达沃斯小镇的茅台声音：用ESG实践铺开一条国际化道路

财富 2025-01-25 19:55 四川

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文|知酒团队

当地时间1月22日，世界经济论坛2025年年会官方系列活动中国之夜在达沃斯举办。作为全世界最重要的研讨世界经济问题场所，今年的达沃斯论坛聚焦“智能时代的合作”主题，围绕“重新构想增长”“智能时代的产业”“投资于人”“保卫地球”“重建信任”相互连接的五大核心主题展开讨论。

而贵州茅台作为世界烈酒头部品牌，再度受邀参加这一世界顶级经济论坛，向全球130多个国家的近3000名各界领袖分享茅台关于ESG的积极实践与探索。

在瑞士当地时间1月21日发布的《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》中，茅台第10次蝉联酒类品牌首位并跻身全球TOP20，说明其品牌价值已经得到进一步的高度认可。

从厚重的ESG成绩单中

读懂茅台的企业经营理念

茅台集团总经理王莉先后在财新·达沃斯CEO午餐会、先行者联盟会议、腾讯财经2025冬季达沃斯愿景晚宴上，围绕茅台ESG实践探索分享了作为“世界第一蒸馏酒品牌”的责任感与前瞻视野。

王莉表示，“要坚持长期主义和高质量发展，核心是始终坚持可持续的发展，将ESG理念深度融入生产经营全过程，蓄积起未来发展的动能和优势。”结合ESG理念，“E”就是与自然和谐共生，“S”就是与社会价值共享，“G”就是以工匠精神结合先进的管理理念于自身治理现代。

具体来看，茅台的ESG理念体现在三个方面——与自然和谐共生；与社会价值共享；于自身治理现代。

围绕“与自然和谐共生”的议题，王莉在财新·达沃斯CEO午餐会上分享了茅台在酒产业这一茅台主价值链上取得的“节能、降碳、减排、增效”成果，在酒产业副产物上做到资源化、绿色化和高端化，如今已实现了酒糟、稻草等酿酒副产物100%资源化利用。

在先行者联盟领导人会议上，王莉分享了茅台围绕供应链“减碳”的针对性方案：一是能源结构转型。电力100%采用绿电，其次是探索集成先进技术替代蒸馏过程天然气锅炉供能；二是推动包装材料的减量化和绿色化，目前茅台正在研发酒瓶合理减重。

“拴丝带要不要用AI替代？我们当前的答案是否定的。包装女工们用“中华结”的方式将之拴上，也赋予了红丝带人性温暖和人文内核。同时，包装女工的平均年龄只有35岁，如果失去工作岗位，她们的正常生活将受很大影响。”

关于茅台的社会价值共享，王莉在达沃斯中国之夜的现场，以茅台的红丝带为线索进行了深入解读，她表示，没有创新就没有发展。在智能化时代的浪潮之下，要变的是理念、模式、方法。面对全球气候变暖，可持续发展、践行ESG成为当前主要发展理念。但在生产过程中，茅台将尽最大可能保留人性温暖与人文内核。

被认可的茅台ESG

赋能世界一流品牌形象成立

ESG，即环境、社会和公司治理，这个用以评估企业经营可持续性的概念被越来越多地应用在国际化场合，甚至在行业内已经形成了“欲与世界接轨，必先赢得ESG建设”的广泛认知。纵观世界头部企业，均是在ESG领域取得建树的行业价值标杆，而茅台也同样如此。

在今年的达沃斯论坛，茅台的价值再度赢得了高含金量的世界级奖项。在瑞士当地时间1月21日发布的《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》中，茅台集团的品牌价值较2024年上升17%，达到584亿美元，位列全球第20位，比2024年上升4名，品牌强度为AAA+，这也是茅台集团第10次蝉联酒类品牌首位。

值得欣喜的是，我们看到一个更加稳定、健康、可持续发展的茅台，在国际化赛道按下了市场份额与价值认同的双重加速键。

在过去一年当中，茅台凭借与世界接轨的ESG实践探索，赢得了更广泛的认可，不仅成为新规下首家荣获欧洲质量奖“七钻”的中国企业，更荣获“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，充分说明茅台在现代管理理念与效果上已经与国际一流水平接轨，并赢得了高度认可。

此外在市场方面，茅台也取得了新的突破，在中国茅台2025年国际渠道商联谊会上，茅台方面透露，全年出口销量超过2100吨，营收首次突破50亿元重要关口，创下历史新高，而在ins、脸书等海外社交平台，我们也经常能看到权志龙等国际明星晒出品尝茅台的照片，这充分说明，今天的茅台已经做到了产品的“走出去”，也正在实现消费者心智的“走进去”。

在为期数日的达沃斯之旅中，茅台再次凭借方面的ESG的实践探索，向世界展现出一流品牌的责任感与温情。我们不仅看到茅台70多年来在绿色科技创新上的不断突破，更看到了茅台在生产力巨变中依然坚守着对人的关怀。一根丝带、一场长达70余年的绿色发展变迁中，茅台正在用全世界通用的语言，讲述“顺天敬人，明理厚德”的华章。

据透露，《茅台玖章》国际版也正在紧锣密鼓的推进当中，我们相信，这一更为具象化的茅台品牌文化手册，也将与达沃斯论坛上的茅台声音一同成为外界认识茅台的两把秘钥，中国西南大山深处的温度与情怀，正在被世界所见。

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