![]()
牧青行摄![]()
在当今这个全球化不断深入、人们生活水平显著提高的时代，文旅产业迎来了前所未有的快速发展机遇。随着交通更加便捷、信息传播更加迅速以及人们可支配收入的增加，旅游已经从一种相对小众的休闲方式逐渐转变为大众生活中不可或缺的一部分。游客们不再满足于简单地到达一个目的地、参观几个著名景点，他们对于旅游场景体验的要求日益提高。这背后有着多方面的原因。一方面，现代社会的快节奏生活让人们渴望在旅游中得到深度的放松和独特的体验。在日常的忙碌工作和生活压力下，人们希望旅游能够成为一种真正的心灵慰藉，是一种区别于日常生活的、充满新奇和惊喜的经历。另一方面，随着社交媒体的广泛普及，人们更倾向于在旅游中获得能够在社交平台上分享的精彩瞬间，这就促使他们追求更具特色、更有记忆点的旅游场景体验。为了满足这一需求，合理运用体验设计、文化融合、空间布局、氛围营造和互动参与等要素，能够显著提升游客的体验质量和满意度。这些要素相互关联，共同构成了一个有机整体，每个要素都扮演着不可或缺的角色。体验设计犹如一颗种子，是整个文旅场景体验的创意源泉；文化融合像滋养的土壤，赋予场景深厚的底蕴；空间布局则是框架，为整个场景搭建起基本的结构；氛围营造恰似环境的点缀，能够让游客沉浸其中；而互动参与如同活力的注入，让整个场景变得鲜活起来。
01
体验设计：文旅场景的核心所在
体验设计是文旅场景设计的核心，它就像是一场精心编排的演出，旨在为游客创造独特且难忘的旅游体验。在这个消费升级的时代，游客们追求的不仅仅是视觉上的享受，更是一种全方位的、触动心灵的体验。体验设计正是通过精心策划的活动和设施，深入挖掘游客内心的需求，为游客打造出一个个独特的“旅游梦境”，让游客能够在旅途中获得与众不同的感受，从而留下深刻的印象。
例如，河北省廊坊市的“只有红楼梦·戏剧幻城”就是体验设计的一个成功典范。这座文旅综合体的诞生并非偶然。在策划之初，设计团队深入研究了《红楼梦》这部经典文学作品在人们心中的文化地位以及人们对于《红楼梦》相关文化体验的潜在需求。他们发现，《红楼梦》中的故事、人物、场景等元素有着无穷的魅力，但传统的文化展示方式往往比较单一，无法满足现代游客对于深度体验的要求。于是，他们创新地采用了剧场和情境空间的展演展示方式。在这个幻城中，游客不再是简单地观看一场戏剧表演，而是仿佛穿越到了《红楼梦》所描绘的那个时代。每一个剧场的设计都独具匠心，从舞台布置到演员的表演形式，都紧密围绕着《红楼梦》的文化内涵进行创新。情境空间更是将书中的场景进行了生动的还原，如黛玉葬花的花园、宝玉的怡红院等。这些场景不仅在视觉上做到了高度还原，还通过现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，让游客能够与书中的人物进行互动，感受到他们的喜怒哀乐。通过这种独特的体验设计，“只有红楼梦·戏剧幻城”拓展出更多产品与业态，形成了文旅综合体。这里不仅有精彩的戏剧表演，还有与《红楼梦》文化相关的特色餐饮、手工艺品展示与制作体验、主题住宿等多种业态。游客在这里可以一整天都沉浸在《红楼梦》的文化氛围中，从各个角度深入体验这部经典作品的魅力，这种全方位的体验让游客离开后依然回味无穷，为游客提供了独特的文化体验。
02
文化融合：文旅场景的灵魂所在
文化融合是文旅场景的灵魂，它是将当地文化与旅游活动深度融合的过程，就像给一个美丽的躯体注入了灵动的灵魂。在当今世界，文化的多样性成为吸引游客的重要因素之一。每个地方都有其独特的文化遗产、历史故事、民俗风情等，这些都是吸引游客的瑰宝。将当地文化融入旅游活动中，能够让游客更好地了解和欣赏目的地的文化，还能够增强他们的旅游体验。当游客身处一个陌生的地方时，他们最渴望的就是深入了解这个地方的独特之处，而文化融合正是满足这种需求的关键。这种融合不仅仅是简单地在旅游景点摆放一些当地的手工艺品或者表演几个民俗节目，而是要深入挖掘文化内涵，将文化元素贯穿于旅游的各个环节。例如，山西省昔阳县通过盘活资源，构建农文旅融合新场景，培育多元融合业态，如文旅 + 农业、工业、康养、民宿等，提升了游客的文娱游购体验。昔阳县有着丰富的农业资源，这里的田园风光是大自然赋予的宝贵财富。