野趣瓷韵越玩越野，宝龙商业如何创造商业新景象？

楼市 2024-10-28 09:02 北京

观察 OBSERVATION

宝龙商业

10月26日，第四届宝龙印记如期而至，以拥抱变革新生的担当与魄力在千年瓷都——景德镇留下浓重一笔，带来一派新景象。

中购联新媒体中心

作者丨李洪健

六十年一循环的甲辰龙年，对于品牌基因里就有龙文化的宝龙商业有着特殊的意义。在这个特殊的一年，宝龙商业以“龙予四季”奏响营销开门红。如今，时间的脚步来到10月26日，第四届宝龙印记如期而至，以拥抱变革新生的担当与魄力在千年瓷都——景德镇留下浓重一笔，带来一派新景象。

本届宝龙印记以景德镇宝龙广场为主会场，以“新景象”为全新主题，辐射全国宝龙商业项目，拉开了一场有关变革新生和文化艺术的价值讨论，彰显出不被时代定义，奔向无限新可能的全新特质。那么，本届“宝龙印记”，宝龙商业带来了怎样的故事呢？

PART.01

焕新

以更野的新生，创造商业新景象

在城市商业的发展脉络中，宝龙商业如同一位敏锐的艺术家，捕捉着时代的气息与青年的脉搏。近年来，新一代的年轻人以自己的方式探索世界，在i人和e人的标签之上，他们不再被定义，以更“野”的精神面貌书写着世界，并潜移默化影响了城市气质。

正如景德镇正经历一场现代“窑变”，孕育出独特的“景漂”“景归”现象。在这里，年轻人们扎根生活，追逐梦想，在地文化与年轻思想的交融碰撞，让这座城市焕发新魅力，成为一座更“野”的千年古城。宝龙商业洞察到这背后的青年精神，决定打破常规，颠覆传统，通过宝龙印记开启一场更野的新生。这不仅是对青年精神的呼应，也是对城市气质变迁的深刻理解。

随着本届宝龙印记的正式开启，一幅关于商业“新景象”的画卷正徐徐展开：打造青年精神与青潮形象交织的焕新之境、引领潮玩商圈与原创艺术融合的创新之光、奏响城市运营与千年瑰宝结合的革新之韵。

而在画卷之上，本届活动主题“新景象”也跃然浮现在大家眼前，不仅巧妙融合了举办场地景德镇的地名，也象征着宝龙商业将与这座千年瓷都共同创造商业新景象。作为宝龙商业在江西的首个项目、景德镇第一座大型商业综合体，景德镇宝龙广场对景德镇而言，不仅是商业繁华的延展，更是高品质商业体验的开创者。

基于消费者对美好生活方式的追求，景德镇宝龙广场为世人带来了目之所见的惊喜，不仅引进200+知名品牌，还吸引诸多标杆品牌集聚一堂，为消费者和这座城市营造了更有活力、更有新意的消费生活场景，推动瓷都商业能级跃升。

PART.02

创新

镌刻宝龙印记，迭代商业新体验

“宝龙印记”作为宝龙商业重磅打造、同时面向B端和C端的超大型活动，已然成为宝龙商业专属年度IP活动。

去年，宝龙商业以“遇见之旅”为主题，探索了多巴胺快乐密码。如今，行至第四届，“宝龙印记”对商业空间营造的思考再度升维，带来一场青春活力与赛博朋克风交织的视听盛宴！

一方面，探索无界场景。从室内中庭到室外广场，再到如今的场外草坪，宝龙商业不断突破商业空间打造边界，把39米宽的舞台作为新景象的画布，交织光影与音乐，点亮夜空。

另一方面，演绎文化交融。呼应年初发布的“龙予四季”战略，宝龙商业借势文化自信的浩荡东风，为景德镇的在地文化注入新的时尚元素，构建起了文化与商业破圈交融的强关联，使商业营销整体立意上更加坚实。

具体来看，本届“宝龙印记”突破边界，行业首创以草坪音乐节作为展示舞台，融合赛博朋克积极向上探索未来的活动基调。现场，景德镇土生土长的老牌乐队和新锐唱将乐队用音乐和态度，向世界宣告景德镇青年的活力与梦想，更奏响了宝龙商业硬核进取、积极向上的时代最强音。

