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为何要推进主流媒体系统性变革？
权威解答来了
图据 学习出版社
7月21日，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》发布。《决定》第十部分中提到，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。为何要推进主流媒体系统性变革？
7月24日，党的二十届三中全会文件及学习辅导材料在京首发。其中，《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》对上述问题作出了权威的解答。
为什么要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革？
《决定》指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”这是我们党深刻把握现代传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措，明确了主流媒体改革的目标任务、重点和要求，对于更好塑造主流舆论新格局，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础具有重要意义。
第一，推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新趋势的迫切需要。信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给我国主流媒体带来新的重大挑战。随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。截至 2023年底，我国网民达到10.92亿人，其中手机网民占比99.9%，全面进入移动互联网时代。网络视频用户10.67亿，即时通信用户10.6亿，网络直播用户8.16亿，微信月活账户13.43 亿，微博月活用户5.98亿，短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，互联网平台企业坐拥多种新兴媒体和传播平台，对主流媒体形成巨大冲击。只有推动系统性变革,加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
第二，推进主流媒体系统性变革是巩固壮大主流舆论的迫切需要。伴随我国经济体制、社会结构、利益关系、就业方式深刻调整和变化，社会思想意识日益多元，舆论场日趋复杂，主流的和非主流的同时并存，积极的和消极的相互交织，思想文化交流交融交锋更加频繁激烈。特别是互联网迅猛发展，网络空间和现实空间相互嵌入、相互影响越来越深，许多新情况新问题往往因网而生、因网而增，许多错误思潮以网络为温床生成发酵，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。舆论阵地，如果我们不去占领，别人就会去占领，这就要求我们推进主流媒体系统性变革，强化互联网思维，全面挺进互联网这一主战场，充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，唱响主旋律、弘扬正能量，在多元中立主导、在多样中谋共识。
第三，推进主流媒体系统性变革是建设全媒体传播体系的迫切需要。适应信息化和全媒体时代发展大势，党中央作出建设全媒体传播体系的战略决策，要求建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。主流媒体在我国新闻舆论工作中居于主导地位，在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识方面发挥着十分重要的作用。建设全媒体传播体系，主流媒体应继续在其中发挥主体作用。这就要求我们推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系。
推进主流媒体系统性变革要在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革。特别是要推进主流媒体技术革新，建立有利于新技术使用、新应用创新的体制机制，探索将人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座。要在构建体制机制上下功夫，真正建立适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和激励机制。改革中要统筹处理好中央主流媒体和地方主流媒体、主流媒体和新办新兴媒体、主流媒体和融媒体平台的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。（传媒茶话会）
