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《实用品牌营销》的上几期，我们为什么一直在说品牌营销，而只是把市场营销作为品牌营销的一部分来说，是基于策划人对品牌与营销关系重新认识。20世纪二战结束之后，大众消费需求旺盛，是一个卖方市场的时代。厂商生产什么产品，用户买什么产品。这个阶段以销售为主。市场营销的基石理论4P营销（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion），也正是那个时代产生的。而品牌只是一个烙印标示存在形式。20世纪八十年，产品同质化出现，市场从产品导向转化为消费者导向，进入买方市场时代。市场营销的重点转为突出差异化，这个阶段开始强调广告作用，也把品牌识别提升到一个重要的位置。品牌成为企业的重要竞争力走上了市场竞争的前沿。
21世纪的到来，随着科技和经济的发展，产品在技术、成本、服务等因素上更加同质化，竞争的核心战场不再是工厂，不再是市场，而是消费者心智。品牌成为影响消费者选择购买的最终理由。
当下，现实生活中，一个真正成功的品牌其实超越了实体产品本身，能创造出一种心里上的归属感。例如：同是女性产品，香奈儿代表了优雅迷人，购买普拉达的女生则希望干练十足且在职场有所作为。品牌已经承载着个人情感和自我表达的价值。
一个品牌树立起来了，还可以进行跨界转化，抵抗市场的风险性。例如“新东方”，顺境是教育培训，逆境是直播带货，都会有消费者买单。
综上所述，任何市场营销行为都以成就品牌为目标，都应该基于品牌营销的战略之中，对品牌建设取到推动作用。
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