将视角拉到启动仪式，在众目期待下，以瓷器白坯为灵感的启动装置被泼洒上不同色彩，交织融汇之下，凝固为一件艺术品，成为独属宝龙商业的艺术印记。不仅与景德镇流传千年的陶瓷文化相映成趣，更寓意宝龙商业将汇聚多方力量，打造多彩未来。

笔者看来，宝龙印记，不仅是一场活动，亦是宝龙商业与城市共同编织的故事，是每个人心中值得珍藏和铭记的记忆。

PART.03

革新

不被时代定义，奔向无限新可能

揭晓宝龙商业的未来商业图景，是本届“宝龙印记”的最大看点。在与会嘉宾的共同见证下，宝龙商业副总裁唐剑锋发布新景象计划：宝龙商业将围绕新势力、新场景、新思维三大维度，创造新的商业景象，留下新的宝龙印记。

培育新势力：与景德镇文化的深度融合

以文化赋能商业并创造性地呈现在地文化是宝龙商业开展可持续内容运营，打造更好商业生态的重要举措。一方面，宝龙商业向景德镇输入商业理念，打造该区域第一座大型的商业综合体，不但刷新了景德镇整个城市商业格局，更为景德镇的市民带来了全新的消费生活方式。

另一方面，作为有使命和担当的商业平台，宝龙商业希望能够将景德镇的瓷器文化传播出去，并计划与当地的瓷器企业深度合作，通过快闪或沟通售卖的方式，将生活化的瓷器带入更多人的生活中，潜移默化传播景德镇瓷器文化。商业是文化的传承者，文化是商业的灵魂。这种深度融合之下产生的新势力，将为双方带去更多赋能。

匠造新场景：与青年艺术家的灵魂碰撞

作为艺术的弄潮儿，宝龙商业赋予青年艺术家展示创意和才华的新舞台。目前，宝龙商业已经与景德镇当地艺术平台——景瓷艺术馆达成合作，将与其签约的艺术家进行矩阵式合作，让他们成为宝龙商业的艺术指导。秉持天然的艺术基因，宝龙商业将会与艺术家开展深度共创，从商业空间和营销活动两大维度，为消费者创造更加有温度和感染力的商业场景。

以上海七宝宝龙城、厦门同安宝龙广场、珠海高新宝龙广场、宁波鄞州宝龙广场4 座项目作为首批创新改革的试点项目，宝龙商业计划让艺术家加入到创新改革项目的空间打造上，通过空间艺术性的提升，让消费者感受更好、更新的体验。未来，宝龙也将为济源宝龙广场、上海奉发宝龙广场、嵊州宝龙广场等年底开业项目持续注入艺术气息。而在圣诞、春节、跨年等重要营销节点上，宝龙商业也将与艺术家合作，开展主题共创，打造更有艺术体验感的新场景。

彰显新思维：商业形象的内外焕新

只有在思维逻辑上与时俱进，才能够驱动行为上推陈出新。宝龙商业深谙年轻化的重要性，通过自我变革实现商业形象的内外焕新，即团队年轻化与项目年轻化。未来将构建一支充满活力、热情和对商业充满热爱的年轻团队，并通过不断的市场考察，洞察年轻人的消费喜好，实现项目的创新变革，进而重塑宝龙商业活力。

在绘制未来商业的新景象中，宝龙商业正以一种文艺复兴的革新姿态，不被时代定义，探寻文化与商业交融的平衡支点，使文化价值发挥最大的创新效力，奔向无限新可能，并成为驱动商业发展内生动力。

结语

在岁月的长河中，印记如同古老的石刻，镌刻着过往的辉煌与沧桑。在宝龙商业看来，“印记”的灵感来源是ING，ING就是一直在行动。宝龙商业一直在不断的变化中持续精进自身运营思维，围绕持续聚焦、多元发展、价值提升三大战略，凭借这股ING进行时的向上状态，开拓可持续循环发展的生态路径，与各方共赢。

在笔者看来，在这龙腾四海的年度，创新的力量正在宝龙商业心中迸发，新印记与新思想交织，传统与现代融合，正创造出一个充满活力与希望的商业新景象。中购联坚信，宝龙商业将为行业带来新的精彩和革新，让我们拭目以待！

END

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