旅游的确"好玩”，各级地方大员可能感觉旅游“好说”“好搞”“好看”，事实果然如此吗？“不分管不知旅游难”，表面文章都会说，实际文章却不好做，表面数字很好看，旺丁不旺财却是基本常态，热闹总是有的，但空有投入、鲜有产出却是令人尴尬的。
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牧青行摄
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各级地方政府官员都感觉文旅“好说”
谁都能说，说得出口，说出来都有脸面。最搞笑的场景是，每当各地政府召开文旅方面的研讨会议，往往是各类相关和不相关的部门都滔滔不绝，都对文旅指手画脚，唯有文旅部门领导惜字如金，沉默寡言，因为他们还稍微知道文旅的难处。其实，每个人都是旅游消费者，都有资格对文旅评头论足，这也是对文旅最大的全民监督力量与全员推动作用。
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各级地方政府官员都认为文旅“好搞”
什么都可以是文旅，无处不文旅，无时不文旅，相比之下，文旅门槛低，投资上百万的民宿可以是乡村振兴抓手的乡村文旅，大草坪上支几顶帐篷也可以是露营文旅新业态，凑几排大排档故意在夜间吆喝就成了响应国家号召的夜经济，破旧废弃厂房的残垣断壁上刷几道油彩，可能成为网红打卡地。尤其是最近一两年，几串烧烤把淄博烤火了，冰雪把尔冰燃烧了，就连沉寂了一千四百多年的王婆凭一己之力把开封说爆了，很多官员就误以为这些就是文旅的全部了，逼着文旅局长们赤膊上阵搞直播喊话，搞得整个文旅业狼烟四起、不伦不类，为了拉人、卷人，不惜一切代价，居然扑灭了多年的免门票歪风邪气又死灰复燃了，再这么搞下去，真的要把自己彻底搞死了。
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各级地方政府官员都坚信文旅“好看”
在产业方面：做旅游容易但做好很难，文旅很难创新，甚至很难守正。管理者和投资者很难避免从众心理，因为消费者从众，投资者也都想挣快钱，于是山寨、重复项目越来越多，生命周期极短。另一方面，文旅旺丁不旺财，打卡不刷卡，近年来，经济低迷、消费降级，穷游族、旅游特种兵猛增，比如号称年千万流量的夜市街区很可能人均消费不足10元，火爆全球的西安大唐不夜城更是面临破产的边缘。
原题：各级地方政府官员为何热衷于文旅
作者：土地爷
来源：土地爷微信公众号
编辑：田沂霖
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马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
