全国首店
“非标首店”成为首店经济的一大亮点。
中购联铱星云商新媒体中心
作者丨汤艳
回顾第三季度，首店经济热度在持续攀升。据中购联铱星云商不完全统计，全国共引进90家“全国首店”（含全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店）。从首店级别来看，全球首店有6家，占比6.67%，包括MIKIMOTO咖啡、Dreame Cafe、宁德时代新能源汽车、三体四维空间、RESTUCCO、FILA F-BOX王者之厅等全球首店。
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“非标首店”成为首店经济的一大亮点。区别于传统标准化模式，不少首店以旗舰店、概念店、精品店乃至会员店、主题联名店等“非标”形式亮相，如来伊份全国首家仓储会员店、HARMAY話梅全国首家联名主题店等，从内容、场景、创新等方面将首店概念进一步延展。
同时，有10家品牌开出了线下首家实体店，其中包括旺旺旗下子品牌“邦德咖啡”、上海童装品牌“幼岚”、线上运动健身品牌“Keep”、原创国潮品牌“ACHOCK”、新型潮流文化交流平台“INSIDEDOT”。这表明，全渠道购物模式下，不少品牌逐渐瞄准线下，整合线上线下资源，从而为消费者提供全新的消费体验。
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在这些全国首店中，西班牙著名童装品牌“BOBO CHOSES”、日本知名眼镜品牌“白山眼镜店”、韩国人气品牌“RAIVE”、意大利服饰品牌“C.P.COMPANY”、美国百年跑鞋“BROOKS”、加拿大骑行装备品牌“7mesh”等近30家国际品牌首次进入国内市场，彰显出中国消费市场的巨大潜力，吸引到国际品牌首店加速进军中国市场。
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从各大首店分布情况来看，华东区域依然保持领先，以52家首店位列全国TOP1，占比57.78。其次为华南区域引入15家全国首店，占比为16.67%；西南区域开出12家全国首店，占比为13.33%；随后是华北7家、华中3家和西北1家全国首店。聚焦到城市，上海以37家全国首店成为最受品牌青睐的城市，占比高达41.11%。成都、杭州均引入12家全国首店，占比为13.33%；随后是深圳、北京、广州等一线城市，分别引入9、6、3家全国首店。显然，品牌们更愿意落位于经济较为发达的城市，其具备较强的消费力、广泛的品牌认知度和高度成熟的商业环境，有利于品牌测试市场反应和建立影响力。值得一提的是，韩国户外生活方式品牌Discovery Expedition计划今年内在上海开出首家门店，在明年底之前中国门店数量达到100家。英国奢华鞋履品牌 Manolo Blahnik也宣布其中国内地首店将落户上海。近年来，购物中心成为全国首店收割机。2024年第三季度，上海前滩太古里、上海港汇恒隆广场、成都太古里、杭州中心、深圳万象城、北京国贸商城等在营购物中心吸引到不少品牌的关注。同时，武汉SKP、上海西岸梦中心等新开商场，也成为品牌全国首店落位的重要场所。不仅如此，随着行业集中度的提升，品牌愈发重视头部效应。太古系、万象系、嘉里系、银泰系等项目成为品牌首店的主要选择。
以万象系项目为例，杭州万象城、温州万象城、深圳万象城、深圳万象天地、成都万象城等五大万象系项目引入6家全国首店，其中不乏美国户外品牌“OAKLEY”、美国服饰品牌Calvin Klein副牌“Calvin Klein Sportswear”等。![]()
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分业态来看，零售和餐饮依然是全国首店的主力业态，其中零售业态新开55家全国首店，占比高达61.11%；餐饮业态新开28家，占比为31.11%。儿童亲子业态全国首店4家，文体娱业态全国首店2家，生活服务业态全国首店1家。零售业态方面，户外运动持续升温，集结了中国首家“安德玛户外”独立门店、“迪卡侬”亚洲首家自行车专门店，以及红蜻蜓创立的轻户外生活方式品牌“RDF”、美国户外品牌“OAKLEY”全国首店、美国户外品牌“GALTSAND”、日本户外凉鞋品牌“SHAKA”、加拿大骑行装备品牌“7mesh”等全国首店。国际潮牌也在不断拓展中国市场，代表品牌有意大利机能先锋品牌“C.P.COMPANY”、纽约潮奢先锋品牌“R13”、日本街头潮奢品牌“roarguns”、韩国潮牌“KODAK Apparel”。小众、独立设计师品牌表现不俗，韩国小众设计师品牌“Raive”、日本设计师品牌“石卷工房”，以及本土独立设计师品牌“出逃赤岗西”、独立设计师品牌“NAWS”等均开出全国首店。当人们越来越注重生活品质和格调，一批时尚生活零售品牌逐渐进入大众视野。