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气象抖音号：政务新媒体公共服务功能探析
图源 中国气象的抖音截图
政务短视频步入高速发展的快车道。各级政务部门开始将短视频平台作为信息传播、公共服务、舆论引导的新阵地，依托独家掌握的政务资源优势，积极发挥其传播价值和社会功效，进一步提升政务服务水平，拉近与公众的关系。截至2022年底，由官方认证的气象抖音账号已有85个，粉丝量在百万级别的账号有“中国天气”“中国气象局”“国家预警发布”等。这些账号在传递气象信息、传播气象知识、服务经济社会等方面发挥着重要作用。
“中国气象局”抖音号于2019年3月入驻抖音平台，截至2022年底，发稿650余篇，获赞420余万，粉丝量达237万，在所有气象官方抖音号中粉丝量排名第一。“深圳天气”抖音号粉丝量为62.5万，在地市级抖音号中排名第一。
一批主流气象短视频发挥自身优势守正创新，以“新玩法”重塑连接能力。创新传播手段，打造“可亲可爱”品牌形象。政务新媒体应充分认识短视频在信息传播中的重要性，不断创新传播方式手段，多生产具有网感、能够产生互动和共鸣的新媒体产品。（传媒）
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扎克伯格对话黄仁勋：
社交媒体和XR，正在被大模型动摇
图源 极客公园
Meta的印钞机业务——信息流和推荐系统，正在被大模型“动摇”。在SIGGRAPH 2024计算机图形大会上，扎克伯格与黄仁勋进行了炉边谈话，谈及关于生成式AI，扎克伯格表示，“这是一场有趣的革命，认为它最终会彻底改变我们所做的所有产品。”
比如，Instagram和Facebook的信息流和推荐系统，已经演化了数十年，AI还将进一步改变它。最初的信息流只是有关朋友的联系，在这种情况下，信息流的排序是关键。但过去几年，信息流已经发展到另一个阶段，你需要的内容展示更多是关于公共内容。在这种情况下，推荐系统变得超级重要。
而有了生成式AI，我们很快会进入一个新阶段。今天你在Instagram上看到的大部分内容都是推荐给你的、世界上有人写下的、与你兴趣相匹配的内容，无论你是否关注了这些人。但在未来，其中一些将是创作者使用工具创建的新内容，甚至有些内容将是为你即时创建的，或者是通过综合现有的不同内容而产生的。（极客公园）
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官宣：网络主播成为国家新职业
图源 视觉中国
7月31日，人力资源和社会保障部正式增设网络主播为国家新职业。自2019年至今，人社部会同有关部门已经发布了六批共93个新职业。这些新职业都与新的产业发展和新的就业方向紧密相关，具有明显的时代特点。新职业的确定，能进一步增强网络主播从业者的职业归属感，相关从业者还将享受国家职业技能培训补贴和职业技能鉴定补贴等有关政策待遇，以及高技能人才与专业技术人才职业发展相关政策。随着与实体经济的不断融合，短视频直播平台平台为普通人提供了规模化的就业机会和职业选择。（界面新闻）
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OpenAI正研发ChatGPT文本水印
图源 Pexels
8月5日，据《华尔街日报》报道，OpenAI已经开发出一款能够高精度识别 ChatGPT生成文本的工具，但迟迟未发布。对此OpenAI进行了回应，承认正在研究文本水印技术，但表示这项技术仍存在诸多挑战。
通过文本水印，OpenAI将只专注于检测来自ChatGPT的文字，而不是来自其他公司模型的文字。其将通过对ChatGPT选择单词的方式进行微小的更改来实现这一点，本质上是在文字中创建一个不可见的水印，以后可以被一个单独的工具检测到。
OpenAI称，文本水印是他们探索的多种解决方案之一，其他还包括分类器和元数据，旨在确定文本的来源。尽管在某些情况下，文本水印技术表现出色，但面对翻译、改写或插入特殊字符等篡改行为时效果会下降。此外，该技术可能对某些群体产生不成比例的影响，例如非英语母语人士。
OpenAI表示，由于这些复杂因素及其对整个生态系统潜在的影响，OpenAI表示将谨慎推进文本溯源技术的研究，并优先考虑视听内容的认证工具。（IT之家、极客公园）
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中国AI应用火爆美国，
380万年轻人用AI获取情绪价值
图源 Talkie截图
谈到Talkie你可能会觉得陌生，但这款由国内大模型厂商MiniMax推出的AI伴侣产品，实际上是在国内大火的星野应用的海外版。
