所谓文旅商综合体，是生活化旅游趋向引导了市场，旅游本身就是一种生活，文旅商综合体具有文旅融合和商旅融合特点。与其说是外地人、大半径的旅游形态，倒不如说当地人、小半径的休闲形态。常态化就是市场。
所谓沉浸式演艺，是年轻人引导了市场，与年轻人的新消费特点密切相关，但这种所谓沉浸离旅游本质的生活化沉浸相去甚远，有“艺术+旅游”特点，这类业态是小众的、时尚的、现代的，至于能否持续，那就要看年轻人忽左忽右的消费耐性有多久了。
所谓研学游，是政策导向市场的青少年学习成长类修学产品，有其小众性、政策性、小半径、时间性特点，经过近几年的有效推动，政策与市场交互反推，日渐成熟。未来主要看产品的适配性与功能性。有志于研学旅游经营者，当以市场基础，潜心打造经典研学游产品，而不能一味跟着政策跑，要想走得远，还要适应市场、引导市场、创造市场。走在别人前面，市场永远是你的。
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牧青行摄
近几年，旅游业蓬勃发展，新的旅游业态不断涌现，并逐渐成为行业内的爆款，许多新兴业态丰富了旅游市场的内涵，并为游客带来了更加多样化、个性化的旅游体验。
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文旅商综合体
文旅商综合体是集文化展示、旅游休闲、商业服务于一体的多功能场所。它不仅仅是一个购物或娱乐的地方，更重要的是一个能够展现地方特色文化的窗口。
通过将传统文化与现代设计相结合，文旅商综合体为游客提供了一个深入了解当地历史文化和生活方式的机会。
例如，轻资产不夜城在设计之初，就会根据当地的文化特色、经济发展水平、居民消费习惯等因素，将其融入到旅游消费场景中，营造出更具特色的消费氛围，让游客更有参与感、获得感。
02
沉浸式演出
沉浸式演出是一种让观众身临其境地参与到表演中的新型艺术形式。它打破了传统剧场的界限，通过场景布置、灯光音响、演员表演等多种手段营造出特定的历史或故事情境，使观众仿佛穿越时空，亲身经历剧中事件。
这种全新的观演方式极大地提高了观众的参与度和满意度，也成为了近年来旅游市场上的热点之一。
像南宁之夜，以文兴夜，用沉浸式美陈场景和少数民族元素唤醒城市记忆。街区的每一个场景都能激发游客对这座城市的场所记忆，使得游客在游乐过程中“五感共振”，从而打动游客的消费欲望。
03
研学游
研学游是指结合教育目的进行的旅游活动，旨在让学生在旅行过程中学习知识、增长见识。
如今，家长和学校越来越重视孩子的全面发展，研学游因此受到广泛关注。这类旅游产品通常会围绕某一主题展开，比如自然探索、历史文化、科技创新等，通过实地考察、实践活动等形式，激发学生的学习兴趣和探索欲望。
近年来，许多景区和学校研究推出专门针对青少年的研学课程，不仅提供了丰富的教育资源，也为景区带来了新的客源群体。
以锦上添花文旅集团打造的“平湖山海几千重？”为例，已经不仅仅是一个研学目的地，更是一次穿梭于古老神话与现代创意之间的奇幻旅程，让每一位踏入街区的研学游成员，都能在平湖山海几千重，深切感受到山海文化的博大精深与西游文化的独特魅力。
文旅商综合体、沉浸式演出和研学游作为旅游业正在兴起的三大爆款业态，以其独特的魅力和多元化的功能，为游客带来了更加多样化、个性化的旅游体验。
希望随着旅游市场的不断发展和变化，涌现出更加丰富、多元的业态，为游客提供更加优质、高效的旅游服务。
马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
