高温与暑假同至，“游经济”持续升温

文摘 2024-07-03 12:00 上海

【复思导语】

7月，超级热和超长假期同期而至，各地暑期文旅市场正迅速“燃”起来，旅游从业者也不断推出夏日旅游新鲜玩法、创意路线，来满足游客多元化的消费需求。毕业游、避暑游、研学游、包车游……“游经济”呈现出更多新热点、新看点、新活力。

进入7月，大中小学都已开启暑假模式，拉开两个月左右的暑期旅游季，传统旅游业旺季。

气象专家预计今年夏天全国大部地区气温较常年同期偏高，高温日数偏多。超级热和超长假期同期而至，旅游从业者也不断推出夏日旅游新鲜玩法、创意路线，来满足游客多元化的消费需求。毕业游、避暑游、研学游、包车游……“游经济”呈现出更多新热点、新看点、新活力。

01 暑期旅游市场预测

据携程集团日前发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

国内长线游仍是暑期主力，占比超过7成。境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。旅游城市中，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门。以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。

出入境旅游受政策红利影响，增长迅猛。赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上。日韩、东南亚仍是热门目的地，但长途游增长明显。暑期十大出境热门目的地中长途目的地占5席，分别是美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等。巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长8成，包车游订单同比增长超5成。德国旅游订单同比增长1.5倍以上。

入境游整体订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼，位列入境游热门城市前十五位。

02 暑假旅游消费特征

一、用旅行开启人生新旅程，毕业旅行热度明显上扬

大学生寻找仪式感。即将踏入大学校园或是进入社会的毕业生们，选择用一场旅行来开启人生新阶段。携程平台数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超三倍，00后群体在6-8月的旅行预订量同比增长超80%。对即将进入社会的大学生来说，这次毕业旅行不仅仅是一次简单的远行，更多的是一种仪式感的寻找和个人情感的释放。

高中生从书本到“见世界”。对中学毕业生们来说，这次毕业旅行则更像是个人成长过程中的一次独立探索。放下考卷，离开家长，他们尝试着去认识真实广阔的世界。携程平台上，今年6-8月，来自17-19岁用户的旅行订单量同比增长超30%，其中机票订单增长12%。具备丰富历史和文化底蕴的城市成为00后群体的优选，预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

二、研学产品增长7成，亲子用户是暑期旅游市场主力

亲子用户是暑期旅游市场绝对主力，携程数据显示，国内游部分亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更热衷的选择。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州及珠海的长隆旅游度假区等主题公园成为暑期亲子游客群的优选。

研学类产品仍然备受欢迎，携程平台相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

从花费来看，今年暑期国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%；海外研学产品的人均费用相较2019年提升了40%左右。

三、“上山下海入草原” ，避暑旅游正当时

“清凉”成为暑期游玩的首要考量因素之一，不论是国内长线游热门目的地，还是入境游热门城市，都离不开背后良好的气候条件，适宜避暑旅游。“不City”的大自然避暑受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显，森林漫步、草原“撒野”、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊奇观、海边吹风等成市场宠儿。

携程数据显示，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成，瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。避暑海岛中，国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、等，国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛等为热门目的地。伊犁州、大理州、呼伦贝尔市、西双版纳州、喀什地区、阿勒泰地区等兼具良好生态、气候和少数民族风情地区，是避暑旅游的大热门。

四、“清凉不费力”包车避暑，开启暑期旅游新风尚

携程包车游《2024年暑期包车游趋势洞察》显示，暑期中长线游需求升温的背景下，“包车游”愈加受到追求松弛出行与深度体验的游客的青睐。截至目前，暑假期间，携程包车游的预订量同比2023年上涨44%，比2019年上涨近303%。其中，避暑游、旷野游、亲子包车、出境包车游成为今年暑期出游的亮点趋势。

包车游中亲子用户占比分别超过8成，“拖家带口”的出游更青睐“一车到底不换乘”、且具备宽敞、清凉空间的租车自驾游、包车游。约26%的包车游订单选择奔赴“旷野”旅游目的地。新疆包车游预订量领跑，预计暑期订单量同比增长1倍。热门目的地包括乌鲁木齐、呼伦贝尔、呼和浩特、西宁、成都、拉萨。电视剧《我的阿勒泰》的爆火带动阿勒泰地区暑期包车游预订量同比增长83%，伊犁预订量同比增长超2倍，拥有那拉提景区的新源县增长翻倍。

03 各地特色“文旅大餐”拉动消费新活力

为了接住暑期旅游带来的巨大“流量”，各地文旅部门纷纷端出了特色“文旅大餐”，实打实地推出了丰富多彩的文旅活动和惠民措施，以满足游客旺盛的文游消费需求，激活消费新活力。

6月27日，在文化和旅游部举办的2024年第二季度例行新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄介绍，在即将到来的暑期旅游旺季，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

例如，贵州文旅不仅发布了2024年夏季优惠政策，还策划了一系列文旅活动，如“多彩贵州”夏季音乐节，为游客带来一场场音乐盛宴和互动体验。云南文旅为满足年轻游客的旅游偏好，当地文旅部门还精心策划了雨林徒步等户外活动。

另外，最近电视剧《玫瑰的故事》中的一句台词——“北京到底有谁在啊？”，就再次激起了各地文旅创作热情。北京市文旅局官方新媒体账号“文旅北京”率先推出宣传小视频，详细介绍“北京到底有谁”。随后，新疆、贵州、海南、四川成都、河南焦作、湖北、山东等各地文旅局纷纷引用其内容进行二次创作，掀起一轮全国文旅宣传的热潮。

【结语】

暑期，以其持续时间长、旅游需求旺盛和出行频次高的特点，成为全年中旅游高峰的黄金时期。随着毕业季和暑期的到来，各地探亲和家庭旅游的需求开始迎来年度的第一个出行高峰。各地暑期文旅市场正迅速“燃”起来，这是旅游产业供需两端持续发力的必然结果。期待24年的暑假文旅“热”，继续带动消费经济“兴”。

素材来源：携程黑板报、中国证券报、中国经济时报等

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