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蒂普提克(Diptyque)精心打造感官杰作，迎合了中国消费者对叙事驱动型香氛的需求。
据欧睿信息咨询公司的数据显示，到2025年，中国的香水市场预计将达到31亿美元，而2022年为20亿美元。这一增长突显了香水在中国作为一种个人表达方式和奢侈生活方式的日益流行。蒂普提克（Diptyque）是一个与奢华和艺术创新紧密相连的品牌，其独特的香氛创作方式吸引了全世界的目光。自60多年前推出首款无性别香水“L'Eau”以来，该品牌一直通过将艺术与嗅觉相结合的方式，不断树立自己的独特形象。如今，蒂普提克不仅在全球奢侈品市场占据领导地位，在中国市场也是如此，因为中国消费者的品味正变得越来越精致。随着该品牌推出全新的“Les Essences de Diptyque”香氛系列，该系列灵感源自大自然中那些稀有且无香的元素，蒂普提克正开启其发展历程中的新篇章。在接受Jing Daily独家采访时，蒂普提克首席执行官Laurence Semichon透露了品牌的灵感来源、对日益增长的中国市场的态度，以及如何在保持品牌传承的同时扩大其影响力。从致敬其艺术传统到在中国竞争激烈的奢侈品市场中航行，蒂普提克始终致力于创造能够深深打动消费者的香氛。Les Essences de Diptyque的推出既是对过去的致敬，也是迈向未来的一步——艺术、传统与现代在此交汇。![]()
Diptyque CEO Laurence Semichon. Image: Diptyque
融合传统与现代艺术
蒂普提克的哲学核心是对艺术的执着追求。该品牌由艺术家德斯蒙德·诺克斯-利特（Desmond Knox-Leet）、克里斯蒂安妮·高特罗（Christiane Gautrot）和伊夫·库埃桑（Yves Coueslant）创立，他们的愿景至今仍影响着公司的创意方向。
“我们的创始人看到了别人忽视的世界中的美丽之处，”赛米尚说。“Les Essences de Diptyque是对他们将珊瑚和沙漠玫瑰等无香宝藏转化为感官杰作的能力的致敬。”
该系列香水生动地再现了珊瑚、珍珠、树皮、睡莲和沙漠玫瑰的形态，展现了调香师将自然之美转化为艺术香氛表达的能力。
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蒂普提克精华（Les Essences de Diptyque）系列将珊瑚、珍珠、树皮、睡莲和沙漠玫瑰等元素融入香氛中，让您仿佛置身于大自然的怀抱。图片来源：Diptyque
每种香水都被精心制作成“嗅觉艺术品”，将视觉美感与感官愉悦完美融合。该品牌致力于打造基于天然元素的高端香水，这使其在竞争激烈的奢侈香水市场中脱颖而出。迪普提克致力于可持续发展，采用负责任采购的原料和环保包装。“在当今的奢侈品市场中，相关性体现在真实性和创新性上，”赛米尚说。这种传统与现代的融合确保蒂普提克(Diptyque)既能保持永恒的魅力，又能保持前瞻性的思维。中国的奢侈品市场迅速转变，消费者越来越倾向于寻找能够讲述故事、唤起情感的香水。“中国消费者被那些能够提供更多东西的香气所吸引——他们想要一种联系，一种故事，”赛米乔恩说。这种转变使得蒂普提克(Diptyque)这种以艺术为导向的香水品牌在市场上找到了自己的位置。对小众、无性别香水的需求激增，其中中性香水的增长速度超过了传统的男用或女用香水。虽然这一不断变化的环境带来了机遇，但也带来了挑战。“中国的奢侈香水市场竞争激烈，”赛米尚说。然而，蒂普提克通过专注于真实性和工艺来脱颖而出。通过结合沉浸式的消费者体验，如在北京、上海和成都举办Cafe Diptyque快闪活动，以及与当地艺术家如书法家何敖的合作，该品牌加深了与中国消费者的联系。这种强调叙事和艺术深度的方法帮助Diptyque在中国赢得了一批忠实的粉丝。中国消费者欣赏该品牌丰富的历史和创新的愿景。自2014年进入中国市场以来，Diptyque已经意识到其巨大的潜力，并在上海和北京开设了精品店，随后又在成都和南京开设了分店。据该品牌称，其位于南京德基广场的精品店于2018年开业，迅速成为全球表现最好的门店之一，这表明中国消费者对该品牌有强劲的需求。![]()
Diptyque boutique in Nanjing Deij Plaza. Image: Diptyque
随着中国奢侈香水市场持续快速增长，蒂普提克（Diptyque）计划在重点城市扩大零售网络的同时，加强其数字触点。该品牌的目标是确保其在线存在能够提供与精品店同样水平的艺术性和沉浸式互动体验，为消费者在所有平台上提供丰富的体验。“我们致力于在细分奢侈香水市场中树立领导地位，同时保持我们独特的艺术和创新精神。” Semichon谈到了蒂普提克对未来的愿景。这种愿景与蒂普提克香氛系列的推出高度契合，不仅为品牌的产品线增添了新的内容，还深化了与消费者之间的联系。“我们对中国市场有着巨大的潜力，通过此次系列产品的发布，我们邀请我们的顾客与我们一起开启一段全新的感官之旅，”塞米尚补充道。蒂普提克将继续将传统与创新相结合，其在中国的未来前景令人期待。该品牌致力于打造能够唤起情感、与消费者在更深层次上建立联系的香氛，这使其在奢侈香氛行业中确立了领导者的地位。随着扩张计划的实施和对创造沉浸式体验的持续关注，迪普蒂克在中国的旅程才刚刚开始。作者简介：
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文卓(阿格妮丝)吴是一位拥有丰富经验的商业和时尚记者及文化研究员，擅长用英语和中文报道中国的奢侈品市场。她曾在纽约生活，目前居住在上海，报道的行业包括时尚、美容、健康与福祉、葡萄酒和烈酒、品牌活动和生活方式等。她致力于探索中国当代消费文化，并促进品牌与消费者之间的跨文化对话。
