终于有人把品牌文案分类讲清楚了
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2023-09-18 18:17
云南
做了几年的品牌文案策划，在和客户、同事、友人沟通时，会发现很多人不知道品牌文案到底是什么，也很难用几句话来理解「品牌文案到底包括些什么内容」。于是整合了近年来的文案经验与实际服务情况，试将当代的品牌文案分为以下八大类。
品牌介绍多用于商场入驻、宣传手册、品牌官网建设、路演宣讲等场合。它包含内容比较广泛，主要有品牌简介、产品业务介绍、品牌理念、品牌故事、品牌优势、品牌广告语、品牌使命、品牌愿景。产品/业务介绍注重通过挖掘产品痛点、痒点、爽点，介绍产品功能、价值性，让消费者中意你，购买你。第一种是产品总介绍，通过提炼产品总体特征，进行总体概况，体现产品的功能性与独特性。第二种是单品详情介绍，对每项单品详细介绍，强调单品差异化优势。刊登如公众号、知乎、小红书等新媒体平台，形式多样，根本目的是让消费者记住品牌。新媒体文案主要分为：产品带货软文、活动销售软文、新闻软文、品牌理念宣传软文、公关软文、品牌分析软文。快流量时代，用一句博人眼球、朗朗上口的文案，能起到最大程度的广而告之。第一是品牌slogan，用于所有广告宣传。一句核心宣传语将品牌特性无限放大；第二则是大家经常遇上的文章标题党，用一句话吸引你点击的机会。优秀的详情页文案着重展示以下部分：品牌短介绍、产品卖点阐述、产品细节、产品参数、产品背书、品牌服务流程。朋友圈文案以分享个人见解，相关产品宣传等方式，构筑专业IP建设。好的朋友圈文案主要在这4方面下功夫：专业领域、产品业务、认知价值、日常生活。随着视频的多元兴起，视频文案越发活跃在自媒体、电视台、网络视频等平台上。新时代的视频文案主要以短视频文案、视频广告文案、节目文案来呈现。盘点型文案，多用于节目活动、颁奖典礼、工作总结等具有重大仪式感的场合中。主要表现形式有收官战报、活动发言稿、典礼颁奖词、品牌声明信、内部演讲稿。![]()
☞产品文案的三个点：痛点、痒点、爽点
☞商场入驻需要一份这样的品牌介绍
☞品牌入驻商场的ppt，包括哪些内容？
☞品牌宣传手册包含哪些内容
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☞「实用品牌营销」 品牌的由来
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