首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

「实用品牌营销17」人类要衣妆品牌要形象

文摘 2024-09-26 09:01 云南

20世纪60年代中期，大卫•奥格威先生提出了品牌形象论。他认为在品牌同质化逐渐增大的市场，塑造品牌形象要比强调产品的具体功能性重要。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象，力图使品牌具有一个高知名度的品牌形象。

当下，品牌形象论有更广泛的内容：品牌识别、传播风格、品牌调性、品牌文化，都可以纳入品牌形象的范畴。

用通俗易懂的话概括，品牌在消费者心目中的模样，即是品牌形象。品牌形象是品牌方塑造出来的特征，是消费者对品牌的感知和评价。一旦形成，就不是品牌主想改就能改的。为了不让人力和钱财白白浪费，我们应该正确打开的品牌形象建立的方式。

品牌形象反映了品牌的本质与实力，在竞争激烈的市场中，如果没有鲜明的形象，容易淹没在汪洋之海。品牌所呈现的差异化信息，容易使消费者产生联想，形成品牌形象。同样是快餐品牌，“麦当劳”用"麦当劳叔叔"，肯德基用“肯德基上校"来体现品牌特点。

不要把品牌形象狭义地理解为Logo、VI、包装等外在视觉冲击。视觉只是品牌形象的一部分，品牌理念和品牌行为，这二者也是被消费者直接关联到的品牌信息。企业是通过品牌识别的落地来形成品牌形象的。

品牌主利用不同的传播渠道，把希望消费者形成的品牌形象正确的传递给消费者。在传播过程中，避免消费者自行想象产生的误差，就要确保在每个传播途径信息的一致性，并且重复的、持续性的输出，这样才能最大程度的把正确的品牌形象传播。

想了解更多？

请浏览——睿兆策划·专业定制策划

合作、咨询，请联系微信：ruizhao916

☞产品文案的三个点：痛点、痒点、爽点

☞商场入驻需要一份这样的品牌介绍

☞介绍企业文化怎么写？看这篇够了

☞品牌入驻商场的ppt，包括哪些内容？

☞品牌宣传手册包含哪些内容

☞怎样整体计划年度品牌传播方案

☞商业计划书最关键的三个问题

☞「实用品牌营销」品牌的由来

☞「实用品牌营销」如何让消费者记住品牌

☞美妆广告文案金句怎样练成

☞品牌文案一眼被记住，需要掌握一个诀窍

☞AARRR模型互联网营销的底层规律

☞做品牌营销前先问这六个问题

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTQxNTA2Nw==&mid=2457570464&idx=1&sn=85f54e2c0c29b3d9d457bdccccc4fb6b

睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。

最新文章

「实用品牌营销21」消费者需求不仅仅是解决痛点

「实用品牌营销20」让消费者自动为品牌说好话

谁懂这类双十一文案的含金量

「实用品牌营销18」什么样的品牌人设会让人忍不住想买你

商业文案培训课程，让你的文案有价值

信息泛滥的时代品牌传播如何有效果

「实用品牌营销17」人类要衣妆品牌要形象

「实用品牌营销16」运用品牌背书清除消费者不信任感

「实用品牌营销15」如何取一个自带流量的品牌名字

中秋节神仙高级感广告文案

「实用品牌营销14」品牌战略是大企业的专利吗

「实用品牌营销13」产品定位、品牌定位、市场定位你弄清楚了吗

「实用品牌营销12」没有共情感的品牌故事都是忽悠

「实用品牌营销11」被广泛传播的广告语都是两面派

「实用品牌营销10」品牌行为识别帮你留住消费者

「实用品牌营销9」在做Logo之前，需要搞清楚的三件事情

「实用品牌营销8」什么是品牌理念

「实用品牌营销7」如何让消费者记住品牌

品牌手册怎么写看这篇就够了

「实用品牌营销6」品牌不论大小都需要一个定位

端午节广告文案这样写才有味

六一儿童节爆单广告语在这里

商业计划书怎么写？全网18万人看过的实用干货来袭！

青年节+立夏季产品宣传文案串串烧

企业介绍怎么写？看这篇就够了

品牌招商加盟手册怎么做？这7项内容很重要

为100个产品写广告语（春天篇）

如何将大众化痛点写成差异化文案？

致2023：睿兆策划年度总结

企业文化怎么写？看这篇就够了

原创中秋节广告文案：为品牌营销助力

终于有人把品牌文案分类讲清楚了

瑞幸的咖啡，茅台喝着苦

今天的中国香水是一门怎样的生意

你的产品卖点正在扼杀你的品牌特点 | 原创文章系列

「实用品牌营销系列」品牌营销≠市场营销

七夕节广告文案这样写 | 让品牌爱意拉满

商场入驻需要一份这样的品牌介绍

那些人间释然的文案

关于品牌故事的四个误区

品牌入驻商场的ppt，包括哪些内容？

寒露文案：此夕去留心，人间已秋寒

重阳节文案：爱要表达出来

国庆节朋友圈个性出彩文案

AARRR模型互联网营销的底层规律

国庆节文案：各行业借势灵感

二舅作者最新回应：论反讽文案的正确打开方式

波特五力分析：找出业务获利的因素

情绪文案 | 关于花的丧系浪漫

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