2024全国县域旅游“百强县”出炉，如何设计各县独一无二的旅游灵魂？

文摘 2024-06-26 13:00 上海

【复思导语】

《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单近日发布。近年来，各县借助差异化的资源禀赋和区域特色，通过县域独特的消费场景和需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。了解县域旅游综合实力指标构建体系，认识百强县名单，掌握县域旅游发展趋势，挖掘出名字里隐藏的旅游灵魂，有利于激发县域的特色文旅产业，释放县域经济的新活力。

近日，第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单在京发布，名单研究对象为大陆地区1866个的县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区），可全面、客观、科学反映我国县域旅游发展水平和质量，助力县域旅游加速崛起。

2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%，增幅显著，表明县域旅游强劲发展，旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。

2024年全国县域旅游综合实力百强县

报告显示，县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2024年全国县域旅游综合实力百强县。

2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。具体分布为；浙江占35席，四川占13席，贵州占8席，江苏8席，江西6席，湖南和山东均占4席，安徽、福建、河北、河南和云南均占3席，湖北占2席，广东、广西、吉林、重庆和山西均为1席位。

全国县域旅游综合实力百强县2023年平均实现旅游总收入164亿元，平均接待游客总人数为1563.85万人次，同比分别增加了27.72%、21.13%。

2024年全国县域旅游综合实力百强县名单

前十强中，浙江表现突出，占7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。复思文旅20多年前就与安吉文旅部门战略合作，从“黄浦江源”总体规划扬帆，靠“中国美丽乡村”出海，凭“安吉”二字乘风破浪，凭借旅游灵魂挖掘和文旅项目策划规划，全周期、长过程地参与安吉县域的文旅建设。（相关文章：“复思”安吉：“安且吉兮”的安吉县域旅游灵魂挖掘记）

2024年全国县域旅游发展潜力百佳县

旅游发展潜力评价是一个对区域旅游业系统的分析和总结。旅游发展潜力指标体系包含旅游资源潜力、旅游市场潜力、旅游开发效益、社会经济支撑条件5个方面，共20个指标。得分靠前的100个县即为2024年全国县域旅游发展潜力百佳县。

2024年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在22个省份。具体分布为：四川占15席；江西占9席，湖南和云南均占8席，安徽、湖北均占6席，广东、陕西和重庆均占5席，广西、贵州、河北、浙江各4席，福建、河南3席，吉林、江苏、内蒙古和山东各2席，海南、山西和新疆各1席。

2024年全国县域旅游发展潜力百佳县名单

县域旅游新趋势

受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。

县域旅游亮点纷呈，成为带动县乡消费和旅游市场整体复苏的生力军：露营、研学、乡村游、夜间游等满足旅游市场个性化、深度化要求的县域旅游新兴赛道崛起，百花齐放，迭代速率也在不断加快；

新技术在文旅领域的加速应用，互联网、大数据、虚拟现实等新技术不断创新，“IP●文旅●科技”三位一体沉浸式文旅体验新模式逐渐形成，推动了文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合；追求差异，体验多元，北方冰雪游、南方避寒游等“南北互换”旅游各具特色；

“演出+旅游“持续爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力；

创新玩法不断涌现，玩法逐渐取代目的地，成为影响年轻一代旅游消费决策的重要因素；随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。

县域旅游灵魂的独一无二

县域以丰富的文旅资源为基础，通过整合各种文旅要素，构建起以文旅为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链，为游客提供了多样化的旅游选择。到县里去，不再是退而求其次的选择，人们不约而同倾向“逃离”人潮涌动的大城市，去往更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式……

携程发布的数据显示，今年“五一”期间，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是十大热门县域旅游目的地，旅游订单同比平均增长36%；县域酒店的预订量同比增长47％、商超订单量同比增长55％。

但我国有2800多个县级行政区，如何在资源禀赋、区位特色的基础上，设计出独一无二的旅游灵魂，通过独特的消费场景和需求，以“文旅+”融合发展模式推动文旅产业发展，探索出县域发展与文化产业融合的更多可能呢？从各县的名字里可能找到“灵魂设计”的基因。

名字对于一个地方、一个县城而言，不仅仅是单纯的一个名字，也是旅游打出去的第一张名片。中国没有一个县的名字相同，这些高度凝聚了地方历史文化独特性的独一无二的名字，也是一个地方具有超级识别度的最大的旅游IP。

安且吉兮——浙江省安吉县

“安吉”二字其实是平平常常的两个字，它的寓意也很简单：“安”是“平安”， “吉”是“吉祥”。全国各地名字里带“安”和“吉”二字的地名很多。但这并不妨碍“安吉”作为安吉旅游的灵魂。安吉的成功，关键在于用灵魂改变旅游的创新思维。“安吉”的名字取自《诗经》里的“安且吉兮”，由汉灵帝赐名，其历史之悠久、地位之非凡、寓意之深远不必多言。安吉二字让人想到“吉祥”，让人体会到“美妙”，最终成为“和谐”，是人与自然的和谐、人与人的和谐、人与经济发展的和谐，践行“绿水青山就是金山银山”理论，连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

图片来源：安吉县文体旅游局

魂从“东方”来—— 海南省东方市（海南省辖县级市）

东方市并不位于海南省的东部，而是在海南省的西南部。东方市最早叫作九龙县，隋朝改称感恩县，解放后撤县设市，才是今天的名字。东方市的名字令我们意识到这其中大有文章可做，于是，我们便围绕“东方市”的名字进行旅游灵魂的设计。不管是巧合还是刻意，适当矛盾与离奇的名字能够造就一个旅游目的地。离奇的名字可以博取旅游者的眼球，激发他们探索的欲望。东方市的名字有着明确的来源，在字面上也没有夸大的嫌疑，因为抛开地理位置来讲， “东方”是一个极为普通的词。这种温和的离奇令人无法一眼就看穿其中的奥秘，只能亲自探索、慢慢了解。

图片来源：海南日报

中华民族精神标识——陕西省黄陵县

陕西省黄陵县因黄帝陵而有县名。黄陵县旅游灵魂到底是黄帝、黄帝陵，还是黄帝文化？复思文旅的《黄陵县旅游灵魂设计》创造性地设计出了“中华文明精神标识”这一黄陵县“百里挑一”的灵魂。

长乐长兴——浙江省长兴县

长兴县，地处浙江省北部，是长江三角洲杭嘉湖平原，太湖西南岸，浙皖苏三省交界，素以“茶文化圣地”“古生态奇观”著称。复思文旅与长兴县合作逾二十年，全周期、长过程参与了长兴县的文旅建设，以“长兴”这个名字设计旅游灵魂，打响了“长乐长兴”“常聚长兴”旅游名片，取得卓然成效。

【结语】

县城旅游的迅速崛起不仅为游客提供了多样化的旅游选择，也为这些小城市带来了巨大的经济效益。未来，随着更多特色旅游项目的开发和推广，相信会有更多的人愿意选择县城作为他们的旅游目的地。从文化体验到自然风光，从特色活动到美食之旅，小城市都能为游客带来独特而难忘的度假体验，体验到隐藏在大城市喧嚣背后的宁静与美好。

素材来源：旅游百强县、归派文旅、城建生态规划、《我为旅游设计灵魂》等

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