这个七月，如果看过《觉醒时代》这部电视剧，会有一个感触。在那样灾难的年代，智慧的人都在寻找理念，一个可以救国的理念。因为他们确信有理念才会有方向，理念指导人们的行为。历史证明有理念指导的军队可以解放中国。而在当下，有了理念的品牌才能走得长远。
品牌理念是一个企业的行动指南。把品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景放在一起去说，就是一个理念系统，
品牌理念是品牌理念系统的核心，它来自于品牌创始人或者创始团队的精神内核。
中国人说人活一股精气神。品牌理念就是品牌的精气神，是品牌存在的理由。
例子：坚持，我的原生态度。
这是我们为新式寿司品牌“饭宝宝”的品牌理念，这是一个开店一年多就有100+加盟店的品牌。
一个人有什么样的价值观就有什么样的行为，同理，品牌价值观品牌价值观决定品牌行为，是品牌行为的准则。譬如：一个坚守诚信的品牌，就不会在婴幼儿奶粉中加入三氯氰胺。
乔布斯认为“对我来说，营销讲的是价值观。这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们要非常清楚——我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。”这是关于品牌价值观作用最佳释义。
例子：专业来自实践，创新源于洞察。
睿兆策划坚持这样的价值观。
品牌使命回答的是一个企业目前最现实的问题：品牌能为社会或者消费者解决什么问题？
一个品牌在市场生存是首要任务，而只有对消费者有用的品牌才能生存。品牌使命要告诉人们，品牌存在的意义是什么。
例子：让舞与自由接洽更多生命形态
这是我们为舞蹈培训机构“舞维空间”总结的品牌使命。
品牌愿景要回答的是关于未来的问题：品牌以后将走向哪里？
人做事情要有一个目标，企业做事要有愿景。世界上最远的路是没有目标的路，更远的是没有目标而且乱行的路 。
根据品牌的阶段性发展，理想可大可小，关键是要接地气些。“冲出亚洲，成为世界500强”，这种愿景对大多数企业肯定是空泛了。
例子：做你闲暇时光的快乐创造者
这是我们为在美国做剧本杀BB KING品牌写的品牌愿景。
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