三大关键词解读今世缘“飞鱼”战略:惯性、动能和第一要务

财富   2024-12-30 20:37   四川  

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文|知酒团队

市场竞争没有来日方长,只有以攻为守,才能远离射程。既要策马扬鞭,也要蹄疾步稳。未来白酒行业的江湖可能没有大鱼、小鱼的自由游弋,今世缘要成为会飞的鱼。

今世缘如何才能飞得更高、更远、更稳?“2025今世缘发展大会”为今世缘酒业谋划了未来。


2024年12月29日,2025今世缘发展大会在江苏淮安今世缘酒业总部召开。如其主题一样“聚缘聚力强信心,敢为善为赢未来”,通过这次大会,知酒君观察到一个发展动能更强、更持久的今世缘。


经销商利益至上,最大的增长惯性


在2024今世缘发展大会上,今世缘酒业隆重奖励了在百亿征程上做出了突出贡献的经销商,每人奖励一部问界M9新能源汽车,赚足了眼球,不少经销商现场表示,未来会继续为今世缘做贡献。


在2025今世缘发展大会上,今世缘酒业又把经销商放在了“第一位”,在大会开始环节就对上百位经销商、合作伙伴进行了隆重的表彰——品牌推广奖、成长进步奖、优秀合作伙伴奖、精诚合作奖、卓越贡献奖,表彰过后才是董事长讲话,这也是今世缘跟其他酒企的不同,足以看到今世缘是真正的重视经销商。
 

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在致辞时表示,今年今世缘酒业厂商联动能力显著提升。因为公司采用了“大营销管控体系”,优化分利奖励形式,为经销商构筑起了稳定的利润结构,而且今世缘还“点对点”地帮助经销商动销。

处在调整期的白酒经销商们,对未来也有各种担忧。对此顾祥悦表示,今世缘酒业对国家经济有信心,长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变。今世缘是具有红色基因的企业,在风雨洗礼中成长、在历经考验中发展。特别是经过“提前两年完成百亿目标”的磨砺,厂商团队化危为机、应变求变的意识更强,直面挑战、攻坚克难的劲头更足,承压前行、开创新局的本领更高,向上向善、奋发奋斗的积极因素不断增多,完全有把握跨越前进道路上一切艰难险阻。

对于未来如何行动,顾祥悦对经销商表示要“聚缘聚力”“敢为善为”,具体来看就是:

  • 一是以缘载道,凝聚发展共识。经销协销转变为共同战斗,转变为以创造顾客、服务顾客为中心。要彰显“赢”的要义。升华“善”的内涵。

  • 二是握指成拳,凝聚发展合力。老商提升行动、新商准入评估制度;搭建能力提升“加油站”;启动“终端提升工程”;丰富情感营销新体验;升级客服体系。

  • 三是整合资源,争创发展优势。让产业更旺,让企业更有温度,扩大“缘分朋友圈”。


有增长的动能和势能

今世缘酒业的业绩增速一直是行业的标杆示范,2024年1-9月份,今世缘酒业实现营收99.41亿元,同比增长18.86%,营收增速在20家上市酒企里面排名第二位;净利润约30.86亿元,同比增长17.08%,净利润增速位居20家上市酒企第三名。

业绩增长,无疑是营销触达了消费者,产品受到消费者认可。


今世缘酒业副总经理胡跃吾表示,前三季度,今世缘酒业呈现全区域、全品系增长的态势。南京、淮安、盐城、徐州等优势市场在高基数、高占有的情况下继续保持增长,优势进一步扩大;扬州、泰州、南通、苏州等区域品牌势能进一步提升,增长动能充足。国缘系列产品,包括V6/V3/四开/对开/单开/淡雅等主要单品今年都取得较高的业绩增速。

“省内精耕攀顶,省外攻城拔寨”是今世缘酒业去年提出的战略决策之一,今年前三季度,今世缘酒业省外营收增速达到36.39%,高于公司整体业绩增速。据胡跃吾披露,安徽、山东两省进入两亿级规模序列,千万级地市数量不断增加,板块市场销售占比不断提升,“六聚焦”策略方向得到验证。

对于业绩的中流砥柱国缘品牌,2024年10月10日,今世缘在上海举办了今世缘酒业千元高端浓香战略新品国缘2049新品发布会,定价1599元/瓶的国缘2049承载了制胜千元价格带的梦想。为此,今世缘酒业制定了长达十年的国缘2049“三步走”战略计划,利用全新运营模式和多维度支撑体系,实现品牌价值的显著跃升并带动企业快速发展。

