亲子游，探索发展趋势，抓住市场机遇
文摘
2024-06-01 10:00
上海
今天是“六一”国际儿童节，恰逢周末，形成一个亲子家庭出游的小高峰。据携程数据显示，今年5月31日至6月2日（儿童节前后），亲子出游订单同比去年增长约8成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。携程平台上，今年以来，亲子游订单同比增长4成，跑赢整体大盘，反映了亲子消费对旅游市场的拉动作用。同时，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新。亲子游出行具有明显的节假日效应，家长们利用寒暑假、春节、五一、十一等大小长假带娃出游。春节期间是探亲和休闲出行的高峰，亲子游占比最高，超50%；暑假也是亲子游出行的高峰期，亲子游占比约为40%-50%。疫情后，积压已久的亲子游需求持续释放，占比（18%）高于疫情前（16%），23年暑假亲子游占比（37%）较19年有明显上升（30%）。随着近年来生育率的下降，0-2岁的婴幼儿出行数量较19年下滑35%，占比减半（14%→7%），3~5岁的学龄前儿童出行数量占比也有所下降（26%→20%）。而6岁以上的学生出行增长明显，同比19年上升50%以上，且越是高年级学生增长越明显。23年亲子游中的未成年人有7成以上为6岁以上的学生，其中近一半为6-11岁的小学生。亲子游需求的释放，对文旅消费的复苏起到强劲推动作用，"带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。总体呈现为：“预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。”据某旅游网2022年一季度出游数据显示，独生子女家庭亲子游占比达42%，同时随着二胎、三胎政策的开放，二孩、三孩家庭也逐步成为亲子游市场的生力军。从家长年龄分布看，“80后”和“90后”是亲子市场的主要消费客群，累计达71%。精神的富养是年轻父母的普遍追求，希望自己的孩子体验不同的世界，认识新鲜事物，拓宽眼界和思维方式，提升精神与修养境界，同时也是家长自己的内在需要；每个周末、每个假期、每年带着孩子出游，无论是为了消磨亲子时间、享受品质生活，还是为了换个场景去遛娃、换个方式引发朋友圈的内卷，这些都是一种精神刚需催生的新消费市场，正在成为新兴家庭标配的生活方式。亲子游客源地主要集中在一线及新一线城市的高净值人群聚集地，高净值人群往往对亲子旅行表现出重视，其中北京、上海遥遥领先。亲子游出行目的主要为休闲及返乡，其中返乡占比（15%）略高于整体因私出行（休闲、返乡）旅客（13%），尤其大型节假日期间家长们更倾向于带娃返乡合家团聚。据携程数据显示，六一儿童节前后，亲子游热门目的地主要是北京、上海、成都、长沙、广州、杭州、深圳、南京、重庆、天津、西安、武汉、南昌、合肥、沈阳。省会城市中，南昌、合肥、长沙、南京、郑州等亲子旅游订单增速较高，同比均超1倍。不少家庭会借着周末至周边郊县游玩，如长三角地区的安吉、桐庐、宜兴，京津冀地区的昌黎等县域旅游订单整体规模较高、增速较快。随着气温升高，六一儿童节前后，水上乐园成为亲子家庭最热衷的景区，相关搜索热度环比前一周增长32%，水上乐园门票订单同比增长3倍。其余依次为主题乐园、博物馆、动植物园、山岳湖泊等自然景区以及剧院等。亲子游景区主要可归纳为两大类，一是释放儿童天性，消耗体力的各类乐园及户外运动，二是满足儿童学习发展，增强脑力的博物馆、剧场演出等。全国亲子游热门景区中，合肥融创水世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、中国国家博物馆、故宫博物院、上海玛雅海滩水公园、八达岭长城、中华恐龙园、红山森林动物园等在亲子游中排名靠前。