8月20日上午10时，国产3A游戏里程碑《黑神话：悟空》正式开服，引发国内乃至世界游戏界的一阵狂潮，上线后，《黑神话：悟空》迅速成为多个游戏平台的销量榜首，1小时就超越《CS2》登上Steam最热玩游戏榜首，同时在线玩家人数超100万人！
图源@《黑神话：悟空》宣传海报截图
01 游戏的狂欢
《黑神话：悟空》“直面天命”，登顶微博热搜第一名，多款联名周边售罄，游戏股飙涨沸腾。
根据国游畅销榜统计，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。按照之前业内人士的预估，《黑神话：悟空》的开发成本在4亿元左右，目前销售额已经远超这个数字。（腾讯科技）
根据Steam平台数据显示，《黑神话：悟空》同时在线人数已经突破200万，排名为当前第一，同时也是历史峰值中的第三。（快科技）
《黑神话：悟空》以中国神话为背景，深度挖掘《西游记》中的经典元素，并融入现代游戏设计理念，打造出一个既熟悉又新颖的西游世界。
游戏高度还原中式古建筑，每一砖一瓦都透露着浓厚的文化底蕴，让人仿佛穿越时空。据目前公布的列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景。
山西省的取景地多达27处，分别是：
应县木塔、崇福寺、石门悬棺、晋城玉皇庙、西溪二仙庙、平遥镇国寺、双林寺、五台山南禅寺、佛光寺、南山寺、金阁寺、佑国寺、临汾小西天、广胜寺、铁佛寺、原平惠济寺、大同云冈石窟、永安寺、悬空寺、善化寺、华严寺、运城关帝庙、鹳雀楼、觉山寺、福胜寺、长治观音堂、崇庆寺。
其他取景地还有：
天津独乐寺、杭州灵隐寺、浙江思恩寺、四川醴峰观、重庆大足石刻、福建开元寺、河北南安寺塔、云南崇圣寺、贵州梵净山承恩寺、陕西水陆庵等。
《黑神话：悟空》不仅是一款游戏作品，更是一次对中国传统文化的传承和创新。它以中国神话故事为背景，融入陕北说书等非遗文化，浓烈的中国文化特色尝试，突破了次元与时间的桎梏，成为震撼世界的中国符号。
游戏让更多海外网友对中国传统经典《西游记》有了更新的认识，孙悟空的形象作为中国浪漫主义文化的象征，已经跨越文化边界，与世界各地的年轻人心灵深处产生了共鸣。他的故事不再仅仅是古老的传说，而是成为了连接东西方的文化桥梁，展现了中华文化走向全球的无限潜能。
02带动文旅热潮
游戏火了，这是一场不仅限于游戏的狂欢。
黑神话商业联名款，如瑞幸咖啡、联想拯救者电脑等的热销“给男性消费力平反”，国旅联合、新迅达等一众游戏股逆市大涨。文旅行业也凭游戏直面天命，频频“上分”。
社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
在线旅游平台显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，山西高速午后直线涨停。暑假期间，门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成。
《黑神话：悟空》游戏中的古建画面截图。图源@黑神话：悟空官网
《黑神话：悟空》正在掀起一轮传统文化热潮，在B站上，有人用各种乐器演奏《云宫迅音》，有人介绍游戏取景地的历史文化，有人深度解析《西游记》中的角色故事……
全国各地文旅部门也都在借助这“泼天”的流量，纷纷发布旅游宣传片展开传播。
山西文旅：五千年很远，山西很近。列位天命人，让我们跟着悟空游山西。
北京文旅：跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地。
重庆文旅：重庆大足石刻还原到《黑神话：悟空》里，希望大家能感受到重庆大足石刻的一眼千年。
安徽文旅发布短视频：游戏中惊现安庆天柱山？
03 游戏IP带动文旅出圈
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面，将线上游戏热度转化为线下旅游热度，其独特的文化魅力和沉浸式体验也能够逐步影响并吸引潜在的海外客户。
据南方周末报道，作为国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区，湘西芙蓉古镇景区就1:1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格，吸引了无数玩家线下打卡，旅拍市场火热。
《原神》这款开放世界冒险游戏以张家界、原神等中国知名5A级景区为蓝本，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区。去年《原神》联动三星堆博物馆，发布联动视频，并推出游戏道具，提供给全球玩家领取，以新颖的联动方式助力优秀传统文化的传播。
原神游戏里的碧水原参考了桂林山水设计 图源@原神游戏截图
中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示：
《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；
《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，主题合作营业额达到1460万元；
《王者荣耀》深圳“新愿派对”主题跨年活动，日均打卡消费者达20万人次。
此次《黑神话：悟空》的爆火，也释放出游戏IP赋能文旅的信号，也极强地顺应着国内历史文化游热潮。
04国内历史文化游热潮
近年来，消费者消费旅游观念转变，游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，价格合理、接地气、有特色的文旅项目更受欢迎，历史文化类、国潮旅游产品因其独特文化魅力也持续升温。
今年“5·19中国旅游日”发布的《国内历史文化游热潮解读报告》显示，今年元旦、春节、“五一”等假期期间，国内历史文化旅游显著增长，热门历史文化景区客流热度同比增长超过50%，古城古镇景区客流热度同比增长超过30%。
途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》数据显示，今年暑期，亲子游、避暑游、历史文化游、研学游等需求激增，需求多元化、选择多元化，文化名城与避暑胜地齐绽放。
游客越来越注重旅游的深度体验和文化内涵。北京作为每年暑期最火爆的旅游目的地之一，亲子游和文化游的需求尤为高涨。上海、南京、杭州、成都、重庆、西安、洛阳、敦煌等其他国家历史文化名城同样保持着极高的热度，陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆均是一票难求。
安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。大同、承德、乐山等文化游目的地位居出游人次同比增幅前列。
值得注意的是，年轻人对历史文化游表现出极大兴趣。《国内历史文化游热潮解读报告》显示，南京博物院、湖北省博物馆、成都博物馆、宁波博物院等受到年轻人喜爱，30岁以下游客占比超过50%。
《2024年上半年文旅行业消费者洞察报告》总结出，00后、90后出游增长迅速，成为小长假出游主力军。以古镇古城打卡、非物质文化遗产体验等为特征的“新中式”旅游越来越受游客追捧。
《黑神话：悟空》的爆火，不仅带动山西、重庆等取景地的流量，更是游戏IP赋能文化和旅游融合的重要实践。中国旅游研究院在《游戏IP赋能文旅实践报告》指出，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。
如何将游戏带来的“流量”，有效转化为历史文化游“直面天命”的“留量”，是对当地文旅部门真正的考验。
素材来源：腾讯科技、文旅通讯、环球旅讯、旅榜等
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