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品牌手册怎么写看这篇就够了

文摘 2024-06-25 20:18 云南

服务了300多个品牌后，我们认为，

一份好的品牌手册，离不开以下五大内容的加持。

好的品牌介绍能让浏览者阅读后，第一时间获取品牌的几个基础信息：行业背景、突出成绩、差异特征。

①品牌简介：说明"我是谁"

②品牌历程：写明"我来自哪里"

③品牌优势：阐明"我的独特性是"

对产品/业务进行整理介绍，展示产品整体优势性的同时，让浏览者获取产品在差异性、视觉感的重要特征。

①主推产品：突出产品「差异性」

②产品矩阵链路：释义产品「整体性」

③产品形象：表达产品「视觉性」

这里的品牌文化，可以理解为品牌理念系统的具体展示。对品牌精神与价值的呈现，表达品牌独特调性。

①品牌理念：品牌存在的精神气。

②品牌使命：展示品牌解决了什么问题。

③品牌愿景：品牌长远发展的指南针。

④品牌slogan：成本最低的广而告之。

⑤品牌故事：有人会反感品牌宣传，但没有人会抗拒听一个好故事。

通过对品牌经营、销售、发展计划上的层层展示，吸引潜在合作伙伴的注意。

①经营方式：如何开展“经营活动”

②销售渠道：怎样进行“产品售卖”

③未来计划：品牌未来“如何发展”

①品牌荣誉：品牌资质、品牌成绩等

②市场案例：活动案例、合作案例等

③社会评价：消费者评价、媒体评价等

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