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1月15日，郎酒2025年度十大图片发布活动由郎酒股份总经理汪博炜领衔，以「拼·向前推进一公里」为题，为我们正式拉开了回首郎酒2024全年轨迹的序幕。自发布会以来，#红花郎红红火火过春节#主题活动延续引爆“红花郎春晚季”节日热情，而红花郎作为2025年总台春晚「巳巳如意、神采飞扬」合作品牌亦正式发布官宣。
回首一年，红花郎从春晚火到春晚，不但形成“有始有终”的闭环，更是用行动进一步诠释何为“拼”，何为“向前推进一公里”。
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“顺境中，我们向前推进，逆境中，我们依旧向前推进一公里！”1月15日发布会的餐叙环节上，汪博炜的这一句话，最令在场嘉宾为之动容。这不仅是2024郎酒人一年奋进的最佳注脚，也浓缩了当下行业穿越周期所不可缺少的那种顽强精神。面临经济与行业形势双重叠加而成的逆势，郎酒人无惧缩量市场竞争，展现了逆境也要前行的英姿。不但可以说是对行业人的一种莫大的激励，也是对于「拼·向前推进一公里」画龙点睛般的诠释。在现场，2025郎酒的十大图片发布如约而至，正这些拼搏的足迹，最终凝聚成了郎酒人以光影铭记时光的年度答卷。十图新画卷，这是郎酒世界酒庄升维与酱酒品质叙事的再加强、是兼香势能与「七大战略产品」动能的再升级、是赤水河左岸产能实力与战略大单品青花郎的品牌魅力再登高、是不负「中国名酒」40年，面向《百年郎酒》总目标的向前推进一公里。最终，是2万郎酒人在市场逆境中坚守、拼搏、壮大。以「拼」为手段，以无数「一公里」为积累，顶着风前进。终让郎酒在2025年，交出了销售回款和出货双创历史新高的亮丽答卷。![]()
打胜仗，过春节，
红花郎「宴席市场酱酒销量第一」
另外一方面值得关注的，是今年屡屡创下好成绩的红花郎。全球领先增长咨询公司弗若斯特沙利文董事总经理张知为，携手郎酒股份常务副总经理、郎酒销售公司总经理梅刚，现场正式发布了红花郎「中国宴席市场酱酒销量第一」荣誉证书。一年来，郎酒青花郎红花郎齐头并进，除了产品层面的一体两翼的新布局，接下来是集中火力打曝即饮市场，那就是锁定从“一点点”拼到“一公里”，以诸多动作瞄准宴席市场全力猛攻。市场营销紧贴产品，红花郎高调回归央视春晚，累计近12分钟高光闪耀舞台C位。线下万辆红花郎定制巴士就此开始穿梭全国百城，广州、重庆、贵阳等百座城市地标为红花郎点亮，宣告了“春节饭桌上最红的那瓶酒”强势归来。多场超大型宴席市场直击行业次高端，接连不断的活动让市场热度居高不下。年末将至，红花郎布局央视《开门迎春晚》抢跑2025春晚季宣传攻势，携《红花郎·中华喜宴》深挖文化，以39场民族喜宴带领观众览尽祖国大江南北，将各地宴席民俗悉数收进囊中，强势抢占消费者宴席用酒的心智选择。以宴席拉动C端，是红花郎这一年主攻方向背后最主要的商业逻辑，事实证明正是一年以来主攻宴席市场策略的全面成功，让红花郎逆势飞扬，成为了行业里不可多得的经典营销案例。活动现场，在众多嘉宾的见证下，红花郎「我们的春节」贺岁微电影于现场首映，让现场与经下直播观众穿越回到西汉，从落下闳的《太初历》讲述中国人两千年来春节团圆文化的薪火相传，并以「非遗」版郎酒敬礼中国首个「非遗」春节。以高格局与强温度的搭配组合，广泛引发受众情感共鸣，也进一步将红花郎x春节的绑定组合深深烙入受众脑海之中。不仅如此，如果说红花郎以《开门迎春晚》抢跑并定义“春晚季”营销玩法已经是郎酒棋高一着，那只有见过了郎酒新春主题活动，才真正能让人们理解到何为“火力全开”。以“红花国色 红火新年”为题，#红花郎红红火火过春节#已经在微信、微博、抖音三大平台同步上线。微信端可参与朋友圈、视频号互动，领取精美红包封面等品牌福利；微博端搜索「全员任务」，即可参与「红花郎红红火火过春节」活动，领取现金红包及更多惊喜；打卡微博顶级春节IP『微博寻年记』，参与「红花郎让红包飞年味地图」，即可获得小酒、现金、卡券等海量好礼；抖音端搜索「红花郎红红火火过春节」，参与红花郎AI全国挑战赛并成功发布视频，即可获得现金奖励，更有机会获得郎酒庄园体验之旅。宠粉互动外加小酒、卡券、郎酒庄园体验等海量好礼豪横投放。充分诠释了何为“红红火火过春节”，其紧贴C端“造年味、造开心、造传播”的大手笔着实令人惊叹。面对红花郎春晚季打法“百尺竿头更进一步”的再突破与再升级，知酒君不禁想要感叹，原来“向前推进一公里”，还真只是一句谦辞。![]()
打“拼”宴席市场，
向C一路到底，
郎酒还有多少「一公里」？
行业穿越周期的过程中，任谁都要咬着牙“拼”其实自不用提。但为谁“拼”，“拼”在哪，才是一盘大棋的阵眼所在。而郎酒给出的答案，正是那总能先人一步的最“炫”一公里。当红花郎强势近乎“控盘”整个宴席消费场景之时，即便完成了“向消费者再贴紧一点点”，“再向前推进”的脚步也仍未停止。对于郎酒人来说，不要说是“一公里”的距离，就算是“一毫厘”的更进一步，也仍旧使出了浑身解数去拼抢、争夺。因此“中国宴席市场酱酒第一”、“回款出货再创双新高”、“百亿级单品”等等词汇，在郎酒面向宴席市场的“拼搏”之姿面前，只能说是理所当然，水到渠成。不仅是红花郎，郎酒的这一年，更是“郎酒七子”的携手并进，万千“郎酒fans”的鼎力追捧……如此坚持下去，何惧穿越周期？正如郎酒股份总经理汪博炜所言：一个个闪亮瞬间，是印刻当下的奋斗写照，更是照亮未来的点点微光。当下，百年郎酒“进”的步伐坚定有力，迸发出穿越周期的向上激情与斗志，给行业打了一针强心剂。同样，也是行业众多放弃开门红之后，知酒君看到了一如既往开门红的郎酒。知酒君所看到的郎酒「向前推进一公里」，是向着世界级庄园酱酒品质迈进的「一公里」、是向着消费者再靠紧的「一公里」、是向着《百年郎酒》总纲领再出发的「一公里」、是在逆境中以前进表达不屈精神的「一公里」，或许，也是走在行业之前的「一公里」。谁说行业旺季不旺？只缘未点穴到消费者心智，落下闳激发了中国最大母体文化——春节民俗的消费暴发，央视春晚季，红映中国年，郎酒无数个「一公里」的不断累积，正是《百年郎酒》家国叙事的民心所向。在行业形势走弱的环境影响下，“拼”会是郎酒2024一年的缩影与写照并不让人意外，但怎么“拼”，在哪“拼”，却依旧是个值得细说的问题。![]()
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