业绩增长更稳健、品牌传播更响亮、产品矩阵更完善、营销组织更壮大”这是胡跃吾总结的2024年今世缘酒业的营销成就,表现出来就是今世缘具备增长的动能和势能。


增长仍是第一任务

2024年是今世缘酒业发展史上具有重要意义,也特别值得纪念的一年,即党费建厂80周年(1944年)、国缘创牌20周年(2004年)、主板上市10周年(2014年),也是达成百亿目标后的第一年,这一年今世缘酒业也实现了较为快速的业绩增长,未来业绩增长仍将是今世缘酒业的第一任务。

顾祥悦把今世缘酒业2025年的主要预期目标确定为“一条主线、两个确保、三个提升、四个强化”,要统筹好质的有效提升和量的合理增长,把核心资源要素匹配可持续发展、更具现代化体制机制支撑高质量发展的今世缘带向未来。

  • 围绕“一条主线”。在后百亿时代跨越赶超,努力做最好的自己。

  • 坚定“两个确保”。确保主要经济指标增幅高于行业平均水平,确保省外市场增速明显高于省内市场增速。

  • 实现“三个提升”。产能提升、陶坛贮能提升;人才质量提升;市场运营提升。

  • 致力“四个强化”。启动“塔基工程”,强化基础、能力、服务、效能。

具体到产品端,顾祥悦表示,省内聚焦国缘V3,加快放量;因地制宜强化与推广V9和V6,以苏州为重点市场,带动苏南、辐射长三角;要稳步推进国缘2049战略高端单品的市场动作;老开系围绕“老品新作”,活化品牌、提升美誉度,分别制定国缘四开、对开跨越百亿的时间节点和具体举措。


胡跃吾认为,当前中国白酒正处于新秩序、新格局形成的转折期,竞争将更趋于白热化,全体今世缘人将以更明晰的战略方向,保持战略韧性,坚持守正创新,全力推动营销工作不断迈上新台阶。2025年聚力次高端突围、聚力大单品打造、聚力占有率提升、聚力量价利平衡、聚力一体化成长。

  • 优化品牌架构,聚力次高端突围。遵循“多品牌、单聚焦、全国化”方略,持续推动形成“雁阵式”品牌战略架构,明确国缘品牌头雁高飞,带领今世缘品牌、高沟品牌两翼齐飞。

  • 细化产品策略,聚力大单品打造。瞄准“11152”目标不动摇,分类施策、分品提升,明晰不同品系定位,突出战略核心大单品打造。全国面一体强化国缘四开、国缘对开百亿单品打造,坚决扛起市场基本盘重任;江苏省内重点聚焦国缘V3,提高势能,加快放量;强化淡雅国缘质价比认知,扩大百元价格带份额优势。

  • 深化区域精耕,聚力占有率提升。因地制宜,精准施策,省内加速攀顶、省外分级突破、国际市场有序布局。其中省内构建“标杆县—样板镇—示范店”三维一体渠道新矩阵,目标“百城过亿”“大镇过千万”“万店过百万”;省外分级突破,制定“四级市场”打造实施方案,即板块市场、准板块市场、潜力市场和机会市场,在预算保障、专项赋能、组织配称等方面给予专项支持,推动形成省级重点市场打造梯队。

  • 简化政策体系,聚力量价利平衡。围绕赋能减负、价值创造,促进量价平衡、保障渠道利润。要做到速度服务质量、优化政策体系、重视秩序管控。

  • 强化队伍建设,聚力一体化成长。每一位经销商和终端合作伙伴,都是美酒的提供者、善缘的传播者,每位伙伴共同树立“成为区域市场最具成长性的品牌运营商”愿景,今世缘酒业将以实际行动践行厂商店命运共同体承诺。
 

作为中国白酒头部企业之一,今世缘酒业选择在12月29日召开发展大会,不仅全面总结了2024年的发展成就,更是系统谋划了2025年的市场策略,扬长补短,成为白酒调整期的压舱石代表。

2025年是“十四五”收官之年,也是奠定“十五五”发展基础的关键年份。知酒君了解到,今世缘酒业将继续瞄准“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”的目标,与更多伙伴、顾客一起,让今世缘从阶段性成功走向持续成长、永续经营。






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