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今年五粮液的霸屏，比2024年来得更早一些。
12月18日开始，五粮液陆续携手央视总台和美之夜、四川卫视跨年演唱会、湖南卫视跨年演唱会三台晚会，献上纽约时代广场3D大片，持续的和美跨年蓄势下，五粮液，开年便已燃动全球……
值得关注的是，最新一届12·18大会的主题为“聚合力、应变局、共和美”，共和美被摆在末尾，可见其作为终极目标的属性所在。而实现这一目标的过程中，五粮液创造场景、靠近用户，成就一个又一个高光时刻，“共和美”的拼图切片愈发圆满，吸引更多人加入五粮液的“朋友圈”。
跨年之夜，纽约时代广场的水晶球大楼上，一只身穿“中国红”的大熊猫从高空一跃而下，动作灵动而有趣，落地后抱起一瓶五粮液，憨态十足的搬酒动作，逗得围观的国际友人会心一笑……通过熊猫这一全球公认的中国文化符号，五粮液向世界传递“和美”文化，让全球用户对五粮液有了更深入的认知与认同。目光聚焦国内，近日五粮液接连上演三场重头戏：央视总台和美之夜、湖南卫视跨年演唱会、四川卫视跨年演唱会。三场重头戏以艺人演唱为核心亮点，依托视频、图文、直播全渠道传播矩阵，利用社媒互动等多种形式赋能，将“和美”文化与这一个个特殊时间节点丝滑结合，在圈粉大众与粉丝群体之余，不断加深用户的参与感与归属感，让“和美”文化得以真实地触达大众。据了解，五粮液“和美之夜”，录入票务系统入场观众达12924人，央视频APP的慢直播和艺人访谈观看量高达463.2万人；《2024-2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》全网直播曝光量超9452万次，收视三网第一，斩获全网热搜3032个，阅读量破亿话题22个；《2025四川卫视“花开天下·国韵”新年演唱会》全程在多个平台播出，各大新媒体平台直播不断刷新在线观看纪录。数据量与关注度不断刷新的背后，凝结着五粮液与用户建立情感连接上的持续深耕，无论是与《中餐厅 8》、米其林指南组成“顶级美食美酒CP”，还是与《来者何人》《歌手2024》实现美酒、武术与音乐的跨界联动，抑或连续举办三届“和美文化节”……五粮液每一次的跨界合作，无一不在聚焦创造用户和创造场景。如今，打好人脉基础的五粮液，已经有足够的底气发起TO B 、TO C的双维营销。
事实上，五粮液的营销密度和力度，一直在白酒行业遥遥领先。此次元旦营销，五粮液“根据地+流量场”双管齐下，展现了其对市场和品牌布局的前瞻性、系统性和精准性。宜宾、四川是五粮液的根据地市场，是品牌发展的坚实后盾。但要进一步扩大品牌影响力，就必须积极寻求更广泛的传播渠道。因此，五粮液将湖南卫视这一常年卫视收视率第一的传播平台，以及纽约时报广场纳斯达克大屏等国际级舞台，纳入其营销版图，形成了“根据地+流量场”的双轮驱动模式。在这一模式下，五粮液通过高质量的晚会和大片，创造了用户与品牌的深度互动与联结的媒介，让“和美”文化在更广泛的范围内传播。这样的传播效应，不仅加深了用户对品牌的认知和情感连接，更在年末备酒的高峰期，陪伴用户共度欢乐时光，有效唤醒用户用酒的切实诉求，从而有效促进了动销。在12·18大会上，五粮液明确将2025年定位为“营销执行提升年”。此次元旦营销策略的成功实施，最直接的影响受众便是经销商和消费者。在情绪需求增长迅速的消费环境下，五粮液紧跟市场节奏，及时响应用户需求，展现了其做强品牌、做好市场的坚定信心和强大执行力，为品牌发展和市场拓展奠定了坚实的基础。这种以用户为中心的营销理念，也将成为五粮液在未来发展中持续开疆拓土的关键所在。新型消费市场下，用户不再被视为钱货交易的冰冷对象，而是一个个有温度的品牌参与者、传播者、共创者。与用户成为朋友，愈发成为各大品牌共同追逐的目标。年复一年的实践下，五粮液验证了其为品牌创造用户、为消费创造场景所做投入的有效性。而在此过程中，五粮液也成了一个越来越会交朋友的大国品牌。从2023年央视秋晚海陆空总动员引爆全网、2024年元旦五粉包机跨年到2024年央视春晚“小尼的扑克牌没对上”，再到今年元旦前后连续三台晚会，让全球友人欢乐不打烊。当前，今年的央视春节晚会，五粮液的大招还在火热蓄势中，拉满了全行业的期待值。一个传统与时尚并存、经典与潮流并行的五粮液，更加完整、鲜活地站在了用户面前，越来越成为他们“始于品质，近于情感、忠于文化”的心仪消费之选。做到桩桩有创新、件件有惊喜，让大众所见皆美好的五粮液，下一步还要继续让产品走进千家万户，实实在在赋能人们生活的美好。而这一系列为用户创造和美幸福生活的生动实践，也在不断放大着五粮液的“和美”价值主张。![]()
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