品牌的背景资料；品牌提供什么样的产品或者什么样服务；品牌有什么样的价值观；取得了什么成绩和荣誉。
广告语是品牌成本最低，效果最好的“广而告之”。用一句话或几个词传达产品功能性，或者核心理念，同时还要符合品牌定位、品牌调性。
产品服务的目标客户群——客户群风格、客户群对象；产品系列分类；产品的功能性，差异性，价值性。
品牌理念是一个品牌的精神内核，有时候可能看不见摸不着，又或者难以形容，但是却主导着，影响着品牌的一言一行。所以说品牌理念是品牌存在的基础。
品牌在市场中特有的竞争力。这种竞争力可以体现在产品、价格、渠道、促销、传播、管理、资源等方面。
品牌现在有哪些促销方法；品牌在哪些媒体上传播，用什么方式传播，传播主题内容。品牌未来有什么营销计划。
我们为什么做这个品牌，品牌能解决什么问题，品牌的存在对社会的意义。
品牌的愿望和理想可以很远大，也可以很务实。愿景是未来要达成的阶段性目标，通常和公司自身能力有很强的关联性，不要写的太空洞。
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