股价暴跌的育碧怎么了？
文摘
游戏
2024-09-21 15:18
浙江
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自《星球大战：亡命之徒》推出以来，育碧的股价暴跌了三分之一，一路跌至2014年以来的最低值。而2014年育碧的营收仅为2024财年的一半，并且还处于亏损状态。以此来看，《星球大战：亡命之徒》似乎是育碧股价暴跌的罪魁祸首，前者在发布后仅获得76分（百分制）的媒体均分和4.9分（十分制）的玩家均分，而在发售前，它曾被不少玩家和媒体视为2024年最值得期待的游戏之一。然而，冰冻三尺非一日之寒，如今育碧的凄惨也不仅仅是因为《星球大战：亡命之徒》的不佳表现。事实上，至少自2018年以来，育碧的股价就在一路走低。彼时，《彭博商业周刊》就已报道称，育碧拥有近16000名开发人员，比其他竞争对手都多，并且每年开发大约6款3A游戏，而EA和Take-Two等公司游戏数量仅为育碧的一半。然而，育碧每款游戏的净收入却是最低的，这其中一部分需要归咎于育碧愈发臃肿的组织架构。据统计，育碧2024财年的收入约为23亿欧元，与三年前的21亿欧元相比没有太多增长。但考虑到整个游戏行业的规模也没有太大变化，这其实不足为虑。令人担忧的是与育碧营收不匹配的成本，其同期运营费用从2021年的15亿欧增长至到18亿欧。此外，由于其不断增长的债务负担，利息支出也从2021年的1700万欧暴涨至如今每年5000万欧。此外，育碧也没有和许多其他同行那样进行大规模裁员。如今育碧拥有超19000名员工，超过绝大多数同行，同时当下育碧的股价甚至不如其拥有10000名员工时的股价。而根据SuperJoost的统计，目前育碧平均每位员工所创造的收入为96403美元，该数据的平均值为447966美元。育碧不进行大规模裁员并不是因为他更有良心，而是与其他更集中的游戏公司不同，育碧在多个国家/地区拥有超40家工作室，不同地区的劳动法和经济状况各不相同，这使得育碧的裁员更加复杂。比如育碧有大约一半的员工在欧洲，而欧洲尤其是法国的劳动法和工会组织会给予员工强有力的保护，正如网飞电视剧《艾米丽在巴黎》中台词说的那样，“在法国没有人会被开除”，这使得育碧的大规模裁员很难实施。公司层面另一个“顽疾”则是育碧的创始人家族Guillemot。2022年腾讯收购Guillemot Brothers Ltd.控股公司49.9%的股份，从而帮助育碧不被维旺迪收购并保持Guillemot家族对育碧的控制权，但在消息传出后，育碧次日开盘股价股价大跌16.37%。显然，市场对于育碧这种家族式企业并没有那么认可。2021年，Charlie Guillemot曾离开育碧创办了一家NFT/P2E平台公司，随着相关市场的萎缩，该公司的日子并不好过，但正因为Charlie Guillemot是育碧现任CEO Charlie Guillemot的儿子，育碧在2022年成为了该公司的天使投资人。而在2021年，育碧就已经因为进军区块链游戏而遭受市场甚至是自家开发人员的抨击，如此行径自然会引发市场对于Guillemot家族的质疑。当然，我们无法否认Guillemot家族所缔造出的辉煌事迹，但如今抛开公司组织架构上的问题，即使在他们的老本行游戏上，Guillemot家族也并没有做好。比如在经历了六次跳票、近十年开发周期之后，《碧海黑帆》终于在今年2月发售，游戏标价70美元，且Yves Guillemot 将其称为“4A游戏”。但游戏发售后迅速翻车，Steam评价为“褒贬不一”，并且售价也已降至24美元。除了游戏本身的质量问题外，由超长开发周期、宣传欺诈以及游戏发售后不久就降价所引发的信任危机可能更令育碧头疼，许多玩家表示如今已经不会在育碧游戏发售后就立马购买，这意味着育碧多年树立其的品牌形象和市场口碑正在崩塌。
更加糟糕的是，育碧不仅在开发新游上问题重重，它对于老IP的运营和管理同样表现不佳。刺客信条系列可以说是育碧最著名、最畅销的IP，但在“黑旗”之后，该系列的销量和评价接连下滑，“大革命”和“枭雄”都表现平平，尽管在这之后“起源”、“奥德赛”的市场反馈有所回升，但目前最新的“幻境”反响平平，预估销量为600万份左右。究其根本在于玩家已经对该IP重复的游戏设计感到厌倦，换汤不换药的游戏内容使得该系列的吸引力被大大稀释。而当育碧还在停滞不前时，竞争对手们拿出了《巫师 3》、《荒野大镖客：救赎2》和《塞尔达传说：旷野之息》等游戏为玩家提供了广阔、广受好评的开放世界体验，为游戏质量设定了新的标准。育碧则仍抱着老IP固步自封，同时在新游戏上交出了上线不到两年就关服的《超猎都市》、史上最差的孤岛惊魂系列《孤岛惊魂6》、今年5月刚上架就传出有可能被停止后续更新的《不羁联盟》等“成绩单”。除此之外，“政治正确”的阴云也时刻环绕在育碧的头顶。比如在前文提到的《星球大战：亡命之徒》中，其女角色就被玩家抨击恶意丑化，与角色真正的脸模相去甚远。前游戏制作人Grummz更是直接痛批育碧是“3A游戏中最大的DEI内容推动者之一”。尽管育碧的新游《刺客信条：影》在预售阶段销量不错，但臃肿的组织、缺乏创新的游戏内容、对游戏政治正确的追捧以及公司管理家族内的问题，都很难不让人对育碧的未来抱有质疑。虽然育碧还远未破产，但其股价的急剧下跌和持续的挣扎表明，如果没有重大重组或新的创意方向，育碧在不断发展的游戏环境中将处于危险之中。![]()
