知酒传媒新年献词：
每个人都了不起
谈笑间，强虏灰飞烟灭；摔杯后，一泻千愁……
这是不是很多人的2024年？
年初的信誓旦旦，岁末的杯酒释怀。
特别是这个行业年会季的日子，
多少人借酒消愁，却还得强颜欢笑，
以图新年。
我想说的是，
庆幸还可以开年会的企业，
庆幸坐在企业年会的现场还有您，
已经了不起了，
公司活着，尚未出局。
当然，那些及时止损减产、或者退出行业的背影们，
他们也了不起，放下也是一种解脱，
至少祸不殃人，留得了体面。
同时，响起掌声吧！
欢迎那些涌入行业的新面孔，他们大都被地产等行业打得遍体鳞伤。
没有勇气，哪来运气，他们更了不起。
就这样，酒水行业重新拼盘开启了双春蛇年。
我们究竟应该以怎样心态迎接这一年？
诺贝尔经济学奖克鲁格曼曾经说过：有些统计数据就像一部科幻小说。
对于了不起的我们，慢慢品吧。
根据最新的统计数据显示，2024年11月份，全国社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3%，其中烟酒类同比增长5.2%
我们是不是又开始膨胀了？
如果这样，茅台、五粮液的年会为何发出“面对价格波动、消费人群转移”“高端是缩量、中端是存量”的灵魂思考呢？
我想说的是，茅台、五粮液都在谨慎性对待，其它大佬们的顶层想像是不是太乐观了？
离开了现实消费市场的底层逻辑，这样的目标只是一场科幻。
底层是什么？
是渠道，是终端，是郝鸿峰的年终呐喊：
目标不是经销商库存的累计，而是消费者喝下去的统计。
2025年，这个了不起的拼盘能拼多久，取决于行业深度调整多久。
了不起的我们经历了2024年团队撕裂与缝合，
看似一场内部人事的调整，实则是为不好业绩在“谢罪”。
2025年，拼盘并不稳定
老一代的职业经理人已经很难通过传统渠道改变命运，
新理念的操盘手跃跃欲试取而代之，
新年开门红红不了的掌柜们同样命运多舛，
厂商矛盾面临着空前的大爆发……
2025年，重度老龄化社会趋势没有变，
2亿人群的单身经济趋势没有变，人口负增长大概率没有变，
产业整体缩量、品类内部增减没有变，
消费人群迭代加速换酒趋势没有变，
AI冲击失业趋势没有变。
茅台仍是撑起产业的天花板，汾酒仍是清香孤独的领跑者，
国产威士忌、白兰地加速抢夺白酒份额，
过剩产能摩拳擦掌继续探索出海……
总之，行业从未像今天这样地动山摇，
品类替代、酒种挤压、新旧博弈
也带来了乱市出英雄的天赐良机，一群更了不起的人正在赶来的路上。
活着不容易，必须三头六臂。
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