关于品牌故事的四个误区
文摘
广告创意
2022-10-12 17:04
云南
很多品牌主都明白，讲好一个品牌故事利于品牌的传播。而在我们为客户撰写品牌故事时，发现有些人对品牌故事的作用/方法等存在一些误区观念。品牌故事是体现品牌精神，引起消费者共鸣的故事。品牌介绍与品牌故事的关系，恰似历史书与电视剧。历史书详细数据化，是专业人士的不二选择，但外人来看普遍记不住，而电视剧则以故事叙述，能让大众在身临其境间被某段历史动容。品牌介绍的直叙说明，让客户知道你；品牌故事的精彩情节，让客户喜欢你。就像人一出生，就有了故事一样；一个品牌决心诞生时，故事也随之开始。不是伟大的传奇才能称之为品牌故事。对初创品牌来说，讲一个越是真实，越是细小的故事，越容易感动别人，达成传播目的。如果消费者认为你的品牌故事是忽悠，那可能犯了以下两个错误：没有情感共鸣的品牌故事都是忽悠。品牌故事应该成为品牌与消费者之间的“情感纽带”，消费者被故事精神感染，才会自发地接受故事、信任品牌、实现购买与传播。在获取消费者好感前，建立信任度是关键。很多品牌光注意情感共鸣，而忘记体现品牌信任力。没有信任做基础，就算再动人，也只能收获消费者一时的感动，难赢得实际的转化。如何建立信任资产？对大品牌来说，品牌背书、权威认证是一种方式；对初创品牌，可以从创始团队专业程度、品牌现有的具体数据来建立。很多人认为，品牌故事就是写品牌发展历史，而初创品牌没有历史，所以没有品牌故事。品牌故事的最终目的是让消费者共情，接受甚至喜爱你的品牌。而撰写品牌历史，只是一种撰写角度，而非最终解。除了描述品牌发展历史，品牌故事的撰写角度还有这些：品牌故事是五花八门的，可以讲自己，可以说价值，也可以谈梦想；但品牌故事也是从一而终的，它只有一个目的——达成消费者共情，让品牌更容易传播。
