![]()
泡泡玛特本身没有故事，因此游戏也就缺乏言之有物的动态内容。作者：陈文健
2023年，泡泡玛特创始人王宁近乎带着整个管理层前往了迪士尼的上海总部进行交流学习，再往前推三年，王宁面对采访时曾说“也许再给我们五年时间，大家回过头看泡泡玛特，会觉得我们是国内最像迪士尼的一家企业。”作为一家潮流文化娱乐品牌，泡泡玛特确实需要向迪士尼这个世界上最成功的IP孵化及运营商学习，而如今，泡泡玛特甚至还在尝试迪士尼未能成功的道路——自研游戏。6月27日，泡泡玛特的首款游戏《梦想家园》正式上线。据公开资料显示，《梦想家园》开发商为北京葩趣互娱科技有限公司，后者成立于2016年，王宁出资91.56%。从中能够看出，泡泡玛特很早就有了自研游戏的打算，游戏也在2019年便获得了版号，但游戏却“打磨”五年才得以上线，如此漫长的周期似乎预示了泡泡玛特自研游戏的走向。![]()
01
“五年磨一剑”
通常情况下，游戏获得版号的一年内便会上线，《梦想家园》如此拖沓的原因无非两点：游戏业务在泡泡玛特公司内部优先级不高、泡泡玛特首次试水游戏遇到了一定困难。
具体来看，在公司业务层面，游戏业务的优先级或许经历了一定的高低起伏。在2022年前，泡泡玛特都保持着高速增长，这一时期公司会更聚焦于其主营业务盲盒，比如包括新产品的发布、线下门店的扩张，也会积极进行一些游戏、乐园这类IP多元化呈现形式的尝试。但在泡泡玛特高速扩张时期，游戏业务只能算是试水产品。而到了2022年，泡泡玛特的营收增速开始放缓，甚至其上半年的营收还出现了环比下降，2022年全年新开门店数量仅为2021年的一半左右。并且泡泡玛特中国业务总裁褚音还提到：“2023年泡泡玛特核心业务从潮流玩具转移到IP运营，除了盲盒潮玩之外，泡泡玛特也在探索游戏等新业务的潜在增长空间。”王宁更是直言“游戏是核心业务，没有降低投入和预算”。换句话说，面临增长的压力，泡泡玛特核心业务的发展方式发生了改变，IP运营成为重中之重，并且公司还需要从新的维度来提振公司的增长势头。因此作为IP衍生方式之一、且吸金能力颇强的游戏业务的优先级也就被相应提高。在游戏研发层面，彼时《梦想家园》获得版号的节点正值版号寒冬时期，并且在游戏研发的五年中版号经历了多次停发。版号的停发意味着监管政策的调整，游戏为了适应调整，即使获得版号也会延长研发周期。同时，随着时间的推移游戏所面临的市场环境也有所不同，对此游戏也需要进行迭代。在2018年早期的试玩视频中，《梦想家园》还是2D游戏，画面也不甚精致，而如今《梦想家园》已是3D游戏，其承袭于玩具的美术品质也得到了不少玩家的认可。![]()
3D的游戏画面
《梦想家园》的玩法为模拟经营+派对，前者的代表有采矿砍树、钓鱼种田、房屋装饰等内容，后者则有类似《胡闹厨房》的美食烹饪等多人玩法。可以说在玩法层面，游戏并没有多少创新点，不过对于泡泡玛特而言，稳妥意味着少犯错，这无可厚非。然而即使如此，游戏也依旧存在诸多问题，比如不少玩家反馈游戏引导复杂、游戏背包容量不合理、优化不佳卡顿频繁……在商业模式上，游戏采用了如今盛行、且与自家盲盒产品相同的抽卡模式，游戏中所抽取的角色将影响玩家获取游戏物资的效率，角色同时也是游戏与泡泡玛特潮玩IP的主要结合点。然而《梦想家园》隐藏角色的抽卡保底为80抽，每抽10元。不少冲着泡泡玛特来的玩家吐槽道，线下实体盲盒的价格为69元，但在游戏中69什么也抽不到。而对于普通玩家来说，角色仅在单一场景中有额外加成，因而这部分玩家也没有太高的抽取动力。综合来看，目前的《梦想家园》本身素质比较平庸，与泡泡玛特潮玩IP的结合也没有展现出足够的吸引力，因此游戏在B站的评分仅有5.6（满分10分），上线两天后在iOS畅销榜中也呈下行趋势。站在更高的维度来看，泡泡玛特在游戏层面所面临的问题并非个例，而是其IP拓展的通病——没有故事的IP如何提高用户粘性？在游戏之前，泡泡玛特的城市乐园先行一步，与迪士尼乐园不同，泡泡玛特的乐园中没有太多动态、互动性质的景点，静态景观、泡泡玛特的产品商店占据了乐园的绝大多数，不少游客调侃是“花钱进来消费”。诚然，这可以看作泡泡玛特独树一帜的乐园模式，但换个角度看，泡泡玛特的乐园是不得不这么做。作为潮玩产品，泡泡玛特本身没有故事，因此其无论是游戏还是乐园也就缺乏言之有物的动态内容。尽管如此，我们依旧不能说泡泡玛特在游戏的这一步棋走错了。除了潮水般的批评，笔者在小红书等平台依旧发现了不少愿意为游戏而买单的玩家和泡泡玛特的原生受众，前往泡泡玛特城市乐园的游客也是络绎不绝。原因在于，横向对比其他游戏、城市乐园，泡泡玛特的产品确实缺乏突出的优势，但在感性消费、社交消费愈发流行的当下，故事无需出自产品本身，也可以来自用户的感情映射与社交需求——买了它很开心、与朋友聊起它很开心、在社交网络中通过它能够得到满足感和认同感等等因素，成为了泡泡玛特及许多不具备原生故事的IP能在互联网大行其道的原因。![]()
但最后回到标题所提出的问题，泡泡玛特的游戏业务能成功吗？这或许就要看泡泡玛特对待游戏的态度，如果游戏只是作为公司IP拓展的一个支点，目前的《梦想家园》还能说是差强人意，倘若游戏业务想要独立行走，那《梦想家园》距离这个目标就比较遥远了。![]()