在农文旅融合的过程中，当地不仅仅是让游客参观农田，而是深入挖掘农业背后的文化内涵。比如，当地的一些古老农耕文化传统，像二十四节气与农事活动的关联，就被巧妙地融入旅游体验中。游客可以参与到根据二十四节气设计的农事体验活动中，如在芒种时节体验收割麦子的乐趣，感受农民辛勤劳作后的丰收喜悦。同时，在工业方面，昔阳县有着独特的传统手工艺产业，如陶瓷制作。在文旅融合中，游客可以走进陶瓷工坊，亲自体验从泥土到精美陶瓷的制作过程，了解当地陶瓷文化的传承与发展。在康养方面，昔阳县依托当地的自然环境和中医文化传统。这里山清水秀，空气清新，有着丰富的中药材资源。当地开发了以中医养生为主题的康养旅游项目，游客可以在这里学习中医养生知识，体验针灸、推拿等传统中医养生疗法，品尝以当地中药材为原料制作的养生美食。民宿也是昔阳县文化融合的重要体现，民宿的建筑风格采用当地传统的民居样式，内部装饰充满了当地的民俗元素，如剪纸、刺绣等。游客在这里居住，就仿佛置身于一个充满当地文化氛围的大家庭中，可以深入了解当地的民俗文化。
03
空间布局：文旅场景的基础所在
就像搭建一座大厦的基石一样重要。在旅游产业不断发展的当下，合理的空间布局对于提升游客的体验有着不可忽视的作用。从游客的角度来看，他们在旅游过程中的行为模式是多样的。有些游客喜欢漫步在景区内，欣赏沿途的风景；有些游客则更倾向于在某个特定的区域停留较长时间，深入体验那里的特色项目。因此，空间设计要以“制造强记忆主题空间”和“创造有温度的社交空间”为目标，这是基于对游客心理和行为需求的深刻理解。
所谓“制造强记忆主题空间”，就是要打造出那些能够让游客印象深刻、难以忘怀的空间区域。例如，在一个大型的主题公园中，会有一个标志性的主题广场。这个广场的空间布局独具匠心，它以一个巨大的、具有代表性的雕塑为中心，周围环绕着各种特色的景观和设施。雕塑可能是这个主题公园的主题形象，如一个梦幻般的童话人物或者是一个具有传奇色彩的神话生物。周围的景观可能包括精心设计的花坛，花坛里的花卉按照特定的图案种植，在不同的季节呈现出不同的色彩和景致；还有喷泉设施，喷泉的喷水高度和形状会根据音乐或者特定的时间间隔进行变化，与雕塑和花坛相互映衬，形成一个视觉上极具冲击力的空间。当游客走进这个广场时，立刻会被这个独特的空间所吸引，从而留下深刻的记忆。“创造有温度的社交空间”同样重要。旅游不仅仅是个人对自然和文化的体验，也是一种社交活动。在文旅场景中，需要为游客创造出适合社交互动的空间。比如在景区内设置一些休闲广场或者露天咖啡座。休闲广场上会有舒适的长椅和遮阳伞，游客可以在这里休息、聊天、分享旅游心得。露天咖啡座则为游客提供了一个更加惬意的社交环境，游客可以一边品尝着香浓的咖啡，一边欣赏周围的美景，与朋友或者新结识的伙伴愉快地交谈。此外，合理的空间布局还可以增加游客驻留的时间，延长文旅产品和服务的展示时间。例如，在一个古镇景区中，街道的布局蜿蜒曲折，而不是简单的直线型。这种蜿蜒曲折的街道布局使得游客在游览过程中无法一眼看到尽头，充满了探索的欲望。街道两旁分布着各种各样的特色小店，如手工艺品店、传统小吃店、民俗文化馆等。游客在沿着街道游览的过程中，会不断地被这些小店所吸引，走进店内参观、购物或者品尝美食，从而在景区内停留更长的时间。这不仅增加了游客的消费机会，也让游客有更多的时间去体验景区内的文化和特色服务。
04
氛围营造：文旅场景的关键所在
氛围营造的关键作用 氛围营造是文旅场景设计的关键，它就像是一种无形的魔法，能够让游客沉浸在独特的氛围之中。在现代旅游体验中，游客不仅仅是在看风景、参观景点，更是在感受一种氛围。这种氛围能够触动游客的情感，让他们产生共鸣，从而提升旅游的体验感。通过灯光、音乐、装饰等元素的巧妙搭配，可以创造出与主题相符的氛围，增强游客的情感体验。灯光是营造氛围的重要元素之一。不同的灯光颜色、强度和角度都能够传达出不同的情感和氛围。例如，在浪漫的爱情主题场景中，可能会使用柔和的粉色灯光，营造出温馨、甜蜜的氛围；而在神秘的历史遗迹场景中，则可能会使用暗淡的黄色灯光，给人一种古老、神秘的感觉。音乐也是氛围营造不可或缺的一部分。