(广告人的操守告诉我,这句话是“赫鲁晓東”鲁老板此前在朋友圈说的,之所以直接移植过来,是因为没有比这句话更适合的标题了。
鲁老板,在此谢过。)
绿地468的历史要追溯到2012年,一晃十一年过去了,口罩带了又脱,地产几起几落;大运会开了,成都几乎不限购了⋯它还赤条条地杵在那里,像一根二极管,对着西岭雪山发电。
在城市大拆大建,房地产如火如荼的年代,似乎每一座城市都需要这样一个地标。
不论南北,也不管你早上起来是吃煎饼果子还是豆浆油条。你都可以在清晨的雾霾中感受脚下这座城市的一柱擘天。
所以逻辑上没问题,马来双子塔,台北101,迪拜哈里法塔,一个比一个高。绿地也修了那么多城市高楼,都成为一座城市的风景。但很少有468这样熬风景的。
十一年时间,风里来雨里去。成都人吹牛的素材层出不穷。无论是软件硬件,到了成都人的嘴里,都像海底捞某个包间一样充满氛围感,无论是主角还是看客都相信或者特别愿意相信那种氛围。
比如成都说,尖三三九放烟花,嚯哟全城人都跑来猛追湾挤起;烟花5分钟,散场三小时。
比如成都(借赵雷之口)说,和我在成都的街头走一走⋯结果全国的文艺青年来把玉林路硬生生弄成了4A景点;
比如成都说,我拿出花花阁下又该如何应对?结果熊猫基地连保安都火了。
但是唯独面对468的时候,成都人暂时的失语了,他们摸着手里的麻将,掐灭手里的娇子,呆呆地望向远方的西岭雪山,说:
高有锤子用,几哈修完不要丢人现眼。
它既是隐痛又是隐喻,一场高度上的未完成。就像成都人的尽头牙,成长路上,怎么着都要痛一场。
所以各位打牌就打牌,别他妈问我为什么捂着脸,老子最近上火。
绿地没完成,有时代的原因,也有自己的原因。
这一点上就不得不佩服万科,早早就洞察了国情和参透了历史,不但用环保材料把大梅沙总部大楼横着修,还在品牌广告上从人文角度深切地表达了对“高”的终极理解。
你看,还得是爬过珠峰的王老板:
高什么高?有珠峰高吗?有祖国和人民的利益高吗?
高是一种尺度,但不止是物理意义上的尺度。尤其是尚未完成的高。在悄然变化的过程中,总有人要留下一段时间的空白。
这些年我们看过太多的高楼起了又塌,宾朋聚了又散,剩下许老板们唱着铁窗泪缓缓落幕。也不知道,监狱里的纺织设备批发业务,会不会是大佬们实地考察后的又一个风口。
更何况,在当下现实的语境下,“更高”不再是官方或者民间追求的东西了。
即使是“快”,也变成路口急驰而过的快递小哥和他的雅迪电动车留下的一道残影。如果还有比他更快的,一定是来自各行各业的滴滴师傅们跑规费的漫漫征途。
现在,大数据和报表上,也没有“高”了。有的只有匍匐在中国经济踢脚线下面的大A,和低矮到尘埃里的贩夫走卒们。
现在想说的是,既然已经这样了,让我们完成它吧,给大时代和小日子一个交待。
好消息是,据说中铁已经进场了。
那我们完全有理由相信,这次它铁定可以完工了。
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