今年第三季度，全国市场开出了日本知名眼镜品牌“白山眼镜店”、全球香氛买手店“Lazy Genius”、香氛治愈系品牌“FUFUSOUL”、潮流艺术家居“SUNDAY HOME”、北欧艺术潮玩集合店“ÖGONBLICK”、意大利摩卡壶品牌“比乐蒂BIALETTI”等全国首店。从大环境来看，整体经济复苏和消费升级为零售首店的蓬勃发展创造了良好条件。聚焦到某一品类，随着人们对健康和生活质量的关注不断提升，户外运动的热潮持续增长，推动了相关品牌的发展。同时，年轻消费者的个性化需求愈发强烈，而潮牌以其独特设计和文化内涵吸引了大量追求时尚的消费者，促使不少国内外潮牌逐渐拓展中国市场。尤其是现代消费者更倾向于追求消费体验，而不仅限于产品本身。时尚生活零售品牌通过营造独特的购物环境和互动体验，往往能成功吸引到越来越多消费者的关注，不少极具时尚感和艺术性的品类更是潮流风向标，激发了消费者主动打卡和探索的热情。![]()
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在新开的28家餐饮全国首店中，茶饮品牌持续火热，有12家茶饮全国首店亮相，比如ang tea艾熟茶、林里·茶坊、署茗職茶@At Tea、百益杯、冰雪容等。“咖啡”品类更是成为一门好生意，旺旺旗下子品牌“邦德咖啡”、雀巢旗下高端咖啡品牌“ROASTELIER”、韩国人气明星朴灿烈爸爸的咖啡馆“The world 4 u”以及日本咖啡品牌“Unir SPECIALTY COFFEE”等均开出全国首店。此外，国际奢侈品牌“COACH”、日本珠宝品牌“MIKIMOTO”、创新科技公司“追觅科技”等也跨界到咖啡领域，开出咖啡全国首店。以全国首家蔻驰咖啡馆“the COACH Coffee Shop”为例，落位在上海新世界大丸百货，紧邻COACH零售产品售卖店，由原店铺升级新开，不仅售卖咖啡系列，还有一系列的茶饮。烘焙甜品品牌表现亮眼，比如LV巧克力店“LE CHOCOLAT”吸引了一大忠实粉丝的打卡热潮，墨茉点心局家族品牌“软虎虎”在长沙三店齐开，还有意式料理烘焙坊“APOLI ITABAKEPY”、南法料理面包厨房“Sopu颂璞”等均开出全国首店。铱星云商还观察到，网红烘焙品牌“LADY M”时隔两年即将回归中国内地市场，上海港汇恒隆广场店正在围挡中。值得关注的是，曾经红极一时的墨茉点心局关闭多家门店，重新退回了长沙市场。如今，从细分品类入手，其推出了全新口感体验的蛋糕店“软虎虎”，想必看中了烘焙市场的广阔拓展空间。网红烘焙品牌“LADY M”的回归，也可能瞄准了这一发展机会。显然，烘焙赛道依然很卷，品牌需要不断推陈出新，才能维持市场热度和消费者关注。西式快餐看点十足，如DQ冰淇淋开出首家汉堡店、日本汉堡品牌“Unir SPECIALTY COFFEE”中国首店亮相上海西岸中環。同时，Nabati旗下炸鸡品牌“丽芝士RicheeseFactory”、海底捞旗下炸鸡品牌“小嗨爱炸”开出全国首店。中式餐饮、特色餐饮也有不少亮点，猪肉婆旗下全新品牌“大小点”全国首店亮相，许爷旗下首家生态鱼鲜专门店“许爷家·生态湖鲜”全国首店落地上海徐汇日月光，创意生活餐厅“LAMEAL”在杭州万象城开出了全国首店。
今年第三季度，儿童亲子业态迎来了4家全国首店，包括西班牙著名童装品牌“BOBO CHOSES”、韩国知名童装品牌“BLUEDOG蓝狗”、上海童装品牌“幼岚”等服饰品牌均在这一季度内完成了全国首店的布局，为孩子们提供了更多时尚与舒适的服饰选择。与此同时，海马体也正式进军儿童摄影市场，在杭州来福士开出了baby & kids HIMO海马体儿童摄影全国首店。该店以纪实、主题、肖像、外拍4大系列为特色，力求打造出一个影像艺术乐园，满足家庭客群对儿童摄影的全场景需求。文体娱方面，“三体四维空间”全球首店以《三体》IP为核心灵感，全新空间再现《三体》的经典元素，并通过三体故事串联不同主题区域。此外，汽车模型玩具品牌“拓意XCARTOYS”全国首店售卖拓意全线产品，为小车爱好者们带来的纯粹玩乐与收藏鉴赏。生活服务方面，“L’AMBRE琥珀SPA”全国首店以简约复古风外立面，通过五感芳疗让体验者五感六觉，让消费者深刻感受到来自自然的疗愈能量。总的来说，2024年第三季度的首店表现可圈可点，品牌们纷纷以创新的产品与体验，不仅丰富了市场选择，也推动了相关业态的进一步发展。LE CHOCOLAT国内首店、The world 4 u国内首店、HARMAY話梅全国首家联名主题店等多个品牌在市场上也取得了良好的反响。借此机会，品牌们或将进一步拓展中国市场。作为首店经济的重要载体的购物中心，在第三季度内承载了众多品牌首店，为消费者提供了全新的消费体验。进入第四季度，西安万象城、青岛GT PLAZA、成都天府招南花园城、杭州拱墅吾悦广场、佛山东基·禅西环宇城、深圳罗湖益田假日广场等诸多代表项目或将开业，有望为首店经济增添更多新亮点。尤其是部分商管公司在一线城市拓展的标杆项目，或将在全国首店的引入上展现出更为独特的表现力与创新性。
