小游戏为何成微信大战苹果导火索？
文摘
游戏
2024-09-05 20:26
浙江
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微信与苹果的谈判最大的价值或许在于，是时候让相关监管部门注意到苹果对中国应用市场的不平等对待。在iPhone16即将发售的时间节点，新iPhone或不支持微信的消息不胫而走，并且随着时间的推移，舆论也开始升级。微信与苹果间的戏码从开发者与应用商店的博弈，到微信苹果二选一争论，甚至一度上升至中美间的“战争”。实际上，微信与苹果并非第一次爆发矛盾，早在2017年微信就曾因打赏被苹果抽成而在iOS端剔除了打赏功能。2018年苹果也曾要求向小游戏抽成，但当时的小游戏尚不成气候，微信也是直接关闭了相关支付功能。时至今日，苹果某些应用的内购价格高于安卓渠道的现象依旧存在。因此不难理解，这一次微信与苹果依旧是在围绕抽成而展开博弈，而引发双方新一轮谈判的导火索，则是如今日益蓬勃的小游戏市场。01
正如2023年年度总结一文谈到的一样，小游戏市场在2024年迎来了进一步的增长。
从买量市场来看，DataEye的数据显示，尽管微信端在投游戏数量没有大幅增长，但市场整体日均素材投放量从1-3月的15000条左右上升到了5-7月的20000条以上。同时，面对这一块“新蛋糕”，小游戏巨头微信与抖音纷纷在相关扶持政策上不断加码。比如就在7月份的微信小游戏开发者大会上，腾讯也仍在持续向小游戏开出激励政策：从9月1号开始，使用腾讯云服务的项目在新游期、成长期和爆发期都能够享受到腾讯云提供的代金券激励。政策加持、开发者的投入让小游戏市场丝毫没有减速的迹象。2024年上半年，小游戏市场收入达166亿元，占整个国内游戏市场的11%，同比增长超60%。仅微信平台中，就有超过五亿微信用户每月至少玩一次小游戏，小游戏的广告收入已占微信广告总收入的15%。可以说，小游戏的市场已经成长到了哪怕是腾讯、字节这种巨头也要为之侧目的地步，苹果同样如此。除此之外，小游戏充值绕过苹果支付，也是苹果不得不与微信“掰扯”的重要原因。八月初，彭博社发文报道“苹果就中国应用费用向腾讯与字节施压”，原因在于后两者平台上的开发者往往会引导用户在外部支付系统付款，同时这篇文章还明确指出，今年五月苹果就要求微信删除小游戏开发者的第三方付款链接，否则会拒绝必要的微信更新。与此同时，苹果本财年第三季度的财报显示，苹果在大中华地区的营收为147.28亿美元，同比下降6.5%，低于华尔街预测的153亿美元，并且大中华区也是苹果该季度唯一营收下跌的消费市场。在此之前，iPhone在中国的市场占比也在连续下跌。对于苹果而言，在其增长乏力之际飞速发展的小游戏市场无疑是“开源”的好方向，不过显然，微信以及抖音都不会轻易让步。微信的反应很好理解，一方面在利益面前谁也不会轻易拱手让人。另一方面，众所周知中国一直是“苹果税”最高的地区之一，其他如美国、韩国等地区都已通过立法对苹果渠道的抽成做出了约束，甚至在颁布法案后，欧盟标准企业的抽成也仅有17%，并且这几个地区都允许第三方支付。因而微信显然也是想借着苹果营收承压之际，寻觅降低苹果渠道抽成的可能。除此之外，从游戏业务的角度思考，微信同样有着反抗的理由。诚然，目前小游戏确实在飞速发展，但就如上文所提到的，在市场的发展过程中，微信与抖音平台对小游戏的政策扶持十分重要。据DataEye研究院报道，目前微信小游戏开发商在安卓渠道的分成约为60%-70%，而iOS则能达到100%，这其中安卓渠道缺少的那30%-40%无疑大部分是属于安卓的渠道税。从目前来看，微信乃至抖音平台都在大力推动小游戏的发展，对于小游戏的流水的分成很低或者干脆没有。随着小游戏业态的日益成熟，平台方向开发者抽成几乎是必然的，在这样的情况下渠道商再抽取30%的流水无疑会压迫开发者们的生存空间。而且目前小游戏开发者的利润也谈不上乐观，别看现在小游戏的总营收相当可观，但相较其他平台的游戏而言，小游戏的流水更倚重买量，光鲜亮丽的增长是建立在巨额的买量费用上。比如三七互娱近半年就为旗下小游戏投入了50亿元左右的买量费用，但高投入并没有给公司的净利润带来显著增长。今年上半年，三七互娱的营收增长18.96%，净利润却仅增长3.15%。回过头再来看微信与苹果的谈判也就更好理解了：一旦苹果对小游戏实现了30%的抽成，那么小游戏本就不富裕的盈利空间将被进一步压缩，甚至会对小游戏生态产生毁灭性的打击。毕竟目前小游戏市场已经开始内卷，而微信与抖音也不是慈善家，政策的扶持是有尽头的。最后，微信与苹果的谈判必然不会以某一方抛弃一方而结束，更大的可能是双方各退一步——微信清理平台内部的第三方支付链接，苹果则适当降低对小游戏的抽成，因此小游戏的发展受挫几乎是必然的结果。站在更高的维度来看，微信让整个苹果渠道抽成降低的愿景也很难实现。一方面不仅是因为小游戏本身并不是十分强硬的筹码，另一方面也在于，苹果的低头一向伴随着各地区相关法律法规的颁布，欧盟、韩国、美国都是如此。因而从这个角度思考，微信与苹果的谈判最大的价值或许在于，是时候让相关监管部门注意到苹果对中国应用市场的不平等对待，尤其是在今年游戏行业进行多轮大裁员的背景下，推出立法降低苹果的抽成迫在眉睫。![]()
