腾讯游戏的未来将走向何方？
文摘
2024-05-13 19:30
浙江
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编译：李青
腾讯毫无疑问是全球最大的游戏公司之一，然而，过去两年腾讯的游戏业务走得有些踉跄。
2022年，腾讯的年收入自上市以来首次出现下降。而腾讯2023年第四季度及年度财报数据显示，腾讯尽管还有许多正在等待版号的新游戏，但曾作为其核心的游戏业务却不再是腾讯整体收入增长的主力。2023年第四季度，腾讯国内游戏销售额同比下降3%，而国际游戏销售额（占游戏总销售额的30%）下滑1%。相比之下，腾讯的广告、金融科技和其他商业服务都出现了两位数的增长，且本土移动和PC端游戏在总收入中所占的百分比略有下降。虽然腾讯表示2023年其游戏版块出现了两款新的“热门游戏”——《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》，然而腾讯的两支“现金牛”——《和平精英》和《王者荣耀》的收入却出现下滑。据Naavik统计，从2023年1月到8月，《和平精英》的月收入下降了80%。虽然它仍然是全球最热门、收入最高的的游戏之一，但这些变化显然已经给腾讯敲响了警钟。“现有的盈利模式一直缺乏想象力，”腾讯还补充道：“公司已经更换了《和平精英》商业化团队的领导层。”虽然很难确定腾讯收入下跌的确切原因，但目前国内监管环境的收紧可能在某些方面限制了这两款游戏的盈利模式。此外腾讯的游戏直播业务在2023年也出现下滑，其社交网络部门（包括微信小游戏的收入）仅增长了1%。尽管如此，作为行业龙头的腾讯依旧寻找到了破局之法。腾讯于2017年推出微信小游戏，去年其曾透露，通过30万开发者的共同努力，微信小游戏的MAU已达 4 亿（约占微信总MAU的 30%）。
但需要指出的是，微信小游戏排行榜上靠前的游戏主要是由现有的第三方APP游戏移植到小程序平台。当然，腾讯也提供自行开发的小游戏，包括最近被力捧的《元梦之星》的小程序版。这一方面得益于微信完善的平台，如微信小程序有着Unity、Cocos、Laya等游戏引擎的支持，因此能够支撑微信小游戏打造出具有丰富3D图形的虚拟世界，并容纳涌入的大量玩家。另一方面微信小游戏的广告变现模式也逐渐成熟，虽然许多微信小游戏依旧使用IAP（游戏内购）的变现策略，但如今微信小游戏的IAA（应用广告）收入仍同比增长了30%。一些发行商的财报显示，微信小游戏的ARPU（平均每用户收入）水平甚至与移动端相近，有传闻称，个别小游戏的用户规模甚至超过1亿。腾讯总裁刘炽平同样提到，2023年小游戏收入增长了50%以上，“总收入的增长推动了平台（微信）利润的增长”。他还指出“微信小游戏的用户留存率和每个用户花费的时间明显高于同行”，并将其归因于“微信的平台粘性、社交和资讯等完善的生态系统，以及平台技术”。鉴于腾讯将小游戏视为一项高利润业务，因此在一段时间内微信小游戏都将会是腾讯游戏的发展重心之一。腾讯创始人马化腾最近表示，虽然微信是腾讯“就DAU（每日活跃用户）而言最强大的平台”，但它也“已有12年的历史。我们如何从微信这棵老树上找到新芽，这对我们来说是一个大问题。微信小游戏可能就是那个萌芽。”受益于腾讯在大语言模型（混元大模型）方面的开创性工作，腾讯的在线广告部门也发展良好。正如刘炽平所言：“在我们现有业务中部署人工智能技术已经开始带来显著收入，这在我们的广告业务中最为明显，我们的人工智能广告技术有助于实现更准确的定位、更高的点击率，从而拉动广告收入增长。”而在腾讯广告业务中，游戏是一个关键类别，腾讯支持以游戏为中心的广告资源，如激励视频，且所有细分市场的广告商都是在微信、QQ等平台上购买广告，后两者毫无疑问会覆盖到游戏玩家。相对于腾讯的媒体订阅、支付及主打IAP的游戏业务，腾讯的广告板块很大程度上尚未开发，而未来与亚马逊和大通等美国巨头类似，广告将会成为腾讯日益关注的焦点。腾讯同样在看齐海外的游戏巨头们，尽管其2023年第四季度收入增长放缓，但其国际游戏收入仍旧同比增长了14%。腾讯特别在财报中提及了《和平精英》国际版、《荒野乱斗》、《胜利女神：妮姬》、《无畏契约》和《命运方舟》等热门游戏的表现。这其中既包括腾讯擅长的手游，也有腾讯踌躇满志的全球PC/主机游戏。在这两方面腾讯采取了两种策略。针对手游市场，腾讯主打知名IP的移植。如腾讯已经与育碧和From Software（腾讯持有两者少数股权）达成协议，将《全境封锁》和《艾尔登法环》带到移动端。