创立一个新品牌，当品牌名字确定后，品牌主们都会想着做个Logo。但在做Logo之前，有三件事必须搞清楚。
在视觉上形成一个比较固定的品牌形象，直观的让消费者将产品与品牌更好地联系起来。这种以视觉为载体的表达方式，达到让消费认知品牌目的，就是视觉识别（Visual Identity)，简称VI.
Logo只是VI中一个部分。VI具体包括些什么，我在本系列文“如何让客户记住品牌”中阐述过，这里就不重复了。
品牌识别这个舶来品，引入国内有二十多年，但我们在工作中发现，有些客户还是有个误区，以为品牌识别就是视觉识别。在品牌识别三大系统中还有以文字为载体的理念识别（Mind Identity)，简称MI；以行为动作为载体的 (Behavior Identity)，简称BI。我们通过对这三个识别系统的构建来完成品牌形象的落地。这里特别强调，一定不要把品牌形象狭义地理解为外在视觉。
在品牌识别三大系统中，其核心是MI，MI奠定了理论基础和行为准则，BI与VI都是MI外在表现，成功的BI与VI就是将品牌独特的理念精准表达出来。
可以用个比喻来形容这三者的关系，如果品牌是你参加商战而建立的一支军队。MI就是军心，包含使命、理念、价值观等一系列思想意识形态，是军队加入战争的指导思想。BI是军规，在理念指导下产生的行为准则，让战士知道什么事应该做，什么事不应该做。VI是军旗以及军装，把思想意识具体化和视觉化，是军队所到之处的形象标志。没有好的理念、规范的纪律，只靠军旗和军装鲜亮来获得人们长久支持是不可能的，也打不了胜仗。
由此可见，Logo 的设计不是单纯的机械符号操作。而是蕴涵品牌理念的准确、清晰、艺术性的表达。
可能一些中小型企业和个人店主，由于资金的问题，一开始就只能选择做个Logo。那么建议在做Logo之前，想想我们这家公司或者店铺到底信奉什么样的价值理念，有什么样的行为准则。把这些和设计者讲清楚，以免给品牌以后的发展带来障碍。
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