本周文旅关键词>> 端午出游，上海游客，在线旅游业，携宠出游，中国主题公园战略营销峰会，光明之城，携程度假农庄，广东“百城百区”文旅计划，“主理人”业态，低空经济+金融
文旅行情
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端午节假期：国内旅游出游1.1亿人次
2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。大批游客选择在本地休闲或近程旅游，越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。@上观新闻
小猪民宿端午预订增长54%，携宠出游成新趋势
小猪民宿发布的《端午小长假民宿预订数据报告》显示，端午期间热门城市民宿预订量同比去年增长54%，重庆、青岛、秦皇岛等城市成为最受欢迎的目的地。短途游占主导地位，超过六成的游客选择“高铁2小时可达圈”的旅行方式。唐山、大同、徐州等目的地民宿预订量增速显著，成为黑马目的地，其中唐山增长达2.7倍。携宠出游成为今年端午假期的新亮点，民宿因其对宠物友好的特性，成为许多消费者的旅住首选。平台数据显示，“可带宠物”等关键词的搜索量同比增长274%，许多民宿利用“宠物友好”标签吸引游客。这一趋势表明，民宿行业正迎合市场需求，提供更加个性化和多样化的服务。@执惠
爱宠游首发携宠跨境游 图片来源@爱宠游
2024年在线旅游业表现亮眼
2024年以来，文化和旅游市场“供需两旺”，在线旅游业表现亮眼。商务部近日发布的统计数据显示，1月至4月商务部重点监测网络服务消费额增长25.1%，其中，在线旅游增长77.6%；2024年第一季度，携程、同程旅行、途牛营收同比分别增长29%、49.5%、70.9%，携程、同程旅行净利润同比分别增长27%、10.9%。数据背后透露出在线旅游业市场的一些新变化。例如，一二线城市旅游需求和消费水平普遍下降；三四线城市等下沉市场的旅游消费需求开始上升，但消费能力逊于一二线城市；以往下沉市场中一些从未在线上平台消费的人群，开始成为在线旅游平台的新客户；国际市场业务大幅增长；针对演唱会等特殊消费场景打造的组合型旅游产品（如“演唱会+目的地景区+住宿”等）获得年轻游客的亲睐，成为业绩增长的一大亮点。@品橙旅游
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上海：端午节假期三天共接待游客761.52万人次
上海市文化和旅游局10日发布数据显示，端午节假期三天，上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；宾馆旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3个百分点；主要旅游景区（点）累计接待游客316万人次，同比增长37%；152家博物馆累计接待观众38万人次，同比增长30%。200项“乐游上海•享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，助力推动城市消费扩容提质。@新华财经
龙船文化节、端午龙舟赛等 图片来源@乐游上海
广东：推出“百城百区”文旅消费行动计划
近日，广东省文化和旅游厅联合银联广东分公司推出《广东省2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划工作方案》，旨在促进文化和旅游消费。该计划将联动多家银行、企业及旅游单位，覆盖广州、深圳、佛山、惠州、东莞、江门等6个国家文化和旅游消费试点城市，以及广州市北京路、正佳广场等15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。通过这一行动，广东旨在激发文化和旅游市场的活力，推动相关产业的发展。@执惠
世界最大沉浸式剧场试营业：“Puy du Fou普德赋SAGA光明之城”开启
今年是中法建交60周年，近日，法国文旅巨头Puy du Fou普德赋打造的世界级城市中心演艺项目“Puy du Fou普德赋SAGA光明之城”在上海徐汇区正式试营业。该项目获得上海徐汇区文化发展专项资金支持，总投资超过6.5亿元，总面积达4.6万平方米。凭借12110.833平方米的室内演出区域，该剧场被吉尼斯世界纪录认证为“演出区域最大的沉浸式剧场”。Puy du Fou普德赋SAGA光明之城的试营业，不仅标志着一个长期性中法人文交流平台的成功搭建，更是一次跨越文化与时空的壮举，是讲好中法两国故事的具体呈现之一。@乐游上海
项目海报 图片来源@乐游上海
产业研究
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2024中国主题公园战略营销峰会武汉召开
6月6日，2024中国主题公园战略营销峰会在武汉召开。此次峰会是后疫情时期，作为中国文旅龙头的主题公园行业的首次“战略级头脑风暴”，事关文旅复苏和消费提振，意义不凡。九省通衢之地，集结了文旅主力半壁江山，解读“大文旅、大格局、大叙事”的主题。从独揽经营到平台化发展，从传统旅游到文商旅融合，从单个乐园到系列品牌，从国内布局到出海全球，从“以文促旅”到“以旅彰文”，中国主题公园的下一个35年正在打开全新的篇章。@执惠
圆桌对话 图片来源@执惠
携程度假农庄进军阿勒泰，新疆第6店落地阿禾公路
6月4日，携程集团与阿勒泰地区博纳文化旅游有限公司合作，在新疆开设的度假农庄——携程度假农庄（阿禾公路联营店）开业上线。农庄所在的阿禾公路坐落于北疆阿禾公路起始点，同时也是阿勒泰到禾木必经路，周围河流、雪山、草原环绕，紧临阿勒泰将军山滑雪场及阿勒泰市区。这是携程在新疆的第6家度假农庄，也是携程在中国的第30家度假农庄，其中包含4家直营公益农庄和26家联营店农庄。携程集团的度假农庄项目已覆盖中国13个省及自治区。这些农庄的运营为超过两万人提供了就业机会，其中80%以上的雇员为当地居民。@携程度假农庄
行业焦点
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“主理人”业态崛起
5月25日，由辽宁省文化和旅游厅、辽宁省体育局、大连市人民政府主办，大连市文化和旅游局、大连市体育局承办，马蜂窝组织的“辽宁省新时代文体旅主理人招引会”在大连世界博览广场举行。会上发布了《大连市鼓励3C主理人发展生态培育十条举措》，大连市文旅局还将与马蜂窝共同启动“大连城市主理人计划”，完成50个大连主理人文体旅重点项目签约。从规模上看，这将是一次全面而深入的合作。而项目的鸣锣剪彩也昭示着，“主理人”，这个新时代的时髦称谓开始在文旅业态中逐渐升温。@品橙旅游
低空经济+金融，优化支持低空经济发展路径
6月8日，上海证券报发布了《金融服务扩面增效 优化支持低空经济发展路径》，通过总结金融支持低空经济发展的做法和成效，分析面临的问题和挑战，提出了针对性的建议。包括持续优化金融服务，推动金融创新，强化风险管理；不断提升扶持政策的力度和精度；明确监管规则，促进跨部门协作等针对性的建议。@上海证券报
刘亦菲新剧《玫瑰的故事》中低空经济元素大量出现 图片来源@电视剧截图
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