经销商利益至上,最大的增长惯性
一是以缘载道,凝聚发展共识。经销协销转变为共同战斗,转变为以创造顾客、服务顾客为中心。要彰显“赢”的要义。升华“善”的内涵。
二是握指成拳,凝聚发展合力。老商提升行动、新商准入评估制度;搭建能力提升“加油站”;启动“终端提升工程”;丰富情感营销新体验;升级客服体系。
三是整合资源,争创发展优势。让产业更旺,让企业更有温度,扩大“缘分朋友圈”。
围绕“一条主线”。在后百亿时代跨越赶超,努力做最好的自己。
坚定“两个确保”。确保主要经济指标增幅高于行业平均水平,确保省外市场增速明显高于省内市场增速。
实现“三个提升”。产能提升、陶坛贮能提升;人才质量提升;市场运营提升。
致力“四个强化”。启动“塔基工程”,强化基础、能力、服务、效能。
优化品牌架构,聚力次高端突围。遵循“多品牌、单聚焦、全国化”方略,持续推动形成“雁阵式”品牌战略架构,明确国缘品牌头雁高飞,带领今世缘品牌、高沟品牌两翼齐飞。
细化产品策略,聚力大单品打造。瞄准“11152”目标不动摇,分类施策、分品提升,明晰不同品系定位,突出战略核心大单品打造。全国面一体强化国缘四开、国缘对开百亿单品打造,坚决扛起市场基本盘重任;江苏省内重点聚焦国缘V3,提高势能,加快放量;强化淡雅国缘质价比认知,扩大百元价格带份额优势。
深化区域精耕,聚力占有率提升。因地制宜,精准施策,省内加速攀顶、省外分级突破、国际市场有序布局。其中省内构建“标杆县—样板镇—示范店”三维一体渠道新矩阵,目标“百城过亿”“大镇过千万”“万店过百万”;省外分级突破,制定“四级市场”打造实施方案,即板块市场、准板块市场、潜力市场和机会市场,在预算保障、专项赋能、组织配称等方面给予专项支持,推动形成省级重点市场打造梯队。
简化政策体系,聚力量价利平衡。围绕赋能减负、价值创造,促进量价平衡、保障渠道利润。要做到速度服务质量、优化政策体系、重视秩序管控。
强化队伍建设,聚力一体化成长。每一位经销商和终端合作伙伴,都是美酒的提供者、善缘的传播者,每位伙伴共同树立“成为区域市场最具成长性的品牌运营商”愿景,今世缘酒业将以实际行动践行厂商店命运共同体承诺。