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2025看“十五五”，李振江重磅预判十大维度

财富 2025-01-13 17:54 四川

本文由知酒原创未经授权不得转载

文|知酒团队

无论是大环境还是酒业，无论是厂家、经销商还是终端店……普遍都感觉很难，未来甚至更难，发展信心不足。降速调整、价格压力大、库存大、终端闭店潮等问题不断放大和被讨论。酒业还值得投资吗？增长如何实现？未来将形成怎样的格局？

就上述这些问题，和君咨询副总经理、高级合伙人，酒水事业部总经理李振江做出了十大预判，值得一提的是，这些预判分别类属于不同的维度。这可能是充满信心的一份预判，希望对你有所启发。

▶ ▷ 宏观

政策总基调——加强超常规逆周期调节，更积极的财政政策＋适度宽松的货币政策，稳住楼市股市。和君认为消费端2025年中期会表现明显。

经济进入新周期、放水周期、相对宽松周期。——科创、消费、出海是新动能。

▶ ▷ 品类

白酒扩容继续，2025年有望突破8800亿，十五五末达到峰值1.2万亿。浓香稳定，酱香持续增长，有望突破3000亿，清香突破千亿。

▶ ▷ 增长

行业复合增长不低于8%，企业增长安全值不低于15%。

▶ ▷ 集中度

集中度比例保持现有水平，前30名企业占据85%市场份额。

▶ ▷ 区域品牌

区域品牌提速发展更加普遍，体量更大，真正迎来区域品牌的春天。

▶ ▷ 价位

千元以上价格带是刚需，品牌稳定，新品牌机会少，但会有。100-300元价格段依旧是增长核心。500元以上价格段持续疲软。

▶ ▷ 竞争

竞争本质是资金实力的比拼，营销费用进一步加大，资本效应凸显。

▶ ▷ 科创

科技赋能品质升级提速换代，举国科创的时代下，白酒品牌的科创是十五五期间拉开竞争层次的利器。

▶ ▷ 组织

增长动力下的组织压力进一步加大，人才流动性进一步扩大，规模换帅工作会持续到2026年底。

▶ ▷ 厂商关系

厂商关系的紧张度到了临界点，厂商终端一体化的利益共同体建设会成为业绩增长、市场抢夺的核心要素。

XN知酒致力于成为中国酒业的“酌见之心”，是集深度报道、独立观点、多元视角于一体的酒类专业媒体，先知先觉，精品好文在知酒。

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