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沈祖祥在北川羌族自治县作《地域文化挖掘与文旅策划》报告

文摘 2024-07-04 12:00 上海

【复思导语】

“旅游要文化，不要神化，更不要妖魔化。”——沈祖祥为北川羌族自治县作《地域文化挖掘与文旅策划》报告。

“没文化是万万不能的，文化也不是万能的！” 正如“有钱不是万能的，没钱是万万不能的”那句话一样，旅游不能没有文化，但文化绝对不是万能的！

当下旅游，大家高度重视文化是不错，但过于强调文化，甚至将文化当作“神”一样，吹捧到了极点，美化到了极致。这是一个问题，而且是一个严重的问题。

无数事实证明，文化并非不能贴，但并非什么都可以贴，到处都可以用。自娱自乐、门可罗雀的现象比比皆是。所以，旅游当下的主题不应该是“文化是旅游的灵魂”之类的一味空谈，而是实质性地关注在旅游发展进程，挖掘什么样的文化，如何挖掘这些文化，进而进行包装和打造的难题。

6月28日，沈祖祥应邀为北川羌族自治县作《地域文化挖掘与文旅策划》报告。

报告共四个部分。第一部分对“地域文化”作了界定，文旅策划应更多着眼于地域文化，尽可能跳出狭隘的“地方文化”。第二部分讲述地域文化挖掘的技巧。

第三部分讲述地域文化的包装与策划。挖掘是基础，包装和策划才是重点、难点。第四部分为实例。

北川羌族自治县

北川羌族自治县，隶属四川省绵阳市，位于四川盆地西北部。2003年，经国务院批准，北川成为中国唯一羌族自治县。

北川羌族自治县古名“石泉”，有着厚重的文化底蕴和品牌底色。这里是华夏始祖大禹的诞生地，禹羌文化、红色文化、抗震文化和感恩文化交相辉映，是中国大禹文化之乡、中国羌绣之乡、海峡两岸大禹文化交流基地。

北川羌族自治县拥有2个国家级、1个省级自然保护区和1个国家森林公园，是国家重点生态功能区、国家生态文明建设示范县、岷山濒危野生动植物保护生物学国家长期科研基地。

2024年5月18日-7月14日，九皇山羌调徒步节

北川拥有1个国家5A级（北川羌城旅游区），4个国家4A级（西羌九皇山、药王谷、北川维斯特农业休闲旅游区、寻龙山）旅游景区等，成功创建国家级乡村旅游品牌13个，省级旅游品牌11个，荣获2个世界级、36个国家级、145个省级文化旅游品牌，自主研发的特色旅游商品荣获36个国、省级权威奖项。

6月18日，文旅短剧《云朵之恋》在北川石椅羌寨隆重开机。这部塑造北川文旅IP的优质短剧，将北川灾后重建新面貌、羌族人文地理风貌、美食美景及特色产品宣传推广出去，让更多的人通过微短剧了解北川、爱上北川、出游北川。

神秘古老的羌寨，悠远深邃的羌笛，热情好客的羌家儿女，都热切地期待着你，在世界行走，为北川停留。

素材来源：北川文旅

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