携程门票、携程酒店等均推出“六一专辑”，为大小朋友提供直降、7折优惠等福利。亲子游通常带动父母出游以及多组家庭拼游，加上照顾儿童，需要在住宿、交通、行程等维度更加注重品质，使得亲子游对旅游消费的拉动作用显著。同时，亲子游平均消费金额也明显高于大盘。携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，中国研学游行业相关政策红利持续释放，各地文旅、教育部门进一步推进研学旅行和劳动实践，研学教育内容、研学基地评定以及相关人才培养正逐渐融合与加强，研学游主题和教育内容不断丰富。伴随疫情影响的消退和“双减”政策的大力施行，本地研学在2021年9月起出现快速增长，到2021年研学企业已达到3万多家，至2022年研学旅行人数开始恢复增长，各种冬（夏）令营的游学市场规模达到千亿规模。2024年五一亲子游迎来小高潮，热度大涨247%，“亲子研学” 热度同比去年五一高涨351%。以亲子主题酒店为例，近年来，携程联合合作伙伴陆续上线B.Duck、海底小纵队、奥特曼等IP主题房，并带动酒店+游乐设施、农场体验、亲子活动等套餐类产品增长，为酒店合作伙伴带来新的增量。六一儿童节前后，携程平台上，亲子主题房预订同比增长超150%。今年，携程亲子主题房还将与樱桃小丸子IP展开合作，联结大朋友小朋友的回忆和憧憬，丰富入住体验。2021年国民经济和社会发展统计公报显示，0－15岁人口为26302万人，占全国总人数18.6%。这2.6亿个儿童及其背后的家庭需求催生出崭新的亲子消费形态，旅行与文化、科技、教育、营地、餐饮、商品、运动、避暑、冰雪等新需求、新业态将加速融合发展。家庭端的差异化教育需求和精神性的生活文化需求依然在稳步增长，在亲子文旅、产品消费、校外儿童素质教育、研学营地，以及家长自身的成人修养课程和体验性产品设计，都将出现消费升级和模式创新。伴随着教育属性需求的提升，小团游和主题营比例持续提升，出现更多主题性的研学团、营设计；原来的文旅景区场馆目的地的改造升级中，需要更多教育课程体系注入，提升素质教育和拓展营地的属性；自驾游、微露营和房车游的兴起，进一步丰富了交通和住宿方式。亲子游呈现出营地、民宿、农场、森林、游乐、餐饮、超市 与自然学校的多元组合。传统亲子游产品形态以“旅游”为载体，聚焦吃、住、行、玩，开拓眼界找新鲜感；而新的亲子游产品形态以“生活、文化和教育”为核心建立IP，满足了新一代撒手派、育儿派、体验派亲子家庭需求。此外，出现了越来越多的复合型目的地，同时将品质餐饮、游乐体验、IP周边商品超市、课程环境都规划到区域内容和服务项目里，就好像把整个商场综合体搬到了乐园里、把整个幼儿园搬到了农场里，形成了生活、运动玩乐和教育学习的连贯体验，希望能满足更高的消费预期，保持更高的复购率。我国亲子游市场目前的规模相对于整体旅游市场来说仍然较小，渗透率也仅为1%，预计其市场还有较大的成长空间。2022年，我国的在线亲子游行业市场规模达到了767.5亿元，同比增长40.13%。从产品结构来看，以在线出行为主的产品占比达66.1%，其次是在线住宿，占比为21.3%，以及在线度假，占比为12.6%。数据显示暑期的亲子旅游订单占整体订单的三成，亲子订单的人均花费比非亲子家庭的高近50%，显示出亲子旅游市场的消费潜力。随着社会经济的发展，家庭收入的提高，更多的家庭有能力承担亲子旅游的费用，这也为亲子旅游行业的发展提供了更广阔的市场空间。然而，我们也应注意到，亲子旅游行业的发展同时也面临一些挑战，如激烈的市场竞争、消费者需求的多样化等。因此，亲子旅游行业在未来的发展中，需要不断创新，升级打造复合型场地，使客户多元化、使消费品类多元化，同时充分挖掘本地文化资源价值、借力外部成熟品牌的IP价值、提升服务质量，以满足消费者的需求，实现持续、稳定的发展。素材来源|携程黑板报、FlightAI航空智能大数据、智研瞻产业研究院、狂峰大作等
