经历了盲目扩张后的失败，EA将专注于其体育游戏，同时谨慎寻找机会投资少量具有突破潜力的原生移动游戏。![]()
2025财年EA除了模拟体育游戏外几乎不会有其他新内容，但实际上EA在体育版权上的布局也能够支撑起这一发展模式，从其与FIFA分手后FC系列依旧火热就能看出这一点，而一旦《大学橄榄球》等老IP能够焕然一新，EA也就能够重回增长，这也是EA正在做的事情。同时从财报中能够发现，EA正全面拥抱实时服务型游戏，这也将成为EA的另一个增长方式。游戏之外，EA则针对市场信心做出了补救措施，比如在电话会议上，EA抛出了AI、UGC、元宇宙等时兴词汇。首席执行官Andrew Wilson在会议上表示，“EA超过50%的开发流程将受到生成性AI进步的积极影响。”并且EA还将逐步提升AI在EA开发中的重要性。EA还宣布在未来三年扩大“股票回购计划”，每年大约有16.7亿美元的收入用于回购，相比之下，过去三年EA每年回购股票为13亿美元。首席财务官Stuart Canfield表示：“这一改变是源自对「EA营收和利润率增长」的信心。”这些计划一定程度上能够抵消投资者的负面情绪，提高每股收益，提振EA股价，但至少从目前的股价来看，EA已经不再处于增长模式了。“瘦身”后且进一步聚焦体育的EA未来会如何发展还有待观察，但“瘦身”后的EA或许会成为一个更具吸引力的收购目标——如果存在实力足够的收购者的话，这也不失为另一种渡过低谷的方式。![]()
（原文地址：https://naavik.co/digest/ea-rebuilding-year/）![]()