在不同的旅游场景中，合适的音乐能够增强游客的代入感。比如，在海边的度假场景中，轻柔的海浪声和悠扬的海滨音乐能够让游客更加放松；在古老的寺庙场景中，悠扬的钟声和低沉的诵经声能够让游客感受到宁静与庄重。装饰同样对氛围营造起着重要作用。从景区入口的标志性装饰到各个景点内部的细节装饰，都能够体现出主题氛围。例如，在一个以童话为主题的景区中，到处可见色彩斑斓的蘑菇房子、可爱的卡通人物雕塑等装饰，让游客仿佛置身于童话世界中。例如，夜幕降临时，昔阳县的水云间文化商街上的乐队演出和商铺用餐环境，为游客提供了温馨的夜晚体验。水云间文化商街在夜晚灯光亮起时，整个街道被温暖的黄色灯光所笼罩。这种灯光颜色给人一种温馨、舒适的感觉，仿佛在告诉游客这里是一个可以放松身心的地方。街道两旁的商铺在装饰上也很有特色，古色古香的门窗、悬挂着的红灯笼，都彰显出当地的民俗文化特色。而在街道的中央，乐队的演出成为夜晚的焦点。乐队演奏着轻松愉快的音乐，音乐声在街道中回荡，吸引着游客驻足观看。商铺的用餐环境也十分宜人，桌椅摆放整齐，餐具精美，服务员热情周到。游客可以坐在街边的餐桌旁，一边品尝当地的美食，一边欣赏乐队的演出，感受着夜晚的温馨氛围。05
互动参与：文旅场景的手段所在
互动参与是文旅场景设计的手段，它就像是一座桥梁，连接着游客与旅游场景，通过增加游客的参与度和体验感，提升了旅游的趣味性和教育性。在传统的旅游模式中，游客大多是被动地接受信息，而互动参与则打破了这种模式，让游客成为旅游过程中的积极参与者和创造者。在现代旅游理念中，游客不再是简单的旁观者，而是希望能够成为旅游场景中的一部分，积极地参与到各种活动中去。在景区中设置各种互动环节，可以让游客更加深入地体验到景区的独特魅力。例如，昔阳县的毛家大院共享旅拍基地和古装旅拍体验产品，让游客不仅仅是观看者，更是参与者和创造者。毛家大院本身就是一个充满历史文化底蕴的地方，这里保存着许多古老的建筑和传统的民俗文化元素。共享旅拍基地的设立，为游客提供了一个独特的体验平台。游客来到这里，可以选择各种各样的古装服饰，这些服饰都是根据当地的历史文化特色精心设计的。穿上古装后，游客仿佛穿越回了古代。他们可以在毛家大院的各个角落进行拍摄，无论是古色古香的庭院、精美的雕花门窗，还是传统的家具摆设，都成为绝佳的拍摄背景。在古装旅拍体验过程中，游客不是简单地按照摄影师的要求摆姿势，而是可以根据自己的创意和想法进行拍摄。他们可以自行设计拍摄场景、选择拍摄角度，甚至可以和其他游客一起合作创作一些有趣的拍摄情节。这种互动参与让游客更加深入地了解了毛家大院的历史文化，同时也让他们在旅游过程中收获了独一无二的体验。此外，旅拍基地还提供了一些后期制作的指导和设备，让游客可以自己对拍摄的照片进行简单的后期处理，如添加滤镜、文字等。这使得游客不仅仅是拍摄者，更是自己旅拍作品的创造者。这种互动参与的旅拍体验不仅增加了旅游的趣味性，还让游客在娱乐的同时学到了一些摄影知识和历史文化知识，提升了旅游的教育性。综上所述，体验设计、文化融合、空间布局、氛围营造和互动参与这五个要素在文旅场景设计中各自发挥着重要作用。体验设计如同文旅场景的大脑，指挥着整个场景的创意走向；文化融合是文旅场景的灵魂，赋予其深厚的内涵；空间布局是文旅场景的骨架，支撑起整个游览的框架；氛围营造是文旅场景的外衣，包裹着整个场景使其充满魅力；互动参与则是文旅场景的活力源泉，让整个场景充满生机。 只有将这些要素有机地结合起来，才能打造出具有吸引力、竞争力和可持续发展能力的文旅场景，满足游客日益增长的旅游需求，推动文旅产业向着更高质量的方向发展。在当今竞争激烈的文旅市场中，仅仅依靠单一的要素是无法脱颖而出的。一个成功的文旅场景需要综合考虑各个要素的协同作用，从游客的需求出发，精心打造每一个细节。只有这样，才能在文旅产业的浪潮中立足，吸引更多的游客，实现文旅产业的可持续繁荣发展。![]()
原题：文旅场景营造的五要素
作者：丁盟
©版权声明：本文内容网络版权归原作者所有，如有侵权请及时联系我们，我们将第一时间删除，转载请注明作者及原出处。
马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
![]()
