广告语是效果最好的“广而告之”，通过最简洁有力的语言准确传递品牌核心理念或者产品独特卖点。
一条被广泛传播的广告语有两面性，一面是代表品牌的，必须符合品牌定位和品牌调性，一面为消费者而生的，需要吸引消费者注意力占据消费者心智。
如果品牌没有做过基础建设，要把广告语两面性，统一在一条广告语中，那就等于做了一整套品牌营销战略，这是很多企业的品牌定位即为品牌广告语的原因。所以广告语不是拍下脑袋就能完成的文字游戏，它是品牌营销策划的核心之一。
在实用品牌营销系列文章中，睿兆策划以分享干货为己任。在这里我们说说，创作一条好的广告语的几个技巧。
品牌定位为品牌营销行为提供方向，广告语必须统一在品牌定位之下，不然基本就是浪费宣传的资源。
掌握产品买单群体的消费心理以及需求状态。通过对目标消费者的洞察，用广告语调动消费者的购买动机。如果不做目标消费者洞察，只是品牌主觉得好的广告语，我们建议还是不要用。
01 产品卖点
挖掘产品差异性，给消费者一个独特有说服力的产品功能卖点，突出为消费者解决什么问题，带来什么利益。
例如红牛的广告语：累了困了喝红牛
02 品牌理念
能把一个立场升华为一个理念，对于人类，这是一种智慧；对于品牌，这是一种价值。品牌理念是一个品牌的精神内核。次级营销卖产品，高级营销卖理念。
例如:耐克的广告语Just do it.
03 共情感
相遇，相投，相依，相助、相生、相守是构成共情感的六个基础因素，选择其一与消费者实现情感连通，引发共鸣。
例如睿兆策划为逅海（一家年轻化海鲜餐厅）写的广告语：来逅海躺平，摸摸人生的鱼。
01 通俗易懂
如果一条广告语还需要进行解释，就不能称之为广告语。广告语就要朗朗上口容易记，直白通俗容易懂，简洁而有力量，这样才利于传播。
02 放弃自嗨
“本人很独特，你会喜欢我”这是人的自嗨模式。“我的广告语很有创意，所以消费者能记住。”这是品牌的自嗨模式。比起创意而言，能重复投放，进行洗脑式宣传的广告语才能让消费者牢牢记住。
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