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《鸣潮》即使未能成功，在挑战的路上也能收获到足够多的财富。作者：陈文健
5月23日，库洛备受瞩目的二次元游戏《鸣潮》正式上线，公测当日，游戏跻身近50个国家及地区游戏畅销榜TOP10。截至撰稿，根据七麦数据显示，目前《鸣潮》国区iOS的流水约为850万美元，而据业内相关人士预测，《鸣潮》上线首周的总流水接近2亿元。自2022年游戏概念CG首曝以来，二次元+开放世界+ARPG的标签让《鸣潮》自露面伊始便收获了大批玩家的关注。游戏正式上线前，全球玩家预约量便突破3200万，如今游戏下载量也已经突破3000万。《鸣潮》巨量的关注一方面得益于库洛优秀的前作——3D动作手游《战双帕弥什》，据公开资料显示，后者首月流水近3亿元；另一方面则在于《鸣潮》的三大标签与《原神》别无二致，而这种相似也不仅体现在扁平化的标签上，还覆盖到了《鸣潮》的整个研运思路上。说《鸣潮》想要挑战《原神》并不夸张，但目前《鸣潮》的表现还不足以撼动二次元的“铁王座”。![]()
01
问题
目前上线20余天的《鸣潮》在国内iOS市场斩获2.5万个评分，均分2.9（满分5分）。从中不难看出《鸣潮》正经历着“冰火两重天”的市场反馈，一边是极高的关注度，另一边则是玩家铺天盖地的不满。玩家的不满来自两个方面，一是游戏内的问题，二是游戏外的节奏。游戏本体层面，《鸣潮》公测后PC端和手机端都存在着显著的优化问题——从时常抽搐的人物模型、闪烁模糊的贴图Bug等画面问题，到战斗时逻辑混乱的锁定功能、任务时无法触发对话等玩法上的“硬伤”，甚至还有玩家游玩《鸣潮》导致设备死机的情况出现，种种情况让许多玩家质疑《鸣潮》似乎还只是一款半成品。其次，游戏的文案也数次引发争议，《鸣潮》的剧情文案不仅被网友发现多处语病，其中甚至还诞生了“xx只要xx就好了，而xx要考虑的就多了”这样破圈的负面网络梗。最后则是大环境变化而导致的问题。前文提到《鸣潮》在研运思路上也向《原神》对齐，最具象化的表现就在于游戏中各具特色的男性角色，这代表《鸣潮》并非传统的宅向二次元游戏，而是面向更主流圈层的“一般向”二次元游戏。但在《尘白禁区是如何起死回生的？》一文中笔者提到，如今二次元赛道中ML的风潮正愈演愈烈，在这样的背景之下，诸如“忌炎”等面向女性玩家的男性角色便招致了不少男性玩家的反感。然而女性玩家并没有多买账，那些“媚宅”的女性角色依旧会引起女性玩家的不满。《鸣潮》上线初期所存在的一系列问题在互联网上引起了一波又一波的舆情，而除此之外，游戏的另一部分舆情则是源自与《原神》的碰撞。例如，《鸣潮》的线下宣发声势颇大，不仅包下了米哈游大楼下的上海桂林路地铁站，还在海外进军日本秋叶原，盘下了一度被称为“原神广场”的站前广场。实际上，《鸣潮》在这两地的线下宣发并没有那么浓烈的针对意味，前者不仅坐落于科技园区，其中还聚集了大批二次元厂商，后者则是日本的二次元圣地，是《鸣潮》打入日本市场的不二之选。但这些举措在《鸣潮》与《原神》的纠葛中不断被放大、审视，这背后代表的是如今《鸣潮》的一举一动都不可避免地被玩家拉入与《原神》的对比当中，而《鸣潮》本身的游戏内容——Who cares，起码那些只是玩着“鸣式”、“原末鸣初”的乐子人并不care游戏本身。![]()
《鸣潮》与《原神》的纠葛使其在互联网上获得了远超一般二次元游戏的热度，这其中很难说没有库洛的主动为之，但站在客观的角度来看，赛道如此趋同的二者也很难不被玩家拿来比较。
而抛开两者形似的表现，《鸣潮》对《原神》或者说库洛对米哈游内核的模仿才更值得注意。在《鸣潮》之前，库洛靠着《战双帕弥什》打响了招牌，后者与米哈游的《崩坏3》一起被誉为国内3D动作手游的天花板。再往前推，库洛的第一款产品是名为《战场双马尾》的二次元游戏，年流水最高可达近2亿元，这足以成为当时还不到30人的库洛在二次元游戏市场大展拳脚的启动资金。起于微末并在二次元赛道一条路走到黑的库洛，多少与米哈游有点神似，《鸣潮》也与《原神》一样，在开服收获了巨量关注的同时也招致了诸多非议，而为了让《鸣潮》成为和《原神》一样的爆款，库洛也效仿了米哈游的诸多打法。比如在发行层面，库洛向米哈游看齐，做到了全球、近乎全平台同步发行，同为开放世界、也曾被视为《原神》挑战者的《幻塔》未能做到这一点，而《鸣潮》是自米哈游产品之后第二个做到这一点的二次元游戏。《鸣潮》的推广也紧跟发行节奏：登陆纽约时代广场、亮相德国科隆展、日本东京展等游戏展会、上线前夕在日本、欧美等主流游戏市场开启前瞻直播、登上苹果商店的今日推荐……而《鸣潮》本体内则如上文所提到的，它与《原神》一样是面向更广泛玩家群体的“一般向”二次元游戏。既然由内到外，《鸣潮》皆踩在了原神的脚印上，为何《鸣潮》还没有成为后者那般的大爆款？除了“先来后到”的市场规律外，其原因或许要归于库洛本身。在《原神》这个奇迹背后，是米哈游的企业管理“奇迹”——迅速扩张为数千人的米哈游没有经历太多组织动荡，其用人唯贤、分工明确等优秀的组织特点在业内有口皆碑。而在《鸣潮》立项后，同样迅速扩张的库洛则遇到了组织危机。游戏上线的前两个月，游戏前引擎负责人王宏波在互联网上发文：“从《鸣潮》离职俩月，从心理、身体和三观上甩掉了一个沉重的包袱。”再往前推，2023年5月底，《鸣潮》项目裁员，其中还有不少应届生被波及。2023年9月，脉脉平台中一自称前库洛员工的用户表示：“福利一直在缩减，流程和管理都特别混乱，疯狂加班连点加班费都不给。”![]()
管理上的问题最终反映到了《鸣潮》的质量上，造就了如今《鸣潮》所面临的危机。然而，《鸣潮》依旧有着翻身机会，根本原因在于《鸣潮》以及库洛知道自己想要什么——库洛的三款游戏皆为二次元，《鸣潮》自CG首曝以来一直坚持着二次元+开放世界+ARPG的研发方向。而这一点同样也是米哈游这群想要拯救世界的技术宅所具备的特质。
此外玩家们还能够看到，《鸣潮》上线后在不断地优化游戏，并以“滑跪”的态度安抚玩家。诚然，《鸣潮》接下来仍需面临舆论的压力、实现工业化的产出等等挑战，但知道自己想要什么的《鸣潮》及库洛，即使未能成功挑战二次元的“铁王座”，也能收获到足够多的财富。![]()
