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各方都在追求游戏品质的今天，玩家的关注点却有点跑偏。作者：陈文健
今日，米哈游的重磅新品《绝区零》正式上线。背靠米哈游的品牌影响力、立足于游戏自身的品质，《绝区零》的开局表现十分亮眼：预下载阶段登顶99个国家及地区苹果商店免费游戏排行榜、国服开服瞬间UID数达49万，截止今日中午十二点，国服UID已超2000万。与之相匹配的是游戏在各大互联网平台中的讨论热度，比如#绝取零抢UID#的词条就在今日上午登上微博热搜第七位，由此也延展出了《绝区零》公测日玩家百态中的一个切面——讨论游戏＞体验游戏。![]()
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是什么驱使玩家讨论游戏？
今年夏季又是大作扎堆的一季，虽然各家游戏玩法赛道不尽相同，但每个游戏似乎都会迎来一波舆情，从DNFM到《鸣潮》再到《绝区零》不外如是。而从它们本身出发便能发现玩家讨论游戏的根本原因——高期待的产品自然会引发玩家讨论。
比如DNFM是兼具高度与长度的的《地下城与勇士》的手游版，《绝区零》是游戏圈新贵米哈游的又一力作，《鸣潮》则被视为《原神》的对标产物。热门游戏IP、知名国际大厂、游戏本体质量等要素共同构筑了这些游戏的高期待值，当被“寄予厚望”的它们面世时自然会引起玩家的广泛讨论。但就这几款游戏而言，DNFM与后两者所面临的舆情并不一致。在大方向上，DNFM收到的几乎全是负面评价，游戏在商店内评分也印证了这一点，而《鸣潮》与《绝区零》的舆情则“喜忧参半”，但也更具代表性。以《绝区零》为例，游戏上线后微博出现了两个近乎相反的词条，#绝区零无聊#和#绝区零好多人啊#。而抛开宏观、具有概括性的微博词条，深入到贴吧、NGA等游戏社区中，《绝区零》支持方与反对方的对抗更显激烈，由此讨论游戏的玩家群体也就被划分成了两个派别，但其中并非所有正在讨论的玩家都切实体验过《绝区零》。换句话说，玩家们诋毁、支持《绝区零》只是表象，玩家的立场背后是他们情绪的输出，以及对身份认同的渴求。一方面，日益普及的互联网看似将万物连接，但随之而来的纷杂信息也在倒逼用户对信息做出筛选，加之算法的推送，不同的玩家反而愈发被割裂成一个个孤岛。另一方面，二次元类游戏偏单机化的游戏体验也让玩家在游戏内失去了社交的锚点，互联网平台转而成为了玩家社交与情绪输出的载体。此外，二次元游戏本身并非一个严谨的定义，二次元此前还是一个亚文化圈层。这意味着二次元游戏可以有着诸多标签，同时各细化标签下的新老二次元群体因为二次元游戏这个笼统的概念而聚集，进而产生碰撞，其中最直观也最显著的表现就是传统二次元游戏与泛二次元游戏所引发的ML讨论。因而，玩家观点的交锋在所谓的二次元游戏中尤为激烈。这其中受沉默螺旋效应影响下的玩家成为了“沉默的大多数”，进一步放大了游戏的舆情。在沉默螺旋效应上，DNFM的风评堪称典型——游戏在一边倒的差评中成为了腾讯近年来营收最亮眼的新产品。原因就在于游戏吸引许多非IP受众的新玩家，这部分玩家对游戏过时的内容并不感兴趣，且这些玩家相对更年轻、更热衷于在网上表达自我，而上了年纪的忠实用户却在默默为自己年轻时的热爱买单。![]()
DNFM的营收表现
当玩家对待一款游戏不急于体验其内容，而是热衷于在互联网上输出情绪，便意味着玩家焦点的转移、内容向情绪让位。往小了说，对于输出情绪来追求身份认同的玩家而言，玩家所传递出的每个信息都会被外界与发言者身上的标签画上等号，于是网络梗“玩《原神》玩的”便由此诞生。但《原神》只有一个，而标签可以贴无数个，那么就会有小到“撸狗”，大至“主机天龙人”等各类标签化的蔑称。往小了说，给圈外玩家贴标签的行为也是在往自家游戏身上吐痰，你来我往之间没有一家游戏能够逃脱污名化的称谓，而往大了说这会恶化游戏讨论的氛围，乃至于对游戏的内容生态造成负面影响。比如一位经常产出米哈游游戏内容的创作者，在讨论其他游戏时无论再如何“叠甲”，他在圈外玩家眼里大概率也是“米家的狗”，稍有不慎他还会成为“米家叛徒”。标签化意味着排他性，同时也代表着凝聚力。客观来说，在这场“排他性战争”始终坚守一款游戏的玩家会对游戏有更强的粘性，这无疑是厂商乐于见到的。但当这股党同伐异之风在一款游戏内部吹起时，这也意味着游戏所面临的受众群体将随之分化，进而固化。一款游戏的玩家群体分化导致厂商需要“顾头又顾腚”，但大部分厂商都无法满足多元化的玩家需求。玩家群体的固化则使得游戏失去了破圈的可能，游戏拉新无力便会走向守成，最终游戏就会在老玩家的流失中慢慢消亡。由此再稍微延伸点便是如今“二次元”游戏市场所面临的困境。二次元游戏中“排他战争”尤为激烈，这就导致厂商想在其中生存变得愈发困难。去年暑期的游戏市场虽被誉为“二次元坟场”，但前提是有多款“二次元”游戏上线并消亡，而今年似乎只有《鸣潮》与《绝区零》令人影响深刻。那么当下的游戏内容还重要吗？或许更重要了，就如上文所提到的：玩家讨论游戏的根本原因在于游戏本身是款高期待的产品，而游戏内容就是引起玩家期待的核心要素。换个角度说，没有优秀内容的游戏根本不会引起玩家群体间的争锋。![]()
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