从消费需求层面而言,随着消费水平的提高,富裕人群对于温泉的消费需求,已经上升都能够满足其对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求。这导致功能单一的温泉度假项目逐步丧失市场竞争力,待改造升级,加快温泉从“单一利用”走向“综合开发”的进程。
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牧青行摄
随着一大批温泉度假村、温泉小镇以及温泉新城的涌现,可以看出温泉对休闲产业的聚集效应,对区域经济的有力带动得到认可。我们有理由相信,温泉旅游目的地将是未来康养旅游度假的超级热门。
01
温泉旅游的综合开发
02
最具潜力的产品组合
温泉旅游的综合开发时代,绝不局限于单一的“泡池汤浴”,而是要结合市场需求,通过纵向创新与横向聚焦,实现产品链的延伸。
01 温泉+戏水乐园
发挥温泉的亲水本质,把游泳池、人造沙滩、造浪池、水上表演项目作为重要内容融入温泉产品的开发中,增强人们的亲水参与性与体验性,增加夏季运营的收入。
02 温泉+美容美体
利用温泉的养生功效,将养生、健身、医疗、康复、美容、护理、健康管理等一系列养生手段深度结合,形成面向中高端市场特别是女性市场的巨大突破。
03 温泉+运动康复
有资料显示,在国外几乎所有的滑雪场都有温泉或水疗产品的配套。此外,温泉还成为了高尔夫球场、健身中心、训练营、拓展基地的宠儿。这部分市场的关键,并不是怎么享受温泉,而是要结合温泉达到科学治疗和恢复的目的,这需要专业的设备、专业的服务和系统的管理模式。与普通温泉产品相比较,这类温泉更具备品牌的输出性,面对专项市场的服务有非常广阔的前景。
04 温泉+养生养老
众所周知,我国已经进入了人口老龄化阶段。养老服务已经成为退休人员及在职的中年人群最为关心的话题之一。温泉康养不仅可以辐射周边的中高端养老社区,养老公寓,疗养院等,甚至可以承接全国范围的企事业单位的疗休养团队。
总之,要实现温泉康养,不能只停留在喊口号,要真正切实地从运营角度出发,将原有的不赚钱的僵尸产品替换为可增加收益的康养产品,细耕、完善自身产品链并经得起市场的检验,才能取得成功!
马牧青简介
文化学人,旅游资深专家;
北京青蓝文旅规划设计院院长;
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师;
中国旅游景区协会智库专家;
山西省专家学者协会特聘专家;
乡村旅居倡导者与践行者,市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。