成都营销史上有几句著名的话。
第一句是“成都今夜请将我遗忘”，但这句话年代太过久远，估计当时看这本书的人有些都带孙娃子了。
第二句当然是张艺谋的“成都，一座来了就不想离开的城市”。
老谋子老谋深算，第五代导演做广告降维打击不是一星半点。当年调侃成都是来了就离不开的那帮人，现在可能正在人工授精生二胎或者假离婚把改善弄成首套房。
他们不走了，房贷利率留住了他们。
第三句话来自谭警官的名场面，“去二仙桥走成华大道”。二大爷一句质朴的答非所问，穿越过成都的重重雾霾和B站的层层洗礼，成为城市文学的著作，民间语文的经典。
如今看着谭SIR带着二大爷自媒体创业，竟然有点小感动。
第四句话就是地铁一号线上李伯伯的口播广告：
“不吃火锅就吃烤匠“ 。
如你所知，一号线上的社畜们忍受着996；忍受着领导的各种CPU,UFO；忍受着行业衰退下个体的无力感；忍受着天府三街代课老师们居高不下的价格表。
他们提着包子和豆浆，揣着压扁的茶叶蛋和三明治；吸着陌生腋窝的异香；或许公文包还夹在地铁门上。
整个人像一只被剥了壳但是蛋黄和蛋液还被角蛋白膜包裹着的鸡蛋。
表面看上去他们还是一只完整的鸡蛋，但是稍微有点外界的刺激，整个蛋就一泻千里，一败涂地。
用四川话说就是：哦豁，卵了。
所以在这种状态下，李伯伯老师突然斜地里来一句。用千年老痰卡出的古典主义气泡音，有一种背你妈勒时的潜台词感，属实需要一点定力才不会当场昏厥在陌生人怀里。
一个激灵中，社畜们想到等下还有做不完的PPT；还要面对领导那张P脸，不禁肛门一紧，月经失调，悲从中来，骂从出口：
“卵匠，啥子P广告一惊一乍的。”
其实不是烤匠和李伯伯吓到他们了，他们早就想原地爆炸了。
所以如果你在一号线上想提前一个站下车，那一定是因为这句话；但是如果你想吃烤肉的时候，你大概率也会因为这句话选择烤匠。
从广告的角度看，这句话是成功的，让它真正出圈的应该就是下面三个点：
1是用火锅整个品类的对标来凸显自己的不同，对同品类形成降维打击；
2是用李贝贝的烟锅巴气泡音来代言。虽然太过高频让人抓狂，但终归成都人民是爱李贝贝的；
3由此引发的大量吐槽式自来水，大家在不知爱恨的状态下成了传播媒介。
“也许你今天倒霉得一逼，但也要吃烤鱼”。
就像歌里唱的，一起跳舞吧，一起唱歌吧，不要担心，一切都会过去的。
娱乐至死的年代，经济下行的时代，让我们放下格子间和地铁里的恩怨，让口腹之欲优先。
虽然未经考证，但我觉得烤匠的老板们有一种定力。从头到尾特别笃定地一直打穿打透这句话。由此发酵出的现象也成为其他餐饮老板羡慕不来的“巧劲儿”。传递出一种超越行业规则的认知：
广告，就得这样做；日子，就得这样过。
它俨然已经超越了普通的广告语，成为了成都城市文化的一个赞花气泡音。
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