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牧青行摄![]()
在中国经济新常态下，县域文旅正以其独特的魅力和巨大潜力，成为推动地方经济发展的新引擎。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》的数据，2023年全国1866个县域的旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比增幅分别高达41.19%和35.18%。这一显著增长表明县域旅游正在强劲复苏，并展现出巨大的市场活力。尤其是全国县域旅游综合实力百强县，2023年平均实现旅游总收入164亿元，平均接待游客1563.85万人次，同比分别增加27.72%和21.13%，进一步凸显了县域文旅的重要地位。
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县域文旅的崛起：新机遇与新挑战
新机遇
政策支持：国家层面的政策引导为县域文旅提供了强有力的支撑。如《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》等文件，为县域旅游的发展指明了方向，创造了良好的政策环境。
市场下沉：随着消费升级和旅游市场的逐渐下沉，县域旅游以其独特的地域文化、自然风光和较低的消费门槛，成为新的消费热点。游客们越来越倾向于选择那些能够提供独特体验和深度文化浸润的县域旅游目的地。科技赋能：互联网、大数据、虚拟现实等新技术的应用，为县域文旅提供了新的展示平台和体验方式。这些技术不仅提升了游客的旅游体验，还帮助县域旅游目的地实现精准营销和高效管理。服务水平参差不齐：部分县域旅游目的地的接待服务水平不高，影响了游客的整体体验。提升服务质量，加强人员培训，成为县域文旅发展的紧迫任务。产业融合不足：县域文旅产业融合程度相对较浅，未能充分释放“文旅+”的潜力。加强文旅产业与其他产业的融合，打造多元化的旅游产品体系，是提升县域旅游吸引力的关键。综合治理能力不强：面对旅游旺季的人潮，部分县域缺乏有效的应急管理和综合治理能力。加强综合治理，提升应对突发事件的能力，是保障县域旅游持续健康发展的重要保障。安吉县以“中国竹乡”闻名，拥有丰富的竹林资源和优美的自然风光。安吉县通过发展生态旅游、乡村旅游和文化旅游，如中国大竹海、Hello Kitty主题公园等，成功吸引了大量游客。常熟市以其深厚的文化底蕴和历史遗迹著称，如虞山国家森林公园、尚湖等。常熟市通过整合文化资源，发展文化旅游和生态旅游，提升了城市的旅游吸引力。长兴县以太湖旅游度假区为依托，发展了以湖光山色为特色的旅游产品。同时，长兴县还注重发展乡村旅游和文化旅游，如大唐贡茶院等，为游客提供了丰富的旅游体验。浏阳市以其独特的烟花文化和丰富的红色旅游资源而闻名。浏阳市通过举办国际烟花节、开发红色旅游线路等，成功打造了具有地方特色的旅游品牌。桐乡市是世界互联网大会的永久举办地，拥有乌镇等著名旅游景点。桐乡市通过发展智慧旅游和文化旅游，如乌镇戏剧节等，提升了旅游目的地的国际知名度。德清县以莫干山为代表，发展了以山地度假和乡村旅游为特色的旅游产品。德清县还注重生态保护和文化传承，为游客提供了高品质的旅游体验。都江堰市以世界文化遗产都江堰水利工程而闻名，同时拥有青城山等著名景点。都江堰市通过整合自然和文化资源，发展了以文化旅游和生态旅游为主的旅游产品。淳安县以千岛湖为代表，发展了以湖泊旅游和生态旅游为特色的旅游产品。淳安县还注重发展乡村旅游和文化旅游，为游客提供了丰富的旅游选择。桐庐县以其优美的自然风光和丰富的文化遗产而著称，如瑶琳仙境、桐君山等。桐庐县通过发展生态旅游和文化旅游，提升了旅游目的地的吸引力。象山县以海洋资源为依托，发展了以海滨旅游和渔家文化为特色的旅游产品。象山县还注重发展乡村旅游和文化旅游，如石浦渔港古城等，为游客提供了独特的旅游体验。这些县域通过挖掘自身特色资源，结合市场需求，创新旅游产品和服务，成功打造了具有吸引力的旅游目的地。它们的成功经验包括：注重文化传承与保护，将文化资源转化为旅游产品；加强生态保护，实现可持续发展；创新旅游营销方式，提升知名度；完善基础设施和服务体系，提升游客满意度等。深入挖掘和展现县域的文化底蕴、历史传承和民俗风情，构建多层次、立体化的旅游体验体系。通过打造地方标志性的文化休闲生活空间，如古城、古镇、老街等，让游客深入体验当地的文化精髓。
加强文化故事的传播和推广，利用新媒体平台扩大影响力，吸引更多游客前来体验。
因地制宜谋划县域文旅特色项目，培育一批市场定位更精准的文旅新产品、新业态。坚持高品质、精品化发展策略，注重细节和品质的提升，打造高颜值与生活美学浸润的新消费场景。
加强与知名旅游品牌的合作，引入先进的管理理念和运营模式，提升县域旅游的整体竞争力。
搭建县域文旅资源整合与投资运营平台，实现资源的优化配置和高效利用。探索大景区建设与产业化运营新模式，通过统一开发、统一招商、统一宣传、统一服务，提升县域旅游的整体品质和形象。
加强与政府、企业、社会等多方面的合作，形成合力，共同推动县域文旅的发展。
利用大数据、云计算、人工智能等新技术推动县域文旅资源数字化保护与管理、文旅公共服务方式创新、新媒体宣传与数字营销等。
加强县域文旅综合治理能力，特别是发挥好各类文旅事业中心、文旅市场平台的作用。优化、细化文旅政策供给，发挥社会参与、市场配置效应。
建立健全县域文旅发展绩效的评估与奖惩机制，激励各方面积极参与县域文旅的发展。
县域文旅作为中国经济新常态下的新引擎，正展现出巨大的发展潜力和市场活力。通过抓住新机遇、应对新挑战、借鉴成功案例、探索创新路径，县域文旅将不断迈上新的台阶，为地方经济发展注入新的动力。未来，我们有理由相信，县域文旅将成为中国旅游业的重要组成部分，为游客带来更加丰富多彩、独具特色的旅游体验。©版权声明：本文内容网络版权归原作者所有，如有侵权请及时联系我们，我们将第一时间删除，转载请注明作者及原出处。马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
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