信息泛滥的时代 品牌传播如何有效果

文摘   2024-10-09 14:56   云南  

在这信息泛滥的时代,消费者注意力逐渐减弱,使品牌传播面临着前所未有的挑战。如果我们能从底层逻辑上弄清楚什么是“品牌传播”这件事情,就可以让自己保持清明,在信息竞争中推进品牌突围,实现效果最大化。

传播是官能在时间或者空间维度上连续性的延展。

官能指生物体器官的功能。例如听觉是耳朵的官能,视觉是眼睛的官能,思想是大脑的官能。

在传播过程中 文字是思想的延展,广播是声音延展,图片是视觉的延展,视频是声音与视觉的综合延展。

品牌发起的传播行为是消费者对其产生认知的主要信息源,这些信息源构成了品牌对消费者的影响力。品牌传播的本质量是占领消费者官能。

品牌传播的终极目的就是让品牌信息抵达目标消费者,如果这种抵达能有极强的代入感以及极强的感染力,就会让消费者产生共鸣,付诸行动

文字、图片容易让消费者产生代入感。声音、视频更能产生感染力。

1、传播策略:传播主题、传播内容、传播价值。

2、媒介分析:竞争品牌、目标群轮廓、媒体覆盖度、成本效益。

3、媒介投放:传播组合、媒介排期、媒介比重、费用预算

4、传播管理:持续一致、重复传播、执行监控。



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