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“定位”这一词语，在中国已经成为使用最频繁的品牌营销术语。但在工作中，我们发现96%以上的客户，经常把产品定位、品牌定位、市场定位混为一谈，弄不清楚这三者之间的关系。这一章节，我们梳理下品牌营销中这三个定位。
产品定位针对的是产品。强调产品为消费者带来的实际利益，也就是要找到独特卖点，从产品上与竞争对手做出区隔。产品定位是品牌定位和市场定位的根基所在。品牌定位针对的是消费者心智。要在消费者的心中建立鲜明的指向性，有一个认知联想。精准的品牌定位为后继的品牌传播打下有利基础，减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。市场定位针对市场。市场包括目标消费者群体的确定、销售政策、渠道建立等多方面进行。由此可见，市场定位更关乎于企业组织内部能力以及发展目标的分析。如果市场定位落地能力不足，品牌定位会受到极大影响。例如：睿兆策划的产品定位：做同质量中价格优惠的文案策划睿兆策划的品牌定位：让一部分品牌先拥有成功的助力者![]()
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