【复思导语】
现今的文旅产业快速迭代，“运营前置”概念已逐渐渗透至项目策划与规划的每一个角落，是项目得以持续健康发展的生命源泉。本文旨在分析运营思维的重要性，探讨运营前置先于文旅策划的实操洞见。
上一篇里我们探讨了旅游策划与旅游规划的区别，强调旅游策划贵“谋”，重在“创造”，应先于旅游规划，旨在解决“做什么”的发展方向问题（相关文章：旅游策划与旅游规划的界限）。
然而，很多文旅项目在策划、规划及建设阶段后的实施过程中遇到各种问题，如游客数量不足、消费率低、重游率低等。究其原因，我们发现，这些项目往往只关注策划与设计，而忽视了运营的重要性。
运营是文旅项目的生命线，它贯穿于项目的整个生命周期。我们需要先懂运营，再做文旅策划。
在文旅产业快速迭代的今天，运营思维是至关重要的，“运营前置”概念已逐渐渗透至项目策划与规划的每一个角落。
运营前置是指在项目立项之初就介入运营，全面统筹前期调研、市场分析、顶层设计、品牌定位、施工建设、品牌建设、营销推广等全链条工作，将建设投资与运营实操无缝衔接。
这种模式强调从整体发展的高度出发，将品牌运营前置，以运营思维引领策划和规划，重塑整个建设流程，解决建设与运营相脱节的问题。
运营前置的重要性在于它能够确保项目从立项之初就考虑到后续的运营问题，避免盲目投资和无效建设。通过运营团队提前介入，可以精准定位项目的功能、空间、品质需求，为后续的运营打下坚实的基础。
2024乌镇戏剧节演出时间表 图源 上观新闻
8月6日，第十一届乌镇戏剧节新闻发布会举办，宣布本届戏剧节主题为“如磐”，将于10月17日至27日举行。11天的戏剧节期间里，来自11个国家的24部佳作86场演出，将在乌镇的11个剧场与观众见面。乌镇戏剧节以艺术为切口激活小镇文化，充分利用乌镇独一无二的人文与自然环境，通过选取具有代表性的建筑与场所，分别设置室内剧场及室外公共表演空间。小镇环境为乌镇戏剧节提供了枕水人家独有的历史底蕴与江南意境，与此同时，戏剧元素也融入了小镇的桥头巷陌，不仅拓展了小镇的文化内涵，也将戏剧深深嵌入了小镇的文化生活之中。
运营思维的全程陪伴，全程引导：
策划阶段了解市场：深入把握自然环境、文化脉络、地方资源和产业基础等，找准产业发展定位、特色品牌建设及营销策略。
设计阶段定制需求：根据策划开展规划设计，围绕产业发展和村庄经营所需，安排相应的公共设施、配套设施建设及景观整治等项目。
实施阶段全面统筹：从立项之初就介入运营，全面统筹前期调研、市场分析、顶层设计、品牌定位、施工建设、品牌建设、营销推广等全链条工作。
庾村导览图 图源乡伴创客
庾村1932乡村文创园是中国首个以乡村再造为梦想的文化市集，这里不仅融合了文化展示、艺术公园、教育培训、餐饮配套等多元业态，还通过政企合作和社区参与的创新模式，推动了乡村振兴和产业转型升级，成为长三角经济圈文化交流和商业活动的重要平台。
运营思维在策划阶段的影响和效果包括：
理性投资决策：要求投资者在项目初期即进行真实、严谨的财务与营销收益预测，建立底线思维，合理规划投资规模，为未来运营准备充足的“弹药”。
避免无效建设：通过运营团队提前介入，可以在策划阶段就能精准定位项目的功能、空间、品质需求，保证项目实施成效。
构建运营逻辑：业主方应认识到运营并非简单的服务补充，而是项目构成的重要组成部分，需要长期品牌投入和运营策略的持续性。
实现策划、规划、建设与运营有效合一：确保项目建成后全面满足运营需求，围绕服务价值，完成产品转变，提高项目的可持续性和盈利能力。
西安大唐不夜城 图源 大唐不夜城官方
大唐不夜城以盛唐文化为基底，延展出诸多生动、具象、易触达游客的演艺、文创、美食等全方位核心商业布局，形成了“盛唐文化+文旅经济”的大唐不夜城模式，续写千年古都的盛世华章。大唐不夜城的文化源头挖掘、组合套路联动、营销借势发力、个性时尚融合、国际高质服务等方面，是其成功背后的运营手法。
综上所述，运营思维不仅能够规避盲目投资和无效建设的风险，还能够确保项目从立项之初就考虑到后续的运营问题，实现项目的高效运作和可持续发展。要深入理解运营的重要性和核心价值，遵循策划设计的灵魂逻辑，科学地推进内容层次运营，我们才能在文旅项目的策划过程中做到心中有谱，手中有术，最终创造出深受游客喜爱、具有高重游率和强大生命力的文旅项目。
【结语】
运营前置对于文旅项目策划与规划极其重要，但也并非项目成功的万能钥匙。一个成功的文旅项目，还需综合考量多方因素，包括合格的甲方、专业的团队、持续的运营投入、有原则的设计单位，以及将运营前置理念贯穿项目始终的决心。如此，方可在当前宏观经济挑战与市场变革并存的环境下，深入挖掘运营价值，提升文旅项目竞争力。
素材来源：小镇乌托邦，归派文旅，大唐不夜城官方等
微信号｜Foresee_Group
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