路透社也对双方谈判过程的细节进行了报道，即腾讯能够以相对较低的价格囤积IP资源，但不得不提到的是，腾讯所拥有的IP资源一定程度上超过了它所能承受的开发能力。例如，腾讯不得不从《刺客信条》手游中抽调工作人员，以支持《元梦之星》的推出，《尼尔：机械纪元》手游和 《Apex》手游（后者虽然以《高能英雄》的名字重新推出，但依旧反响平平）等备受瞩目的项目取消，也让腾讯意识到依赖外国IP共同开发项目同样面临诸多风险。在PC/主机游戏市场，腾讯则是主打开发面向西方市场的3A游戏。光子和天美工作室都分别建立了美国分公司——尽管腾讯已经关闭了天美在美国的3A游戏工作室Team Kaiju，其正在开发的未公布游戏或已被取消，但光子洛杉矶工作室在2023年TGA中发布了其首款游戏《Last Sentinel》的宣传视频。尽管鉴于国内限制游戏的法规不断加强、美国对中国科技投资的限制以及日益增加的移动端买量难题，让腾讯上述的尝试变得紧迫，但实际上腾讯近些年来一直在国际市场上保持着这种扩张的热情。同时，PC/主机游戏的开发周期和成本结构与手游相去甚远，腾讯成立自己的工作室也会比纯粹的并购或少数股权投资具有更大的风险，需要更长的时间才能看到回报，但相应地也能帮助腾讯在未来攫取更多收益。探索更多玩法同样是腾讯走出舒适圈的一步，多年来PvP玩法一直是腾讯内部工作室赖以生存的游戏类型，而如今腾讯体现出了对PvP之外游戏赛道的追求。比如开年后腾讯的两大王牌工作室天美和光子一直致力于开发幻兽帕鲁式的地图交互游戏，除此之外还有涉足派对游戏的《元梦之星》（尽管它落后于竞争对手网易的《蛋仔派对》）、进军体育游戏市场的《NBA Infinite》，以及最近腾讯还收购了国内顶级MMORPG游戏开发商网元圣唐，试图在对手领先的领域占据更多的市场份额。最后值得一提的是腾讯与字节的和解，这同样是腾讯游戏拥抱更多可能的表现之一。尽管腾讯是全球最大的游戏公司之一，但其游戏直接收入仅占腾讯大盘的30%，不过这并不意味着游戏对于腾讯不重要，相反，除了上文提到的游戏对腾讯广告业务的促进，腾讯其他与游戏相关的业务的重要性也正日益凸显。
比如在VR等可视化虚拟技术领域，腾讯曾希望苹果能够在中国发布Vision Pro时内置一些其应用程序，以及腾讯还一直尝试在中国发布Meta的Quest VR设备。这些可视化虚拟技术领域的设备与元宇宙这一源自于游戏的概念紧密结合，而元宇宙则被视为是游戏未来的发展方向之一，腾讯通过这些尝试将能在游戏未来的发展中占得先机。在云服务方面，腾讯旗下的腾讯云不仅在为游戏开发者提供各种各样的基础设施和平台工具，腾讯自身也一直在开发云原生游戏平台，而得益于腾讯内部游戏开发的广度和深度，腾讯在云计算领域的机会已经不止于游戏。可以说即使存在AWS、Azure、阿里巴巴等强大的竞争对手，云游戏上有所成就的腾讯依旧在云服务方面具有独特优势。游戏市场机遇不断涌现，但监管风险仍是腾讯将要面临的重大挑战。国家新闻出版署的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》严格限制了游戏行业的常规盈利模式，并导致腾讯和网易的股价暴跌。鉴于对中国游戏板块股价产生的重大影响，新闻出版署表态将对草案继续修改，但政策限制的阴影将持续笼罩在国内游戏龙头的腾讯身上。同时监管的问题一定程度上也延伸到了生成式人工智能领域，投资者兼分析师Kevin Xu表示“国内对待游戏和生成式人工智能的方式通常不冷不热，你被允许存在和（某种程度上的）成长，但不要指望得到支持或认可”。这将阻碍人工智能在广告及游戏业务上的应用。竞争和内容风险也是腾讯将微信小游戏平台扩展到新类型时必须面对的困难。目前字节旗下的抖音占据着国内小游戏的半壁江山，并对微信在该领域中的主导地位虎视眈眈，两者之间一场开发者之争正在进行。近日字节跳动就推出新政，开发者在其平台上最高可获得90%的IAP分成，相比之下，微信小游戏安卓端开发者的IAP分成则为60%。暂时来看得益于微信在中国的使用率，腾讯仍在小游戏市场中处于领先地位，但在这个利润颇丰的市场中，除微信、抖音之外，快手、支付宝、美团等竞争者也先后加入牌局。至于腾讯下注的西方PC/主机游戏市场也并非一片坦途，打入一个缺乏经验或品牌知名度的市场本就存在较高风险，而目前来看无论是成果还是舆论反馈，腾讯在PC/主机游戏上也仍未看到确切的未来。（原文地址：https://naavik.co/digest/tencent-what-next/）![]()
