端午出行“民俗游”热度高涨，“传统节庆游”助推文旅融合

文摘 2024-06-05 13:00 上海

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端午假期将至，各类新玩法、新趋势涌现，旅游市场迎来预订热潮。

端午出行“民俗游”热度高涨

美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，“国潮端午”成为假期出游主题，北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十；“民俗小城”变身“周边游”好去处，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨；各地城区及周边“小阿勒泰”成为假期短途游目的地，不少游客奔赴青岛、成都等地来一场“城市微度假”“三日周边游”。

西安华清宫的汉服图源@大众点评作者

马蜂窝大数据显示，近一周，“端午去哪玩”热度环比大涨166%，“赛龙舟”热度环比上涨133%。利用不调休的“加长版周末”，在城郊或“2小时高铁圈”内的古镇享受一次充满民俗韵味的短途游，是大多数游客的目标。被影视剧带火的阿勒泰则成为长途及自驾的首选目的地，“阿勒泰”相关内容近一周热度涨幅高达233%。

数据来源@马蜂窝

大众点评数据上，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”“叠滘水乡河涌纵横交错，转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点“。有不少本地笔记作者在攻略里喊话：“赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’，看完夜练又能吃龙舟饭，逛市集、书法展。靓仔快来看龙舟。”

2024中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛暨单人龙艇赛图源@超创文化体育

端午的传统项目“赛龙舟”近日备受瞩目，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山就以非物质文化遗产项目——“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”，热度大涨100%，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%。

屈原故里—湖北宜昌则推出端午文化节，凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途热门目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆也吸引更多游客前往。美团数据显示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅预订单量同比增长超过105%，武汉、荆州、襄阳、恩施、重庆为TOP5客源地；“泉州”文旅预订单量同比增长超过90%，深圳、福州、广州、厦门等省内及周边城市出游热度高。

2024屈原故里端午文化节新闻发布会图源@宜昌市文化和旅游局

“传统节庆游”助推文旅融合

近年来，形式与内容愈发丰富的传统节日、特色民俗，正在成为各地亮眼的文化名片，承载着人们对美好生活的期许，吸引越来越多的人前来探索与体验。

根据数据显示，今年泼水节期间，全国各地飞往云南西双版纳的机票预订量同比增长1.1倍。西双版纳州傣族园景区泼水节客流量相对于去年增加了三分之一左右，每天入园人数达到5000人以上。景谷县2024年采花泼水节期间，共接待游客12.44万人次（同比增长9.41%），实现旅游业总收入10151.24万元（同比增长89.93%）；餐饮业收入1040万元，县城区住宿业入住率达95％。

泼水节的火爆盛况为地方经济带来了前所未有的发展势头。餐饮业、旅拍和民族服饰租赁市场、各类文化活动和表演等都为当地文旅产业的发展注入了新的活力。抖音平台上泼水节有关话题，更是占据好一段时间的热点榜单。

抖音关键词“泼水节”的近期搜索指数图源@巨量算数

2024年4月，广西利用“广西三月三·八桂嘉年华”活动品牌影响力和热度，开展广西民族文化旅游推广季活动，激发文旅市场活力，实现旅游接待总人数和旅游总收入“双增长”。

节日期间，广西举办“潮起三月三”创意设计大赛、“情定三月三”相亲大会、“爱在南宁”脱单音乐会、国潮动漫节、电子竞技（王者荣耀）争霸赛、北海十二花神百花游春等活动，以文旅融合新业态促进更多消费。全区各地还依托智慧旅游和文旅惠民政策，运用虚拟现实、人工智能等数字科技，融合文化创意等元素，打造文旅消费新场景，让游客足不出户云游广西200多个景区。

4月11日，传统疍家婚礼表演图源@广西云客户端李君光摄

贵州有着“文化千岛”的美誉。多民族共居创造出多姿多彩的少数民族文化，并在此基础上形成丰富多样、各具特色的传统节日。据不完全统计，贵州的少数民族节日共有1000余种，如苗族的姊妹节、鼓藏节、花山节，侗族的萨玛节、侗年、吃新节，布依族的龙山节、了月节、查白歌节，彝族的火把节、赛马节、采茶节等。“三里不同风，五里不同俗，小节天天有，大节三六九”，是对丰富多彩的贵州传统节日的生动写照。

贵州省打出“千节贵州”的文旅口号，将多彩文化藏在千节百面的节日欢庆里。贵州省布依学会副会长周国茂长期从事贵州民族文化、地方文化研究，在他看来，民俗活动、传统节庆与旅游的结合已成为一种趋势。借力民族文化促进旅游发展，将节庆文化资源化为旅游资源，具有广阔的前景。

2023中国·雷山鼓藏节巡游现场图源@贵州日报天眼新闻记者吴蔚

特色民俗、传统节日是民族间情感联系的纽带，被形象地比喻为民族文化身份的“条形码”和民族情感认同的“黏合剂”。面对“民俗游”“传统节庆游”带来的旅游热度，各地文旅部门和相关企业可以通过丰富旅游产品、提升服务质量、加强文化宣传，形成稳定的客源市场。紧跟市场消费趋势，创新文化应用激活旅游资源，在引导和管理上做好文章，助推当地文旅融合，吸引更多的游客前来参观体验。

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