尽管市场上已有如Character AI这样的强劲对手，但凭借着优异的体验，Talkie依旧俘获了大量用户的青睐，成长速度可谓强劲。据Sensor Tower最新数据，Talkie自今年以来在美国市场的累计下载量为380万次，排名第四位，仅次于ChatGPT、Copilot以及作业帮开发的在线AI辅导应用Question.ai。（APPSO）
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江西报业传媒集团全产业链进军电竞产业！
图据 中国报业
8月3日，江西日报社（江西报业传媒集团）与南昌市新建区人民政府举行欣悦湖电竞文体产业园项目签约启动仪式。据介绍，依托这个电竞文体产业园，江西日报社（江西报业传媒集团）将在电竞领域深化“政、企、校”合作，成立本地高水平电竞俱乐部，举办高水平电竞赛事以及培养更多本地优秀电竞人才。该项目标志着江西报业传媒集团全产业链进军电竞产业，产业园将以电竞赛事、文体活动及全民健身活动等特色项目为主，因地制宜打造多元化“电竞+文旅体”产业，加快电竞与文旅宣传活动、体育项目等深度融合，努力打造成南昌市乃至全省的一张电竞产业名片和年轻人的时尚潮玩聚集地，有效提升江西省电竞品牌的影响力。（中国报业）
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到洛带“电影里”
感受融合影视IP与沉浸式体验
图据 成都传媒集团
成都东郊龙泉山脚下的洛带古镇的核心区域，有一处古朴典雅、展现着厚重客家文化的以电影场景演绎为核心的区域——“电影里”。“电影里”是由成都传媒集团旗下新闻国旅公司在洛带古镇建设的以客家文化为主题、以文化创意和互动体验为特色的文旅消费新场景，已于今年初启动试运营。
在电影里，为满足演绎式娱乐项目及游客打卡、短视频创作、亲子研学等度假休闲需求，不断整合渠道资源，持续优化业态布局，通过“自主运营+联合运营”的合作运营模式，借势外部资源优势及专业能力，内外合力、协同发展，共同打造可进入、可体验、可娱乐的电影主题场景。
“电影里”将继续深化文旅融合，打造融合影视IP与沉浸式文旅新消费场景，吸引年轻消费群体，促进古镇各业态协同发展，共同繁荣、丰富游客的文化旅游体验，弘扬客家文化，为洛带古镇打造成渝文旅新高地和西部客家第一镇助力。（成都传媒集团）
王昀、李芊芊：发展人机亲密关系的目的不在于让机器人“成为人”
华中科技大学新闻与信息传播学院副教授 王昀（上图）
华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生 李芊芊
发展人机亲密关系的目的不在于让机器人“成为人”，而是将其视作一种补充人们生活交流方式的新型社交主体，运用机器人在高度计算、模型拟合等方面的优势促进更高效的互惠合作。与此同时，亲密关系的建构、维系、疏远和破坏等过程将关系双方与其他社会活动联系起来，嵌入整体的社会结构中。未来研究除持续关注聊天机器人在社会性层面掀起的争议与拓展外，有待于建立一个既容纳交互细节又涵盖多种应用场景的概念框架，思考我们应当如何定义人机传播情境下的在场和离场、聊天机器人的流行将增强文化的全球化趋势还是促进区域化等问题。（青年记者杂志）
【本文为国家社会科学基金项目“积极老龄化视野下老年群体的短视频使用与社会适应研究”（编号：23BXW118）阶段性成果】
刘艳青：政策信息由政务新媒体“首发”后，主流媒体需更进一步。
政策信息由政务新媒体“首发”后，主流媒体如何不失主流影响，进一步做精做细、做深做活政策信息报道，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？
南京传媒学院大学外语部副教授刘艳青以南京地区政务新媒体和党报全媒体平台为对象，研究认为，要实现这一点，必须找准“传播起点”，拎出“干货重点”，抓好“政策落点”，实现守正创新、融合发展，唱响主旋律，传播正能量，为地方经济社会发展贡献主流媒体力量。
但“发布”不是“全部”。政策信息发布后，普通读者和受众仅凭“官宣”信息文本，很难了解政策信息制定出台的“前因后果”。
移动互联时代，主流媒体与新兴媒体深度融合，由政务新媒体打响政策信息发布的“第一枪”，正逐渐成为“新常态”。在努力缩小与“第一枪”的时间差、不断提升新闻时效性的同时，主流媒体要进一步认清自身优势，在增强新闻接近性、服务性、引导性等方面发力，全力打好“第二枪”“第三枪”，最终实现传播效果的优化。（新闻前哨）
本文摘自《新闻前哨》2024年7月（上），原标题《“非首发”后主流媒体巩固主流影响的探索——以南京地区政务新媒体和传统党报为研究对象》
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